Задание 1. Ознакомление с сущностью баннера, с требованиями, предъявляемыми к баннерам, с сетями обмена баннерами

1 С помощью поисковых систем изучить сущность баннера и требования предъявляемые к баннерной рекламе. Определение баннера и основные требования привести в отчете.

2 На любом из сайтов найдите 2 баннера и проанализируете их. В отчете приведите уровень их соответствия требованиям, предъявляемым к баннерам.

3 Зайдите в поисковую систему Rambler или Yandex. Найдите сети, занимающиеся обменом баннерами. Например, Русский баннер, Webex.ru, Russian Link Exchange (www.rle.ru) и др. Ознакомьтесь с правилами регистрации в баннерной службе, условиями опубликования баннеров, ценой за показ баннеров, допустимыми размерами публикуемого баннера (486х60, 120х240, 120х60, 125х125, 100х100, 88х31 пикселов). Логотип сети, условия обмена, цены на распространение поместите в свой отчет.

Задание 2. «Создание баннера»

1 Выбрать товар, который станет объектом баннера.

2 Средствами Word или Adobe PhotoShop CS создайте модель баннера. Баннер должен содержать текст и графическое изображение. Баннер должен соответствовать требованиям, предъявляемым к ним (www.abc.ru).

3 После создания баннера в программе Word его следует опубликовать как веб-страниицу. Файл с расширением htm поместить в свою папку.

4 При создании баннера средствами Adobe PhotoShop CS созданный файл с расширением gif следует поместить в свою папку с цель включения в веб-документ.

Задание 3. Разработка медиа – плана

1 Прочитайте описание деятельности компании.

2 Опишите возможные способы продвижения товаров\услуг в сети Интернет, которые целесообразно применять для возможной целевой аудитории компании.

3 Определите 2–3 площадки, где возможно разместить рекламу вашей деятельности. Определите ценовую политику данных площадок.

4 Определите 1–2 возможных варианта реализации традиционной рекламы для вашего Интернет проекта и их стоимостные характеристики.

5 Составьте список базовых затрат, которые могут потребоваться до начала активной рекламы сайта (например, разработка рекламных материалов, регистрация в каталогах, оптимизация содержания сайта и др.).

6 Составьте медиа–план на 1 месяц, включающий Интернет рекламу и традиционные способы рекламы из 4–5 позиций.

Исходные условия по вариантам приведены в таблице 15.

Таблица 15 - Исходные условия

Номер варианта	Условие
1	Компания, занимающаяся продажей сотовых телефонов и аксессуаров к ним через сеть Интернет
2	Онлайн– журнал, посвящённый красоте и здоровью
3	Студия веб– дизайна, выполняющая проекты любой сложности
4	Торговая площадка, организующая оптовые продажи продуктов питания различными поставщиками различным покупателям
5	Туристическая компания, которая продаёт через Интернет экстремальные виды отдыха в РБ и за рубежом
6	Интернет– магазин различных видов игрушек – от мягких до электронных.
7	Интернет– аукцион для покупки–продажи товаров физическими лицами
8	Маркетинговое Интернет–агентство, оказывающее услуги по раскрутке требуемых Интернет ресурсов.

Отчёт о выполненной работе выполняется в виде презентации PowerPoint и краткого выступления, в которой необходимо отразить основные положения по выполненным этапам задания.

Лабораторная работа № 9. Задание на разработка приложения электронной коммерции

Цель работы: познакомиться с элементами Интернет проектов; рассмотреть базовые позиции технического задания на разработку Интернет проекта; научиться определять требуемых участников для разработки Интернет проекта и их функциональные обязанности.

Задание

1. Определите деятельность в сети Интернет.

2. Сформулируйте цели и функции Интернет проекта.

3 Разработайте карту будущего проекта, включая основные и вспомогательные разделы.

4 Разработайте концепцию графического дизайна в виде схемы расположения зон на экране (меню, информация и т. д.).

5 Разработайте концепцию базы данных, выделив основные составляющие ее сущности (при выделении сущностей необходимо учитывать как бизнес–объекты, так и вспомогательные сущности).

6 Выделите основных участников разработки Интернет проекта, указав то, какие задачи они будут решать.

7 Сформулируйте последовательность этапов, которая будет реализована в процессе разработки Интернет–проекта.

Отчёт о выполненной работе выполняется в виде презентации PowerPoint или в виде веб-страниц создаваемых при помощи языка HTML (или XHTML).

Задачи 1. Парфюмерной компанией куплено 50 тыс. показов баннера. Стоимость 1 тыс. показов составляет 30 долл. Показы были реализованы за 15 дней и за это время сервер посетили около 25 тыс. уникальных пользователей. Количество кликов на баннер составило 5,2 тыс. Разница между загрузками и показами составила 35 %, при этом 10 % показов не были подсчитаны при загрузке, так как загружались из кэша сервера. Определить эффективность баннерной рекламы, количество повторных посещений, стоимость 1 тыс. реальных показов в белорусских рублях (применить курс доллара, установленный Национальным банком Республики Беларусь на определенную дату) .

Задачи 2. В марте среднее число показов рекламы в день составило 43 раза. Количество уникальных пользователей – 204 человека, из них 70 % видели рекламу. Затраты на рекламу за март составили 340 тыс. р. Среднее количество кликов в месяц составило 1160 раз. Определить эффективность рекламы с помощью , частоту рекламы, стоимость тысячи показов, количество повторных посещений, стоимость контакта с тысячей уникальных пользователей.

Задачи 3. Определить эффективность Интернет - рекламы с помощью максимального количества показателей, характеризующих эффективность электронной коммерции. Исходные данные приведены в таблице 16.

Таблица 16 – Исходные данные

Показатель	Март	Апрель
Сумма затрат на рекламу, тыс. р.	350	420
Количество дошедших до потребителя сообщений, раз	4500	6200
в том числе: количество повторных рекламных обращений, раз	1870	2100
Число пользователей, запомнивших рекламное обращение, чел.	3100	4200
Количество осуществленных привлеченными клиентами покупок, шт.	750	840
Количество кликов — щелчков мышью на рекламном обращении, раз.	6450	7200

Задачи 4. Известно, что за счет использования системы “электронной коммерции” за год получен эффект в размере 2 млн р. Затраты на первоначальный анализ и планирование составили 0,2 млн р., стоимость необходимого оборудования – 0,5 млн р., стоимость программного обеспечения – 0,28 млн р., затраты на подготовку и переподготовку кадров – 0,6 млн р., заработная плата обслуживающего персонала в месяц – 1,4 млн р., расходы на вспомогательные материалы в месяц – 0,01 млн р.; взносы за доменное имя в год – 0,079 млн р., арендная плата за каналы связи – 0,18 млн р., плата провайдеру услуг Интернета за обслуживание веб-сервера предприятия размещенного его у провайдера в год – 0,23 млн р., амортизационные отчисления – в месяц – 0,04 млн р., дополнительные расходы за дизайн сервера в год – 0,12 млн р.

Определить единовременные и эксплуатационные расходы на рекламу за год. Оценить экономическую эффективность выбранного варианта построения системы электронной коммерции предприятия на основе веб-сервера в среде Интернет.

Задачи 5. Известно, что количество уникальных посетителей в январе составило 1230 чел., в феврале 890 чел., в марте 1010 чел. Количество посетителей, перешедших к активным действиям по приобретению товаров составило в январе 43 %, в феврале – 33 %, в марте – 57 чел. Совокупные затраты на электронную рекламу за первый квартал составили 3620 тыс. р., совокупный доход за этот же период времени от продажи продукции – 6720 тыс. р. Определить эффективность работы Интернет-магазина за первый квартал с помощью показателя эффективности преобразования посетителей сервера в покупателей. Рассчитать стоимость получения заказа и сумму прибыли на каждый вложенный в рекламную компанию рубль.

Задачи 6. Определить показатели эффективности электронной коммерции двух магазинов, занимающихся торговлей бытовой техники в среде Интернет. Выбрать наиболее эффективный электронный магазин. Исходные данные приведены в таблице 17.

Таблица 17 – Исходные данные

Наименование показателя	Наименование электронного магазина
	Techport	Labaz
Общее количество посетителей электронного магазина, чел.	2102	1800
Общее количество посетителей электронного магазина, сделавших покупки, чел.	1025	604
Число повторных посетителей электронного магазина, чел.	760	550
Число повторных посетителей электронного магазина, сделавших покупки, чел.	586	312

Задачи 7. Определить показатели эффективности электронной коммерции двух магазинов, занимающихся торговлей бытовой техники в среде Интернет. Выбрать наиболее эффективный электронный магазин. Исходные данные приведены в таблице 18.

Таблица 18 – Исходные данные

Наименование показателя	Наименование электронного магазина
	Techport	Labaz
Общее количество посетителей электронного магазина, чел.	4250	1750
Объем сделанных покупок (в денежном выражении), тыс. р.	2350	1800
Объем сделанных покупок, шт.	4320	2480

Задачи 8. Определить маркетинговые показатели характеризующие эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения веб–сервера в среде Интернета. Известно, что количество посещений сервера составило 50 тыс., количество посещений страницы на которой размещен баннер - 25 тыс., количество “кликнувших” посетителей страницы – 15 тыс., число посетителей, перешедших к активным действиям по приобретению товаров, – 10 % от количества “кликнувших” посетителей страницы, количество уникальных посетителей сервера – 35 тыс.

Определить эффективность различных входов на сервер, посещаемость веб–страниц сервера, эффективность баннерной рекламы, эффективность преобразования посетителей сервера в покупателей, количество повторных посещений.

Задачи 9. Интернет–магазином приобретено 20 тыс. показов баннера за 700 долл. Доля привлеченных посетителей из Минска составила 65 и до 80 % посещений произошло в рабочее время. Половина из посетителей сайта вошла во встроенный в него Интернет – магазин, 30 из них зарегистрировались и оформили заказ, а 18 заказов было оплачено, что обеспечило получение прибыли на общую сумму 1950 долл. Определить стоимость привлечения пользователя, стоимость получения заказа, количество полученного рубли на каждый вложенный в рекламную компанию рубль. Расчеты выполнять в белорусских рублях (применить курс доллара, установленный Национальным банком Республики Беларусь на определенную дату).

Задачи 10. Интернет–магазином приобретено 35 тыс. показов баннера, стоимостью 2135 тыс. р. Сервер посетили около 15 тыс. пользователей, из которых 65 % составили уникальные пользователи. Количество кликов на баннер составило 5,2 тыс., при этом только 50 % вошли в Интернет–магазин. За 10 920 ч посетителями было просмотрено 21814 с. Определить эффективность баннерной рекламы, количество повторных посещений, стоимость контакта с тысячей уникальных пользователей и стоимость привлечения посетителей. Рассчитать среднее количество просмотренных строниц и среднее время посетителя на сервере, сделать вывод о глубине интереса посетителей.