- •2.Основные категории маркетинга,их взаимосвязь
- •3.Основные концепции маркетинга.
- •4.Swot – анализ деятельности предприятия.
- •Правила проведения swot-анализа
- •5.Принципы,цели и функции маркетинга.
- •6.Процесс управления маркетингом.
- •10.Классификация маркетинговой информации и основные виды ее источников.
- •11.Организационные формы и направления маркетинговых исследований.
- •12. Характеристика микросреды. Ее влияние на деятельность предприятия.
- •13. Характеристика макросреды. Ее влияние на деятельность предприятия.
- •14. Принципы сегментирования рынка. Критерии оценки сегментов.
- •15. Сущность и виды позиционирования товара на рынке.
- •16. Концепция жизненного цикла товара, политика маркетинга на разных этапах жцт.
- •17. Понятие товарной марки и товарный знак, типы марочных обозначений. Преимущества товарной марки.
- •18. Стратегии и методы ценообразования в маркетинге.
- •19. Понятие канала распределения и товародвижения продукции, его структура и функции.
- •20. Понятие и система маркетинговой коммуникации. Разработка модели коммуникации.
- •21. Разработка рекламной кампании: планирование, реализация, контроль.
- •22.Формы стимулирования сбыта товаров.
- •23. Методы изучения спроса: наблюдение, опрос, метод экспериментов.
- •24. Внешние факторы покупательского поведения потребителей.
- •25. Внутренние факторы покупательского поведения.
- •26. Стратегия, планирование и контроль в маркетинге.
- •27. Стратегическое планирование в маркетинге
- •28. Понятие стратегии маркетинга. Варианты стратегии в отношении товара и рынка.
- •29. Планирование маркетинговой деятельности
- •30. Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга.
17. Понятие товарной марки и товарный знак, типы марочных обозначений. Преимущества товарной марки.
Марка - имя, термин, знак символ, рисунок или сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и различать их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название- часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак (эмблема)- часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).
Товарный знак представляет собой зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное для его отличия от других и указания на его изготовителя. Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Он может также рассматриваться как торговая марка или фирменный знак.
С позиции маркетинга товарный знак характеризует особый символ товарной ответственности, означающий, кому принадлежит право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара. Он способствует созданию высокой репутации.
Типы торговых марок
Комплексная классификация торговых марок:
По типу потребителя:
потребительская
промышленная
По географическому охвату:
международная;
национальная;
локальная
По объекту брендирования (компания, продукт, товарная категория):
корпоративная марка (марка компании);
марка-уникум (марка продукта, услуги, программы, конкурса, рейтинга);
марка семейства (марка товарной категории или нескольких товарных категорий)
По каналам товародвижения:
марка производителя;
марка дистрибьютора;
марка розничного торговца.
Существует пять типов марочных обозначений:
- марочное название;
- марочный знак;
- торговый образ;
- торговый знак;
- авторское право.
Бренд – это марка товара, идентификационный знак, символ, слова или их сочетание, отличающее продукцию одного предприятия от другого.
Брендинг – это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, а также мониторинг соответствия марки требованиям, уровню ее престижности.
Облегчается идентификация продукции (можно спрашивать товар только по имени без определения);
Гарантируется, что товар или услуга обладает определенным уровнем качества;
Известно, какая фирма отвечает за продукцию;
Уменьшается сравнение по ценам, поскольку потребители осознают различия по марке;
Фирма может рекламировать свою продукцию и связывать товарную марку с параметрами продукции, с мышлением покупателей;
Увеличивается престиж продукции по мере роста общественного признания товарной марки;
Потребителям кажется, что они меньше рискуют, когда приобретают марку, с которой они знакомы;
Использование товарной марки облегчает сегментацию рынка и создает отличительный образ;
Марка может использоваться для продажи целой ассортиментной группы товаров;
Товарная марка может быть использована для выхода в новую продуктовую категорию.