курсач / Мова реклами та оголошень в сучасних ЗМІ

Перший фрагмент сприймається з великими труднощами, в ньому відсутня чітка структура, текст як би зливається, дуже важко відокремити одну думку від іншої. Другий - динамічний, має чітку і налагоджену структуру за рахунок виділення ключових дієслів і тому легше сприймається.  Слід грамотно писати текст, в сучасних рекламах і оголошеннях це головна проблема. Не правильно відбувається розчленовування пропозиції, не можна розділити підмет і присудок, оскільки їх зв'язку дуже сильні. Наприклад, «продаю коляску для новонародженого синього кольору». Тут порушений порядок слів, тому виникає двозначність.  Вельми часто стала використовуватися вопросо-відповідна конструкція, яка теж привертає увагу читача, вона створює невимушеність викладу. Укладач намагається вгадати питання споживача, задає ці питання і відповідає на них. Це стимулюючий прийом, так як викликає активний, підвищений інтерес з боку споживачів.  «Ви хочете повернути охайний вигляд своєї улюбленої зачитаній книжці?  Привести в порядок газетні вирізки і дитячі книги вашої дитини? Якщо «так» - то запишіть адреси, де приймають замовлення на палітурка книг і журналів ... »  У рекламі може використовуватися і епіфора (едіноокончаніе) - повторення слів або виразів у кінці речень або суміжних уривків.  Наприклад:  «Цінні папери на пред'явника - сертифікати. Зручна форма довготривалого зберігання грошових коштів - сертифікати ».  Цей прийом дозволяє кілька разів згадати назву товару або послуги, впливаючи на споживача.  У наступному прикладі використання епіфори пояснюється досить просто: потрібно, в що б те не стало, переконати власників автотранспорту, що, зателефонувавши за таким-то телефонами з проханням про допомогу, вони ніколи не почують відмови:  «Тільки ми не кинемо Вас в біді!  Буксирування з місця аварії? - Так!  Ремонт в дорозі і на стоянці? - Так!  Доступні ціни? - Так! »  В цьому фрагменті реклами ми бачимо й інший прийом - використання вопросо - відповідних конструкцій, тобто створення діалогу між фірмою і її потенційним клієнтом. Цей прийом так само дуже дієвий.  Дуже актуально і ефективно в сучасній рекламній діяльності використання антитези - обороту мови, в якому, для посилення виразності і кращого запам'ятовування тексту використовуються протилежні поняття.  «Мінімум часу - максимум покупок» (заголовок реклами нового універмагу), «мінімум витрат - максимум ефекту» (заголовок реклами прального порошку).  «У холод - тепло, в спеку - прохолоду  принесе вам кондиціонер  фірми SAMSUNG »  Антитеза дозволяє підкреслити достоїнства рекламованого товару або послуги. Цікаві слова історика В.О. Ключевського: «Різниця між хоробрим і боягузом в тому, що перший, усвідомлюючи небезпеку, не відчуває страху, а другий відчуває страх, не усвідомлюючи небезпеки».  Е ффекти реклами та оголошень.  Для створення гарної й грамотної реклами та оголошень потрібно володіти всіма таємницями мови. Треба правильно скласти текст, підібрати потрібні фрази і так далі. Але найважливіше в рекламі це створити ефект на споживача. Які ж це ефекти?  1.Еффект словесної наочності.  Реклама, використовуючи слово, оперує закладеним у ньому конкретним змістом і образністю. Читач бачить те, про що йде мова, відчуваючи і чітко уявляючи собі об'єкт реклами. Доречно навести міркування К.С. Станіславського: «Якщо я вас запитаю про найпростішої речі:« Холодно сьогодні чи ні? »- Ви, перш ніж відповісти« холодно »або« тепло », або« не помітив », подумки побуваєте на вулиці, пригадайте, як куталися і піднімали комір зустрічні перехожі, як хрустів під ногами сніг, і тільки тоді скажете це одне, потрібне вам слово ».  2.Еффект емоційного співпереживання.  Емоційно написаний текст викликає емоційну реакцію читачів. Емоції служать для регулювання поведінки, спрямованої на задоволення наших потреб. Переглядаючи рекламний текст, читач сприймає ті емоції, які в цьому тексті виражені, «заражаючи» ними. Виникає процес співпереживання.  3.Еффект роздуми.  Роздум - тип мови, в якому розкриваються внутрішні ознаки предметів і явищ, доводяться певні положення. Роздум висловлює точку зору автора, дозволяє залучати до мовної процес читачів, довести істинність суджень. Автор, таким чином, розмірковує над об'єктом реклами, міркує про нього разом з читачами.  4.Еффект довіри.  Цей ефект пов'язаний з опорою на авторитетне, компетентну думку. Тобто відбувається посилання на авторитетну думку.  5. Ефект прямої розмови.  Діалогічність рекламного тексту. Обмін інформацією між рекламою і споживачем. Таким чином, потенційний споживач втягується в цікаву розмову.  6.Еффект обманутого очікування.  Гідність цього прийому в тому, що зміст рекламного тексту на перший погляд не відповідає його ідеї. У результаті: цікавість, несподіванка непередбачуваність.  Саме таких ефектів повинен досягти укладач рекламних текстів, оголошень. Тому як завданням цих людей є формування обізнаності у споживачів.  Висновок  Як показав час, реклама та оголошення не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, але і на політичному і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і, в кінцевому рахунку, на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація та зміст газетного номера.  Рекламістові необхідно постійно удосконалювати форми і методи своєї роботи, приводити їх у відповідність з вимогами часу. Він повинен не тільки бути добре озброєний знаннями, але й уміти правильно і дохідливо розповісти про рекламованому об'єкті, зацікавити людей, емоційно впливати на них і фактом і словом. Мова і стиль сучасної реклами звичайно далекий від досконалості, тому як саме цьому аспекту приділяється зараз менше уваги. Використання незрозумілих слів, сухість язика, величезна кількість незрозумілих термінів і іноземних слів, найчастіше американізмів. Все це, звичайно ж, знижує довіру до реклами, зменшує її ефективність.  Рада укладачам рекламних текстів і оголошень можна дати такий - оволодіти таємницями і невичерпними ресурсами нашого багатого російської мови, майстерно користуватися ним і писати рекламні тексти на високому стилістичному рівні.  Звичайно ж, у наш час якусь ненормативність можна зустріти скрізь, не тільки в сфері рекламної діяльності. Але це зовсім не привід, щоб відхрещуватися від цієї проблеми рекламістам.  Список використаної літератури 

1. Ананич М.І. Основи рекламної діяльності. Навчальний посібник. Вид. 2-е, перероблене і доповнене. Новосибірськ, 2001. - 87с. 

2. Ворошилов В.В. Журналістика. Підручник. 4-е видання. СПб.: Вид-во Михайлова В.А., 2002. - 656с. 

3. Ворошилов В.В. Журналістика та бізнес: реклама та «паблік рілейшнз» в структурі масової інформації. СПб.: Тіполабораторія ф-ту жур-ки СПбГУ, 1993. - 456с. 

4. Ворошилов В.В. Рекламоведеніе: методичні вказівки. СПб.: Вид-во СПбГЕТУ «ЛЕТІ», 2001.-32с. 

5. Зазикін В.Г. Психологія в рекламі. М.: ДатаСторм, 1992. - 91с. 

6. Законодавство Російської Федерації про засоби масової інформації. М.: РІА-холдинг, 1996. - 44с. 

7. Кохтев М.М. Реклама: мистецтво слова. Рекомендації для укладачів рекламних текстів. М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96с. 

8. Ноздревой Р.Б., Цигічко Л.І. Маркетинг: як перемагати на ринку. Новосибірськ, 2000. - 259с. 

9. Ожегов С.І. Словник російської мови: 70000слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой.-23-е изд., Испр. М.: Рус. Яз., 1991. - 917с. 

10. Піз Алан. Мова рухів. Новгород, 1993.-98с. 

11. Тимофєєв М.І. Все про рекламе.М.: РІА-холдинг, 1995. - 64с. 

12. Титов А.Б. Реклама: Навчальний посібник. СПб.: Вид-во СПбУЕФ, 1996.-99с. 

13. Уперся В. Реклама - її сутність, значення, історичний розвиток та психологічні основи і засоби. СПб.: Гермес. Торгівля і реклама, 1994.-32с. 

14. Учнів В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанрів. М.: РІА-холдинг, 2000. - 100с.