1.1ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЫНКА

1.1 ПОНЯТИЕИСУЩНОСТЬРЫНКА

Понятие «рынок» используется в системах с рыночной или смешанной экономикой. Рыночная система хозяйствования характеризуется господством частной собственности, общественным разделением труда, широким развитием обменных отношений, осуществляемых с помощью денег. Система смешанной экономики формируется на основе смешения частной и государственной форм собственности. В чистом виде рыночная форма хозяйствования встречается крайне редко, однако ее принципы и механизмы предпринимательства всегда присутствуют в смешанных системах хозяйствования.

Рынок в самом общем виде представляет собой форму экономического обмена между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями) товаров (работ, услуг). Другими словами, его можно рассматривать как совокупность лиц (физических и/или юридических), которые хотят и могут осуществить обмен правами собственности на продукт (работу, услугу) на некоторых условиях.

Свобода выбора и личный интерес, присущие рыночной экономике, формируют отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночного обмена. Эти отношения реализуются через систему рыночных цен, которая отражает предпочтения потребителей и заставляет приспосабливаться к ним производителей и владельцев разного рода ресурсов. Проблема того, «что, для кого, сколько, когда, по какой цене производить» в рыночной системе хозяйствования решается на основе ценовых сигналов, координирующих развитие рыночной экономики. Эта сигнальная система эффективно может работать только в условиях свободной конкуренции. Однако для рыночной экономики присущи и недостатки. Поскольку ресурсы направляются в те отрасли, продукция которых при данном уровне цен имеет спрос и дает прибыль производителям, то по законам рыночных отношений последствия такого перетока ресурсов приводят к нестабильному развитию экономики, инфляции, безработице, падению темпов роста, усилению неравенства в распределении доходов, общественных благ и услуг. Поэтому для современной экономики характерно вмешательство государства в рыночные процессы, позволяющее в результате допустимого регулирования рыночных механизмов смягчать его отрицательные последствия.

Рынок всегда конкретен, имеет четко обозначенные параметры (место обмена, размеры, величину спроса и предложения, емкость, конъюнктуру, текущие цены, степень конкуренции и т.д.).

В рыночной экономике рынок как координирующий и распределительный механизм выполняет следующие функ-

ции:

1.Обеспечивает взаимосвязи производства и потребления, организацию продвижения и сбыта продукции; удовлетворение потребительского спроса населения в товарах и услугах; удовлетворение инвестиционного спроса предприятий

вфинансовых ресурсах.

2.Способствует стимулированию конкуренции и экономического развития производства; улучшению качества продукции, расширению ее ассортимента; снижению издержек производства.

3.Обеспечивает регулирование пропорций общественного производства – перелив финансового капитала из одной сферы производства в другую; регулирует движение материально-технических ресурсов и рабочей силы.

4.Формирует информацию – о ценах, спросе на различные товары, о предложении товаров, наличии ресурсов, необходимых для производства, а также о курсах акций, других ценных бумаг, валют.

5.Оценивает результаты экономической деятельности – затраты на производство товара, условия его реализации, условия обслуживания; качество продукции и ее конкурентоспособность; степень экономической самостоятельности и конкурентоспособность предприятия.

Для эффективного функционирования рынка необходимо наличие двух основных условий:

1.Конкуренции, что подразумевает множественность обособленных независимых товаропроизводителей. В условиях рынка это условие обеспечивается наличием института частной собственности.

4

2. Рыночной инфраструктуры, обеспечивающей коммуникации всех участников рыночного пространства. Классические исследования конкуренции провел М. Портер. В своем труде «Международная конкуренция» он объ-

яснил суть конкуренции наличием пяти сил, воздействующих на фирму-производителя: соперничеством между фирма-

ми внутри отрасли, способностью поставщиков ресурсов торговаться, способностью потребителей продукции торговаться, угрозой прихода в отрасль новых фирм-производителей, угрозой появления товаров-заменителей.

В целях более удобного представления и исследования рынков все их многообразие условно представлено следующими типами:

•Потребительский рынок – рынок отдельных покупателей и домохозяйств, покупающих товар или услугу для личного потребления.

•Рынок предприятий, включающий в себя:

а) рынок товаров промышленного назначения (средств производства, сырья, комплектующих); б) рынок промежуточных продавцов, представляющий из себя совокупность отдельных покупателей и организаций,

приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя; в) рынок государственных учреждений – представляющий из себя совокупность организаций государственного и

местного управления, закупающих или арендующих товары, необходимые им для выполнения своих функциональных обязанностей.

•Международный рынок – совокупность стран и международных организаций, осуществляющих между собой торговые операции с выгодой для себя.

•Рынки определенного вида товаров (услуг) или группы товаров (услуг) – к примеру, рынок холодильников,

компьютеров, образовательных, медицинских или консалтинговых услуг и т.д. Эти и подобные им рынки могут быть международного и/или национального масштабов.

Часто деление рынков основывается на других критериях. К примеру, в качестве критерия могут выступать:

–количество участников (предприятий, организаций, физических лиц и т.д.), действующих на данном рынке;

–отраслевая принадлежность;

–тип предлагаемых товаров;

–географическое положение.

Часто для анализа рыночной ситуации маркетологами используется такой многофакторный и обобщающий критерий как интенсивность конкуренции (другими словами качество рынка). По этому критерию все рынки можно разделить на следующие типы (модели):

–рынок совершенной (чистой) конкуренции;

–рынок монополистической конкуренции;

–олигополия;

–рынок чистой монополии.

Необходимость выделения рынков по этому критерию вызывается их специфическими особенностями, которые приходится учитывать при разработке маркетинговых стратегий развития предприятий (организаций). Интенсивность конкуренции на каждом из выше обозначенных типов рынка зависит от целого ряда факторов:

–множества покупателей и множества продавцов, а также степени их влияния на конъюнктуру исследуемого типа

рынка;

–степени однородности или стандартизированности предлагаемых к продаже товаров, услуг;

–возможности предприятий осуществлять контроль над рыночными ценами;

–наличия неценовой конкуренции (основана на различиях в качестве товара, услуге, форме упаковки, условиях продажи, сервисе и т.п.);

–степени свободы участников рыночных отношений для входа или выхода на конкурентный рынок;

–мотивов конкуренции, которыми руководствуются продавцы и покупатели;

–степени вмешательства государства в экономические процессы, совершаемые участниками рыночных отношений на рынках.

1.Рынок совершенной (чистой) конкуренции – существует больше в теории и часто служит эталоном эффективности рыночных отношений. Эта модель рынка основана на предположении, что все участники рынка действуют и совершают торговые сделки исключительно руководствуясь собственными экономическими выгодами.

Характерные черты рынка совершенной конкуренции:

–большое количество покупателей и продавцов, действующих на рынке;

–однородная продукция, предлагаемая для продажи (потребитель воспринимает различную продукцию как одинаковую по качеству, внешнему виду, упаковке);

–отсутствие входных и выходных барьеров для любого из его участников в любой момент времени;

–наличие открытой, исчерпывающей для всех продавцов и покупателей информации о данном рынке и его конъюнктуре;

–отсутствие ценовой и неценовой конкуренции.

На рис. 1.1 схематично показана сущность рынка совершенной конкуренции. Здесь как покупатель, так и продавец сталкивается с проблемой установления рынком продажной цены на аналогичные товары: ни продавец, ни покупатель не имеют возможности и полноты власти повлиять на среднерыночную цену, установленную самим рынком. Если продавец предложит товары по более высокой цене, то они не будут проданы (однородные товары), так как аналогичные товары и такого же качества можно будет купить у другого продавца и за меньшую или такую же цену.

Много продавцов

5

3. Олигополия. Рынок называется олигополистическим, когда небольшое число (два–три) крупных продавцов определенного вида товара противостоит массе относительно мелких покупателей и на каждого продавца приходится существенная часть общего предложения на рынке. По сути, модель олигополистического рынка занимает промежуточное место между моделью рынка монополистической конкуренции и моделью рынка чистой монополии. Здесь количество продавцов (производителей) так мало, а взаимозависимость каждого из продавцов настолько велика, что действия одного из них оказывают сильное влияние на действия другого. Эта взаимозависимость возрастает, если различные поставщики предлагают однородные товары (рис. 1.3).

Два–три продавца

Много покупателей

Рис. 1.3. Олигополистический рынок

Для моделей олигополистических рынков характерно наличие двух–трех предприятий – продавцов стандартизированных товаров (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование, производство металлов и металлопродукции) идифференцированных товаров потребительского спроса (электроника, электротехника идр.).

Причины возникновения олигополистических рынков (олигополии) объясняются следующими обстоятельства-

ми:

1.Масштабом производства. Согласно эффекту масштаба для получения низких издержек на единицу продукции и большей выгоды при продаже необходимо быть крупным производителем.

2.Барьерами входа в рынок. Высокие входные барьеры (торговые марки, дорогостоящие технологии, патенты, ноухау и т.п.) удерживают потенциальных конкурентов от проникновения в отрасли, в которых предприятия, занимающие прочное положение, получают сверхприбыли.

3.Расходы на рекламу у предприятий-олигополистов по объему несопоставимо выше расходов на рекламу других предприятий, размеры которых уступают предприятиям-олигополистам.

4.С целью увеличения рыночной доли и усиления влияния на конъюнктуру рынка может происходить искусственное слияние предприятий в крупные холдинги, что также сдерживает привлечение в отрасль других предприятий.

5.Ценовая конкуренция на олигополистических рынках, как правило, сочетается с агрессивной неценовой конкуренцией, подкрепленной мощной рекламной и финансовой поддержкой со стороны олигополистов.

Каждый олигополист, решая вопросы ценообразования, объема производства товаров, капиталовложений, всегда думает о последующей реакции как покупателей на свои действия, так и других конкурентов-олигополистов.

Между олигополистами возможны тайные соглашения или сговоры о фиксации цен, разделения или распределения между собой рынков, объемîâ выпуска продукции. Антимонопольное законодательство запрещает подобные соглашения групп хозяйствующих субъектов (групп лиц), если в совокупности они по их доле на рынке занимают доминирующее положение – 65% и более. По закону не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35%.

4.Рынок чистой монополии. Рынок чистой монополии – антипод рынка совершенной конкуренции. На монопольном рынке функционирует только один поставщик (продавец), представляющий в своем лице фактически всю отрасль. Производимый им товар уникален, его ничем нельзя заменить, аналоги отсутствуют. Неценовая конкуренция не ведется. Это так называемый рынок продавца (производителя). Здесь нет конкуренции, у покупателя нет выбора, и это заставляет его брать товар по любой цене. Основная причина возникновения монополии – высокие барьеры на входе в рынок, не позволяющие другим фирмам вступать в конкуренцию с монополистом. Барьеры возникают в следующих случаях:

1.Предприятие владеет ключевым ресурсом производства (продажи).

2.Правительство предоставило исключительные права на производство некоторой продукции одному предприятию (продавцу).

3.Характер издержек производства (продажи) таков, что максимальная эффективность достигается при наличии на рынке единственного производителя (продавца). Это означает, что в рыночной экономике существуют сегменты, где монополия всегда эффективнее конкурентного рынка (рис. 1.4). Монополист чувствует себя здесь независимо, но в рамках предоставленных государством ценовых границ и коммерческих свобод.

7

Рис. 1.4. Рынок чистой монополии

Было бы ошибкой считать, что монополист всегда будет назначать максимальную цену. Ему приходится считаться с законом спроса и эластичностью спроса на продукцию предприятия и отрасли. Монополист чаще избегает неэластичного участка кривой спроса (см. гл. 2) и всегда пытается выбрать такой объем выпуска, при котором спрос является эластичным.

Уровень монополизации рынка можно оценить с помощью индекса Херфинделя (Х), определяемого путем суммирования возведенных в квадрат долей рынка (в процентах) различных предприятий:

где

d1, d2, …dn – доля рынка соответствующего предприятия в убывающем порядке.

Рынок, индекс Херфинделя которого наибольший, считается более монополизированным.

РНа двух рынках г. Нижнего Новгорода два предприятия реализуют аналогичные потребительские товары. На первом рынке доля

Ипервого предприятия составляет 40% емкости рынка, второго – 60%. На втором рынке доли продаж этих предприятий составляют соот-

Мветственно 80% и 20 %. Определить уровень монополизации рынков.

ЕРешение:

Р Индекс Херфинделя (см. формулу 1.1) для первого рынка равен 5200, для второго – 6800. Следовательно, второй рынок более монополизирован.

Обычно модели рынков чистой конкуренции и чистой монополии существуют больше в теории, чем на практике. Поэтому основное внимание при изучении теории маркетинга необходимо уделять рынкам монополистической конкуренции, олигополистическим рынкам и их модификациям. Именно эти типы рынков дают свободу конкуренции, развитию института частной собственности, формированию множественности производителей (продавцов), решению извечных вопросов «что,

для кого, сколько, когда, по какой цене производить и продавать». Именно в этих сферах деятельности и моделирования эффективных отношений субъектов рынка маркетологи, решая проблему стратегического развития предприятий (организаций), становятся крайне востребованными, поскольку именно их рекомендации позволяют находить правильные решения в условиях жесткой конкуренции на рынках монополистической и олигополистической конкуренции. В табл. 1.1 показаны суммарные характеристики моделей четырех структур рынков, кратко охарактеризованных выше.

Т а б л и ц а 1 . 1

СТРУКТУРА МОДЕЛЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЫНКОВ

8

–регулярно публикуемые в печати сведения о цене их покупки или цене спроса и предложения;

–размер чистых активов акционерного общества;

–цена, которую согласен уплатить за все обыкновенные акции общества покупатель, имеющий полную информацию о совокупной их стоимости.

Курсовая стоимость облигации подсчитывается по формуле

где

N – номинал облигации, руб.,

r – годовой доход по облигации, %, i – ставка ссудного процента, %.

Например, если номинал акции равен 1 000 руб., годовой доход по облигации 20%, а ставка ссудного процента равна 9%, то курсовая стоимость облигации будет равна

…Цо = 100100++209 ×1000 =1100 руб.

?

ВОПРОСЫДЛЯПОВТОРЕНИЯ

1.Поясните, что такое рынок? Каковы функции рынка в рыночной экономике?

2.Назовите два основных условия функционирования рынка.

3.Назовите наиболее распространенные виды рынков, в чем их особенности?

4.Что такое «конкуренция»? Как определяет конкуренцию М. Портер через действие пяти сил, воздействующих на фирмупроизводителя?

5.Что характеризует показатель «интенсивность конкуренции»?

6.Назовите наиболее часто проявляющиеся на практике модели рынков. В чем их суть и каким образом знание моделей рынков помогает маркетологам принимать выверенные маркетинговые решения?

7.Какие критерии позволяют определить модель того или иного рынка?

8.Каковы условия возникновения рынков олигополии, чистой монополии?

9.Каковы барьеры рынков олигополии и чистой монополии?

10.Дайте пояснения сущности рынков товаров (услуг), рынка капитала, рынка рабочей силы.

11.Что такое кредитный рынок, каковы его структура и особенности?

12.Назовите инструменты финансового рынка?

13.Дайте определение ценных бумаг, назовите их виды. Каковы особенности фондового рынка?

14.Как рассчитывается курсовая стоимость акций?

11