Тема 3. Правове регулювання виставкової справи: законодавча та нормативна база.

Законодавча та нормативно-правова база виставкової діяльності. Страхування виставок, експонентів, обладнання та експонатів. Правові норми участі в виставках на Україні. Порядок організації участі закордонних організації та фірм у виставках на території України та порядок організації виставок за кордоном українських експонентів.

Практичне заняття № 3. Аналіз та обговорювання законодавчо-правової бази виставкової діяльності України.

Тема 4. Виставкова діяльність як інструмент маркетингу.

Основні принципи маркетингу та маркетингові інструменти. Визначення цілей участі у виставці. Осмислення рішення об участі у виставці. Вибір виставки. Функції виставки серед інструментів маркетингу. Інструменти комунікативної політики підприємства на виставці. Засоби комунікації у виставковому процесі. Медіапланування, інструменти просування та залучення відвідувачів та експонентів. Аналіз ринку в процесі виставкового заходу. Управління взаємовідношеннями з клієнтами. Електронний маркетинг. Використання Інтернету для проведення маркетингових кампаній на виставках. Вирішення адміністративних питання за допомогою Інтернет.

Практичне заняття № 4. Формування та відтворення рекламного повідомлення для виставкового заходу.

Тема 5. Планування та управління виставковою діяльністю. Організація участі експонентів.

Виставковий менеджмент. Форми участі у виставці. Вибір експонатів та виставкові програми. Реєстрація та оформлення участі у виставці. Значення виставкового стенду в організаційному процесі. Персонал стенду. Робота на стенді. Використання можливостей всесвітньої мережі Інтернет для організації виставок. Виставкова логістика. Керування ризиками. Методи планування виставкових робіт та програм. Методі планування організації обслуговування учасників та відвідувачів виставок. Менеджер по продажу виставкових майданів. Менеджер по продажу та проведення виставок.

Практичне заняття № 5. Підготовка та проведення виставкового заходу, оформлення стенду та презентація експонатів.

Тема 6. Рекламні та pr-технології у виставковій діяльності.

Сутність, цілі та функції рекламної діяльності на виставках. Рекламні технології на виставках. Форми, види та засоби реклами на виставках та ярмарках. Організація рекламної діяльності менеджера. Імідж фірми та його формування на виставках. PR в процесі підготовки та проведення виставкового заходу. Підготовка та видання офіційного каталогу виставки, буклетів та проспектів. Проведення та організація прес-конференції для ЗМК до відкриття виставки. Розробка та розсилання прес-релізів. Презентація експозицій. Проведення брифінгів. Робота менеджера по рекламі та PR до відкриття виставки та на виставці. Взаємодія менеджера зі ЗМК, рекламними та PR-агенціями.

Практичне заняття № 6. Підготовка ескізу каталогу виставки, буклету та проспекту. Попередня презентація експозиції.

VI. Методичні рекомендації до практичних занять, самостійної роботи студентів змістовий модуль 1

Тема 1. Становлення та розвиток виставкової діяльності. Міжнародні виставкові центри.

Практичне заняття № 1. Аналіз літератури з тематики виставкової діяльності у сучасному діловому просторі.

Мета: формування вміння аналітичного осмислення виставкової діяльності та її ролі у становленні ринку виставково-ярмаркових заходів.

Завдання:

1. Назвати витоки мистецтва експонування.

2. Визначити термінів «виставка» та «ярмарка», виявити їх різні та спільні характеристики.

3. Охарактеризувати функції та задачі виставок.

4. Виявити сучасні тенденції розвитку виставкової справи.

Література [1, 2, 16, 23].

Самостійна робота студентів (4 год.)

Мета: формування вміння визначення основних чинників розвитку сучасної виставкової справи в умовах глобалізаційних та трансформаційних змін у суспільстві.

Завдання: Опрацювати літературу та підготувати реферат на одну із запропонованих тем:

1. Становлення та розвиток виставкової діяльності на національному та закордонному просторі.

2. Міжнародні виставкові центри (салони).

3. Виставкове мистецтво. Мистецтво експонування.

Література [1, 2, 16, 23].