Определение цены и объема пр-ва в условиях монополистичной конкуренции

Монополистическая конкуренция – это рынок на котором относительно большое кол-во производителей предлагают дифференциальный продукт условие входа в отрасль условно легкие и поэтому присущая неценовая конкуренция.Как правило, на рынках монополистической конкуренции действует от 30 до 70 фирм.Такие фирмы, устанавливая цены или определяя объемы продаж не включают реакцию своих конкурентов.Каждая фирма практически независима в своих решениях по скольку она формирует свой микро-рынок , основанный на дифференциальном продукте.На «своем» ринке продавци могут манипулировать ценой как монополисты , но в отрасли они конкурируют как совершенные конкуренты.Рынок монополистической конкуренции является симбиозом олигополии и совершенной конкуренции, поэтому и механизм установки цен и объема продаж является симбиозом вышеназванных моделей.Расмотрим механизм установки цен и объемов продаж на ринке монополистической конкуренции.Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукт является абсолютно эластичной , то есть параллельна оси абсцисс, то на рынке монополистической конкуренции кривая спроса на продукт является менее эластичной и имеет наклонный характер.Это объясняется тем что на рынке м.к существует меньшее кол-во фирм чем на конкурентном рынке, а продукты , которые они производят являются близкими , но не абсолютно замешенными.Эластичность кривой спроса будет зависеть от кол-ва фирм-конкурентов и степени диф. Продукта.

Условием макс.прибыли есть равность предельного дохода и предельных издержек.Монополистический конкурент сам выбирает комбинацию цены и объема пр-ва, кот.макс.прибыль.В коротком периоде фирма будет макс.прибыль, используя общее правило равенства предел.дохода и предел.издержек.Однако если фирме удастся переубедить покупателей что ее товар лучше,чем у фирмы-конкурента то она сможет установить более высокую цену, чем у конкурентов.Однако эта цена не должна быть очень высокой поскольку покупатели купят у конкурентов.В длительном периоде эк.прибыль, которую получает фирма,привлекает другие фирмы в данную отрасль, вследствие чего увеличится кол-во фирм, и появятся товары заменители.Это приводит к тому что кривая спроса на продукт становится более эластичной, наближаясь к условиям совершенной конкуренции.Поэтому находясь в состоянии длительном преимуществе фирма теряет эк.прибыль и получает только мин.

Неценовая конкуренция и реклама

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается

Рис.. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки

приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

На рис. представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны АС₁ а объем продаваемой продукции — Q₁ . В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q₂. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС₂ < АС₁). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q₃ = Q₁) фирма будет продавать по более высокой цене (АС₃ > АС₁ ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д.); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

Тема10

Загальна характеристика факторних ринків

Ринок ресурсів - ринок, на якому в результаті взаємодії попиту і пропозиції формуються ціни на працю, капітал та природні ресурси у формі заробітної плати, процентного доходу і ренти. Це за сутністю три взаємопов'язаних ринка. їх взаємозв'язок обумовлений залежністю попиту і пропозиції на одному ринку від ситуації на другому.

Особливості ринків факторів виробництва:

зміна ролей ринкових агентів (фірми виходять на даний ринок як покупці, а домогосподарства - як продавці) зумовлює те, що на ринках ресурсів індивідуальна пропозиція виводиться з максимізації функції корисності, а індивідуальний попит - із максимізації прибутку або інших цільових установок фірми. На ринках благ, навпаки, попит пов'язаний з максимізацією корисності, а пропозиція - з максимізацією прибутку;
попит на ресурси є похідним, тому що вони задовольняють потреби опосередковано через виробництво товарів та послуг. Попит на фактори виробництва розширюється або скорочується в залежності від того, росте чи падає попит на готову продукцію, що виробляється за допомогою цих факторів;
споживання факторів виробництва взаємопов'язане. Вони не використовуються окремо і не можуть функціонувати ізольовано один від одного;
чим вищий попит на продукцію, тим вищий попит на виробничі ресурси;
для кожного типу і якості виробничих ресурсів існують окремі ринки;
особистий характер такого фактора як праця
доходи власників ресурсів визначаються граничною продуктивністю ресурсів і рівнем цін;
від цін факторів виробництва залежать розміри доходів їх власників.

Особливості попиту і пропозиції на ринках ресурсів

Попит на фактори виробництва досліджують на двох рівнях – попит з боку фірми та ринковий попит.

Попит на фактори виробництва з боку фірми – це кількість одиниць фактору виробництва, яку фірма готова придбати за кожної ціни даного ресурсу.

Попит на фактори виробництва є похідним попитом, оскільки він є наслідком попиту на кінцеву продукцію фірми.

Попит на фактор виробництва визначається очікуваним доходом від граничного продукту фактору виробництва.

Дохід від граничного продукту фактору виробництва (MRP) – це добуток граничного продукту даного фактору виробництва (МР_x) та граничного доходу (МR_х), що отримує фірма від реалізації цього граничного продукту.

Дохід від граничного продукту праці: MRP_L = MP_L × MR_X;

Дохід від граничного продукту землі: MRP_Z = MP_Z × MR_X;

Дохід від граничного продукту капіталу: MRP_K = MP_K × MR_X.

Якщо на ринках ресурсів має місце досконала конкуренція, коли MR_x = Р_х, то:

Дохід від граничного продукту праці: MRP_L = MP_L × P_X;

Дохід від граничного продукту землі: MRP_Z = MP_Z × P_X;

Дохід від граничного продукту капіталу: MRP_K = MP_K × P_X.

Ринковий попит на фактор виробництва є сумою попитів, що пред’являють усі фірми, які використовують даний фактор виробництва.

Крива ринкового попиту на фактор виробництва має від’ємний нахил, що пояснюється дією закону спадної віддачі граничного продукту фактору виробництва.