- •Постоянные размерные категории
- •Шрифт
- ••Практически весь этот период человечество пользовалось классическими шрифтами с засечками или, иначе, антиквой
- •Современный ассортимент
- •Психология восприятия шрифта
- ••Сознательное формирование психики давно уступило место бессознательному, мы с легкостью отдаем предпочтение
- •Вто же время в большинстве российских газет господствуют рубленые шрифты —
- ••Для исключительного использования рубленых шрифтов в российской прессе были объективные причины.
- •Психология восприятия шрифтовых гарнитур
- •Мужская – наоборот - рубленые
- •Покупатели с высоким достатком ценят антикву
- ••К брусковым и акцидентным гарнитурам большинство относится с пониманием, но довольно безразлично.
- •Декоративные шрифты
- •Сочетаемость шрифтов
- •Краткий список хорошосочетаемых шрифтов
- •Выбор шрифтов
- •Гарнитуры Школьная, Ньютон и Балтика
- •Рекомендуется использовать следующие рубленые шрифты :
- •Гарнитуры Journal Sans, FreeSet, Futuris, Pragmatica
- •Заголовочные
- •Узкие заголовочные шрифты —Анонс
- •Гарнитуры Compact,Gymnasia, Hermes, Helios
- •Для заголовков хорошо использовать брусковые шрифты:
- •Гарнитуры Bruskovaya, Xenia, Caslon, Newton XC
- •Советы по применению шрифтов
- •Последовательное растяжение гарнитуры FreeSetExtra c шагом в 15%
Постоянные размерные категории
•Объем и формат издания
•Формат полосы
•Ширина и количество колонок
•Величина межколонных пробелов
•Гарнитура и кегль текстовых шрифтов
Эти параметры как правило неизменны
Шрифт
Шрифт в привычном для нас современном начертании появился 2
тысячелетия назад
в Древнем Риме.
•Практически весь этот период человечество пользовалось классическими шрифтами с засечками или, иначе, антиквой (от «антик» - древний).
•Только в начале XIX века появились другие разновидности шрифтов – рубленые и брусковые.
Современный ассортимент
Состоит изАнескольких групп шрифтов:
Антиква –
Рубленые –
Декоративные –
Психология восприятия шрифта
•Самые первые книжки, которые мы прочитали в своей жизни, были набраны
антиквой.
Наши родители в детстве также читали свои первые книжки, набранные антиквой, родители родителей делали то же самое.
•Сознательное формирование психики давно уступило место бессознательному, мы с легкостью отдаем предпочтение
антикве,
не задумываясь о влиянии на наш выбор читательских предпочтений нашего прапрадеда.
Вто же время в большинстве российских газет господствуют рубленые шрифты —
Футурис, Прагматика (Гельветика) и Фрисет.
Некоторые уже объявили все шрифты с засечками устаревшими и скучными.
Взападной прессе, напротив, преобладают шрифты с засечками.
•Для исключительного использования рубленых шрифтов в российской прессе были объективные причины.
•При прежнем низком качестве печати эти шрифты все- таки обеспечивали приемлемую читаемость текста.
•Но если выводить оригиналы полос на фотонаборном автомате, никаких технических
ограничений на использование шрифтов быть не должно.
Психология восприятия шрифтовых гарнитур
Женская часть населения предпочитает видеть в рекламном объявлении антиквенные шрифты