Вступление-зонтик (umbrella)

Сводное вступление, которое содержит в себе все основные компоненты сообщения. Вступление-зонтик, как правило, не замыкается на конкретном факте, в большей степени разъясняя ситуацию, и в связи с этим более применимо в газете и телепублицистике, нежели в TV-новостях. Так как абстрактное вступление содержит зачастую больше информации, нежели читатель способен воспринять в этой стадии обращения к материалу, сводное вступление требует подготовленного внимания, то есть хедлайна или вступления-броска. На TV сводное вступление, как правило, короче газетного, однако в обоих случаях основываться следует на "5W".

Пример: "Вчера 5 депутатов Городского Законодательного собрания подали в отставку в связи с назначением первым заместителем мэра О. Казарова"

Это вступление должно содержать все основные элементы сообщения.

Частное вступление

Частное вступление касается одного наиболее важного или интересного аспекта проблемы и, как правило, является максимально доступным для зрителей или читателей. Оно может быть парадоксальным и не связанным формально логическими связями с последующим текстом, но обязательно должно быть уместно в контексте общего содержания текста.

Пример: "В Ульяновске скоро не будет законодательной власти ..."

Вступление-вопрос

Пример: "Останется ли город без законодательной власти?". Это вступление - прямой и удобный способ привлечь внимание аудитории, однако, требует крайней осторожности в применении и формулировке, так как если вопрос задан - на него должен быть дан ответ.

Вступление-вопрос не только привлекает внимание, но и активизирует мышление зрителей, читателей, которые подсознательно предпринимают попытку самим ответить на этот вопрос.

Отложенное вступление

Отложенное вступление рассказывает о событии в свободной разговорной форме, интригуя аудиторию незнакомыми фактами, именами и т.д.

Пример: "Скоро жители Ульяновска опять испытают на себе все прелести "черного PR", которого было достаточно на прошедших выборах. Уставшие от политики люди уже в июне пойдут на новые выборы, так как нынешнее Законодательное собрание ..."

Вступление, не давая фактов, отсылает нас к последующей информации.

Структурная схема текста

Одной из важных особенностей журналистского произведения является четкость и определенность его структуры, которая в большей степени зависит не от жанра или тематики, а от начальной целеустановки. В зависимости от тех целей, которые ставит перед собой журналист (вызвать максимальный интерес, привлечь внимание к конкретным фактам, проанализировать и дать разъяснение по сложным проблемам и т. д.), в соответствии с принципом прагматической адекватности избирается и соответствующая структура.

В западной журналистике существует неизменная структурная схема текста, взаиморасположение элементов которой, как правило, не изменяется, меняется лишь их информационная насыщенность. Структура эта выглядит следующим образом: хедлайн, лид, корпус.

Корпус - основной текст произведения от завязки до развязки (финала). Для любого текста характерны принципы драматургического построения, заключающегося в соблюдении следующей последовательности развития сюжетной линии: от завязки через экспозицию и кульминацию к развязке. Как правило, финальная часть текста (последнее предложение или абзац) является столь же значимой, как и вступление, порой текстуально повторяя его для замкнутой круговой композиции.

Структура любого текста связана с неравноценной значимостью его элементов. 60-70% информационной нагрузки ложится на хедлайн и лид, занимающих 5-10% длины текста. Этот принцип обоснован тем, что броский, чёткий хедлайн или группа хедлайнов кратко и ёмко раскрывают суть проблемы. Вступление в основном отвечает на вопросы о сути явления (5W). Корпус лишь раскрывает проблему в подробностях, в чем часть аудитории не нуждается. Поэтому очень важно всю суть сообщения изложить в хедлайне и лиде.

Очень важно, что первый хедлайн даёт наиболее общее понятие о теме, второй - более частное и т. д.

Впрочем, принцип перевернутой пирамиды не является абсолютным. Он лишь наиболее распространен в журналистике, что не исключает возможности использования и иных схем.

Прямая пирамида более характерна для аналитических материалов, рассчитанных на компетентного, заинтересованного читателя, который сознательно делает выбор материала и высоко активны. Перевёрнутая пирамида стремится вовлечь аудиторию, захватить её внимание.