Вступление

Первая часть текста, которым является вступление к основному его содержанию. Вступление, как правило, из 1-5 предложений в зависимости от его вида и содержит в себе самый важный или самый интересный элемент сообщения. Вступление имеет важную роль и несет на себе до 30% смысловой нагрузки. Задачей вступления является определение пространственных, тематических и временных рамок сообщения. Формально во вступлении действует правило "5W": что? кто? где? когда? почему? Однако, на практике в зависимости от ситуации возможны фрагментарные ответы на какие-то из этих вопросов. Наиболее часто правило "5W" имеет исключение на TV и радио, тогда как вступительный абзац газеты должен обязательно ему соответствовать. Лучшей формой вступления является акцент на значимости события, о котором идет речь, для местной аудитории или определенной категории. Сообщение должно отделяться от предыдущей статьи, как заголовком, так и вступлением. Зачастую, если новость имеет прямое, непосредственное отношение к аудитории или носит крайне актуальный характер (пример: предупреждение об опасности), желательно выделить отдельно это обстоятельство. При этом вступление должно быть максимально лаконично, так как многословие во вступительной части рассеивает внимание читателя или зрителя и, как правило, обрывает контакт с источником информации. Наиболее неприемлемо для СМИ образное художественное вступление с обилием сравнений, метафор и т.д. Максимальная потребность в дальнейшем контакте с коммуникатором вызывает жесткое вступление, основанное на конкретном указании фактов и явлений.

Выделяют несколько типов вступления, имеющих ряд различий для печатных и электронных СМИ:

Вступление - бросок создается как прямая короткая фраза, выступающая в роли заголовка в начале сообщения. Он настраивает зрителя на восприятие следующей за ним информации, четко указывая ее тематику или направленность.

Пример: "А теперь криминал..."

"Следующий репортаж о политике..."

"Несколько слов о нравственности..."

Для газет бросок не характерен. Вступление-бросок подсказывает зрителям, чего нужно ожидать и формулируется либо в виде короткого предложения, либо части предложения, которое является своего рода маркером, обозначающим, на что следует обратить основное внимание.

Вступление-бросок переключает внимание с предыдущего материала на следующий, резко меняя тематику и ритм программы. В связи с этим вступление-бросок должен использоваться крайне продуманно и только в особых случаях, когда к материалу должно быть привлечено особое внимание или необходима мало мотивированная ломка программы переключением на другую тему.

Пример: "Сегодня состоялось закрытие ярмарки в дождливую погоду" - обычное вступление.

"Мокрый финал ярмарки" - вступление-бросок.

"В результате аварии грузового автомобиля и двух автомобилей "Жигули" - обычное вступление.

"Три аварии на одном перекрестке" - вступление-бросок.

В качестве вступления-броска следует использовать группы слов с ключевыми словами для данной тематики. Однако бесконтрольное использование глаголов может привести к перестановке акцентов. Использование броска возможно как в информационных материалах, так и в публицистических, вплоть до комментариев. На TV зачастую вступление-бросок дается до рекламного перерыва, чтобы заинтересовать зрителей, а перечень вступлений-бросков в начале информационного выпуска или на первой страницы газеты является привлекающим внимание оглавлением выпуска.