Стилистика радио-сценария

Стилистика радио-текста имеет широчайшие диапазоны от сугубо литературного высокохудожественного текста до разговорного просторечия (вплоть до жаргона), который является, не только иллюстративным, но и основным содержательным материалом. Как правило, тексты и интервью являются бытовым просторечным языком, а авторский текст носит публицистический характер. Различного рода импровизации, особенно в современных радиопрограммах, происходящих в прямом эфире, не имеют отчетливой стилистической ориентации и нацело зависят от личностных особенностей их автора. Радио по своей природе имеет коммуникативную доминанту, то есть обеспечивает непосредственную связь между коммуникатором и аудиторией, однако обладает высочайшим художественным потенциалом, который может быть реализован как в тексте, так и при помощи вспомогательных и звуковых элементов.

Текст рекламы

По отношению к другим видам СМИ рекламный текст имеет ряд специфических особенностей. Это связано :

1. С его направленностью, которая, как правило является точной, четко сегментированной, аудитория рекламного текста известна заранее;

2. С четкостью цели установки, так как цель рекламного сообщения максимально эффективно продать рекламируемый товар или услугу вызвать конкретное стимулирующее воздействие;

3. Тематика текста ограничена узким кругом понятий и фактов;

4. Ограничен объем текста и строго определена его структура, которая намеренно упрощена и рассчитана на максимальную эффективность.

Все рекламные тексты можно разделить на две большие группы по степени и типизации материала:

1) информационно-рекламный текст, конкретное или общее сообщение о товаре или услуге с указанием точных его характеристик описанием, а также информации о месте, времени и способах его получения.

2) текст творческой рекламы имеет те же характеристики что и текст самостоятельного законченного произведения, зачастую с крайне высокими художественными требованиями.

Творческая реклама

Текст творческой рекламы не ограничен жанром или стилистикой требованиями конкретности и определенной структуры, по сути дела творческая реклама является самостоятельным жанром многих искусств и не всегда соответствует определенным правилам и канонам. Творческая реклама - это самостоятельное художественное произведение , способное пропагандировать образ, идею и т.д. Она создает привлекательный имидж, воздействуя в первую очередь на миросозерцательные элементы общественного мнения.

Особенностью любого рекламного текста является четкая выверенность языковых средств, лаконичность и конкретность, жесткий темпоритм и самое творческое использование лексических конструкций (идиоматические обороты, метафоры, гиперболы).

Лекция 11-12

Газетно-журнальный текст

Основным средством донести информацию до аудитории в печатных СМИ, является текст, который берет на себя 80-90 % смысловой нагрузки. Вспомогательные элементы (фотографии, графические схемы, рисунки и т.д.) лишь в редких случаях являются основным источником содержания (эксклюзивная фотография, аналитические диаграммы и т.д.). Это накладывает на создателя текста особые требования, как в области структуры текста, так и в области лексики, эстетики.

Текстам газет, журналов свойственен литературный, публицистический, реже научный, деловой стили. По сути дела каждый из этих стилей модифицирован в силу особой специфики СМИ, сформированным исторически. Бытовой, разговорный стиль употребляется редко и, как правило, не в роли самостоятельного элемента, а как вспомогательный иллюстративный материал (расшифровка стенограммы, иллюстрация личных особенностей речи).

Другие стили используются, как правило, лишь в связи с публикациями соответствующих документов. Единство изобразительных и выразительных средств при публикации информации в газете достигается тем, что текст и вспомогательные элементы не дублируют друг друга, а дополняют. Текст может акцентировать отдельные элементы изображения так же, как изображение усиливает отдельные элементы текста.

Структура текста

Структура текста, создаваемого как для газет, так и для радио и TV, имеет много сходных черт, несмотря на существенные различия в отдельных компонентах. Формально в тексте выделяются следующие структурные элементы:

Заголовок

Его еще иногда называют хедлайн (head line) или аншлаг. Совпадение заголовка и хедлайна на TV и радио проявляется гораздо чаще, нежели в газете. Газеты же, как правило, head line обособляют и выносят на наиболее значимые места газетной полосы.

Хэдлайн - это броский, емкий, афористичный способ изложения общей направленности и общего содержания текста.

Так, например, статью о коррупции можно предварить большим хэдлайном - "Город в сетях коррупции".

Основным требованием к хэдлайну является точность, краткость, четкий подбор слов, не банальное, а порой близкое к сенсационному, изложение текста. Хэдлайн может заключаться в одном или нескольких предложениях.

Пример:

1) "Город в сетях коррупции".

2) "Город в сетях коррупции. Чиновник уличен во взятке. Городская власть бессильна против взяточников".

Хэдлайн, как правило, выполняет функцию привлечения внимания к материалу. Чем с большей выдумкой и более точными словами написан head line, тем больше внимания будет привлечено к тексту. В газетной журналистике хэдлайну придается особое значение, так как он несет до половины информационной нагрузки всего текста.