Монополистическая конкуренция.

1. Характеристика рынка монополистической конкуренции.

Теория монополистической конкуренции была разработана английскими экономистами Дж.Робинсон и Э.Чемберлином в 70-ые годы ХХ века. Этот тип рынка, имея общие черты и с совершенной конкуренцией и с монополией, является одним из наиболее распространенных в реальной действительности. В некоторых источниках можно встретить название «монополия по дифференциации товара». В этом названии подчеркивается определяющий признак монополистической конкуренции – дифференцированная продукция, вследствие чего каждая фирма, обладая рыночной властью, является своего рода монополистом. При этом на рынке монополистической конкуренции присутствует большое число конкурентов-продавцов, а также отсутствуют входные барьеры, что делает ее наиболее близкой к совершенной конкуренции из всех несовершенных рыночных структур.

Поскольку фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, обладает рыночной властью, кривая спроса на ее продукцию, как и при монополии, нисходящая. При этом спрос высокоэластичен по цене, т.к. существует много товаров-субститутов. Поэтому в условиях монополистической конкуренции фирмы конкурируют главным образом не по цене, а по неценовым характеристикам – качеству, послепродажному обслуживанию, упаковке. Непоследняя роль отводится стимулированию сбыта, рекламе, использованию торговых марок и торговых знаков. Таким образом, хотя чисто теоретически принято считать, что при монополистической конкуренции отсутствует стратегическое поведение фирм, на практике ориентация фирм на конкурентов все же имеет место. Однако эта ориентация связана не с ценовой стратегией, а с маркетинговой.

Примерами рынка монополистической конкуренции являются производство большинства продуктов питания, одежды, обуви, бытовой химии, оказание услуг.

2. Равновесие при монополистической конкуренции.

Краткосрочное равновесие фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции (монополистически конкурентной фирмы) аналогично равновесию совершенно конкурентной фирмы.

На рис.75-а оно достигается в точке, где произведенный оптимальный объем Q_f (при котором МR=МС) продается по цене P_f. Т.к. спрос на продукцию фирмы является эластичным, то он может сократиться до уровня D_f¹, который не будет обеспечивать покрытия средних издержек. В этом случае монополистически конкурентная фирма, также как и монополист, в зависимости от спроса может выбрать один вариант из двух: если спрос такой, что цена покрывает средние переменные издержки, она минимизирует убытки; если же спроса недостаточно даже для их покрытия, фирма покинет рынок.

P MC P

LRMC

P_f

AC AC

AVC LRAC

P_f¹ P_f^LR

D_f

D_f¹

D_f^LR

MR₁ MR_f

MR^LR

а) Q_f¹ Q_f б) Q_f

Рис. 75 – Оптимизация выпуска в условиях монополистической конкуренции краткосрочном (а) и долгосрочном (б) периоде

Как мы помним, в условиях совершенной конкуренции часть кривой предельных издержек, расположенная выше минимальных значений средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения конкурентной фирмы. В условиях монополии кривой предложения фирмы не существует, т.к. нет четкой зависимости между ценой и объемом производства. Последнее относится и к монополистической конкуренции: в ситуации убывающей кривой спроса нет зависимости между ценой и объемом производства, в силу чего построить кривую предложения невозможно.

В долгосрочном периоде получение экономической прибыли монополистически конкурентной фирмой исключено вследствие тех же причин, что действуют в условиях совершенной конкуренции - отсутствия входных барьеров, из-за чего другие фирмы, привлекаемые возможностью получения экономической прибыли, быстро устремятся в отрасль. Это приведет к сокращению рыночной доли каждой фирмы, а значит к еще большему росту эластичности спроса (т.к. появляется еще больше заменителей). Кривая спроса начнет смещаться влево до тех пор, пока экономическая прибыль не станет нулевой. Рынок вследствие этого перестанет быть привлекательным и постепенно придет в состояние долгосрочного равновесия. Установившаяся при этом цена будет равна LRAC. Таким образом, долгосрочная модель равновесия при монополистической конкуренции теоретически аналогична долгосрочной модели конкурентного равновесия. На практике, однако, это не всегда так в силу ряда причин:

1. Некоторые фирмы будут стабильно получать экономическую прибыль благодаря возможностям, которые предоставляет дифференциация товара (например, они могут производить товар, хотя и имеющий заменители, но все же почти уникальный по некоторым своим свойствам).

2. Условие отсутствия входных барьеров тоже не всегда соответствует действительности монополистической конкуренции. Как уже отмечалось, на этом рынке очень сильна маркетинговая стратегия, которая требует немалых затрат (на рекламу, продвижение товара, создание имиджа товара и фирмы и т.д.). Эти затраты могут сыграть роль входных барьеров.

3. Последствия монополистической конкуренции.

Несмотря на схожесть модели равновесия в условиях монополистической конкуренции с совершенной, она обладает рядом свойств, которые определяют ее неэффективность. Эти последствия монополистически конкурентного равновесия, обусловленные общими с монополией чертами (прежде всего, рыночной властью), принято называть издержками монополистической конкуренции. К ним относятся следующее:

1. Недоиспользование ресурсов, на что указывает тот факт, что долгосрочное равновесие не устанавливается при минимальных средних долгосрочных издержках. По словам Э.Чемберлина, вследствие этого фирма в условиях монополистической конкуренции всегда будет менее эффективна, чем в условиях совершенной конкуренции. Последствием недогрузки производственных мощностей станет сокращение общественного благосостояния.

2. В долгосрочном периоде цена превышает предельные издержки, т.е. дополнительные единицы продукции, произведенной в условиях монополистической конкуренции, оцениваются выше, чем продукция, которую можно было бы произвести при альтернативном варианте использования тех же ресурсов. А значит, сокращается излишек потребителя.

3. Объем производства в условиях монополистической конкуренции меньше эффективного, а цена устанавливается более высокая, чем на совершенно конкурентном рынке.

Подытоживая сравнение монополистической конкуренции с совершенной, можно заключить, что при монополистической конкуренции на рынке присутствует больше фирм, чем необходимо. Если бы их количество было эффективным (т.е. таким как при совершенной конкуренции), тот же объем продукции предлагался бы по более низкой цене. Но это невозможно, т.к. если бы число фирм на рынке сократилось, то это вызвало бы лишь усиление рыночной власти оставшихся фирм. Таким образом, элемент монополии, присущий монополистической конкуренции, создает замкнутый круг. Более высокая цена является своего рода платой потребителей за широкий ассортимент дифференцированной продукции, предлагаемой на монополистически конкурентном рынке.