- •I. Общие положения
- •II. Общая методика проведения
- •III. Критерии оценки знаний выпускников
- •IV. Дисциплины Государственного экзамена
- •Тема 9. Барокко - исторический европейский художественный стиль.
- •Тема 17. Первые теоретические концепции эстетики
- •Тема 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе
- •Тема 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе
- •Тема 26. Дизайн и поп-культура.
- •Тема 27. Советский дизайн j 950 — j970-х гг. Эксперементальный дизайн.
- •Тема 28. Дизайн в эпоху постмодернизма.
- •Тема 37. Оформление на местах продаж (p.O.S.).
- •1. Борисов б.Л. Технологии рекламы н pr. Учебное пособие. — м.,
- •Тема 43. Протореклама и реклама России 9-18 вв.
- •Тема 44. Российская реклама 19 века., рекламные акции.
- •Тема 45. Реклама 19 — начала 20 вв.: Западная Европа.Северная Америка.
- •Тема 46. Реклама эпохи развитого индустриального общества.
- •Тема4 7. Советская реклама.
- •1. Александров ф. Хроники российской рекламы. - Москва, 2003
- •Тема 51. Традиционная офсетная технология.
- •I. Общие положения 3
Тема 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе
(органические дизайн, Ульмская школа и неофункционализм.
Послевоенный дизайн в Европе. Органический дизайн. Ульмская школа и
послевоенный дизайн в Германии. Особенности дизайна фирмы «Браун» и
неофункционализм. Итальянский дизайн. Стиль «Оливетти». Американский
дизайн 1940 - 50-е гг.
Тема 26. Дизайн и поп-культура.
Поп-культура. Радикальный дизайн. Анти-дизайн. Оп-арт в дизайне. Футу-
ристический дизайн. Предметная среда эпохи освоения космического про-
странства.
Тема 27. Советский дизайн j 950 — j970-х гг. Эксперементальный дизайн.
Сенежская студия. Комплексные культурно-экологические проекты благоус-
тройства территорий. Первые выставки молодых дизайнеров в музее Мая-
ковского. ВНИИТЭ. Поиск новой тематики объектов. Основные концепции
экспериментального моделирования. Кинетическое искусство. (Группы:
«Движение», «Мир», «Арго». Проекты; Б.Стучебрюкова, Л.Нусберга,
В.Колейчука, Ф.Инфанте). Структурно-геометрические формы. (Бондар,
Пушкарев, Гамаюнов). Роль материала, фактуры и сюжета. (Ермолаев и
группа ТАФ).
Тема 28. Дизайн в эпоху постмодернизма.
Дизайн в эпоху постмодернизма. Стиль группы «Мемфис» и «новый ди-
зайн». Итальянский стиль в современном дизайне. Направления и особенно-
сти современного американского дизайна. Феномен японского дизайна.
«Метаболизм». Развитие информационных технологий и направления ди-
зайна. Творчество крупных современных дизайнеров (3-5 по выбору). Акту-
альные направления современного дизайна.
Литература:
1. Аронов В.Р. Дизайн и искусство. - Москва, 1984
2. Воронов Н.В. Очерки истории отечественного дизайна. (ЧастьI и
Часть 2 - Москва, 1997 - 1998
3. Дижур А.Л. Дизайн в капиталистических странах. - Москва, 1968
4. Лакшми Бхаскаран. Дизайн и время. lCni.ni и и.нцктлепия в совре-
менном искусстве и архитектуре). - Москва, «Арт-Родник», 2007
5. Дизайн США. (под ред. Хорриган Б.), - Манила, 1989
6. Глазычев В. Дизайн как он есть. (Издание 2-е) - Москва, «Европа»,
2006
7. Ефимов А.В. и др. Дизайн арчи i смурной среды: Учебное пособие
для вузов. - Москва, «Архитектура-
8. Колейчук В.Ф. Кинетизм. (Новое искусство 20 век) - Москва, «Га-
ларт», 1994
9. Лаврентьев А.Н. История дизайна: Учебное пособие. - Москва,
«Омега-Л», 2005
10. Михайлов С. История дизайна. Том 1-2: Учеб. для вузов. - Москва,
2004
11. Михайлов С. Кулева Л. Основы дизайна. — Москва, 2002
12. Михайлов СМ., Михайлова А. С. История дизайна: краткий курс. —
Москва, 2004*
13. Нельсон Дж. Проблемы дизайна. - Москва, 1971
14. Рунге В.Ф. История дизайна науки и техники, (книга первая) -
Москва, 2006
15. Рунге В.Ф. История дизайна науки и техники, (книга вторая) —
Москва, 2007
16. Рунге В.Ф., Сепьковскпй В.В. Основы теории и методологии ди-
зайна. Учебное пособие. - Москва, «МЗ-Пресс», 2003
17. Русский графический дизайн 1880 - 1917. // Черневич Е., Аникст
М., Бабурина 11., - Москва, «Внешсигма», 1997.
18. Хан-Магамедои СО. Пионеры советского дизайна. - Москва, «Га-
ларт», 1995
19. Хрестоматии но дизайну. - Тюмень: Институт дизайна, 2005
20. Черневич Е.В. Язык графического дизайна. - Москва, ВНИТЭ,
1975
10. Сэндиджч А., Фрайбурге В., Ротцолл К. Реклама: Теория и прак-
тика. - М, прогресс, 1999
11. «Наружка». // Журнал. - М., 2002, 2003, 2004гг.
12. Ученых М. и др. Креативные стратегии в рекламе. Изд-во МГУ, -
М., 2004
Специальные дисциплины
3. ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
(включает в себя вопросы по PR-технологиям, Техно-
логиям наружной рекламы)
Тема 29. Проектная деятельность как область знания и сфера профессио-
нальной деятельности.
Определение, содержание и функции дизайнера в рекламе. Широта образо-
вания и культурного уровня дизайнера как - залог успеха. Значение PR и
связи с заказчиком. Структура рекламных агентств и предприятий наружной
рекламы и их профессиональная деятельность, в том числе в Москве и Мос-
ковской области. Место и роль рекламы в гражданском обществе и рыноч-
ной экономике. Социальные, экономические и психологические особенности
рекламного проектирования.
Тема 30. Средства распространения рекламы.
Средства распространения рекламы. Реклама в прессе, печатная реклама,
радио- и телереклама, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама в
кино, рекламные сувениры. Выбор средств распространения рекламы в зави-
симости от поставленной маркетинговой задачи.
Тема 31. Основы разработки рекламных текстов. Креатив в рекламе.
Творческая концепция и новаторство в рекламе. Зависимость языка рекламы
от целевой аудитории. Рекламное сообщение, его структура. Аргументация и
логика. Текст печатной рекламы. Основные композиционные элементы рек-
ламного текста: заголовок, подзаголовок
Тема 32. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия. Технология соз-
дания имиджа.
Товарный знак и его функции. Основные типы товарных знаков: словесные,
изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и т.д. Законода-
тельство о товарных знаках. Франчайзинг. Формирование фирменного стиля.
Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный
блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие моменты. Носители фир-
менного стиля. Фирменный стиль как инструмент создания имиджа.
Тема 33. Планирование рекламной кампании.
Основные цели рекламных кампаний: экономические, имиджевые, социаль-
ные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: об-
щие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние
целевой аудитории и т.д. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий
фирмы. Медиапланирование.
Тема 34. Правовые аспекты рекламной деятельности.
Федеральный закон «О рекламе». Требования к рекламе. Недобросовестная,
недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Права и обя-
занности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространи-
телей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в об-
ласти рекламы.
Тема 35. Маркетинговые коммуникационные технологии.
Классификации рекламы.
Классификация видов рекламы в зависимости от объекта рекламирования,
направленности рек мамы, характера рекламного обращения, способа воздей-
ствия на целевую аудиторию, охватываемого сегмента рынка, источника фи-
нансирования и т.д. Социальная реклама.
Маркетинговые коммуникационные технологии: прямая реклама, public
relations, sales promotion, direct marketing, интернет-реклама, выставочная
деятельность, product placement, branding.
Тема 36. Технологии в наружной рекламе.
Конструкции из металла и пластика
Технологии изготовления простых и сложных форм и конструкций. Композитные материалы и лазерная резка. Особенности проектирования
плоскостных и изогнутых форм, объемных и многослойных конструкций,сочетание различных материалов для создания оптических эффектов.
Технологии изготовления простых и сложных световых конструкций Примеры
дизайн-решений в мировой практике.
Люминисцентные лампы, их применение в объемной световой
рекламе. Открытый неон, многоконтурные буквы, крышные установки, вы-
вески. Использование в витринах и внутреннем оформлении.
Самоклеящиеся аппликативные пленки.
Трафаретные пленки. Пленки для печати. Ламинирующие
защитные пленки. Витражные пленки. Светоотражающие пленки.