4.3.2 Исследования рынка и реклама
На сегодняшний день на территории РК действуют 18 самых крупных провайдеров, предоставляющих полный спектр Интернет - услуг. Пять из них, а именно: Nursat, Astel, Kazakhstan-Online, Ducat и Satelcom являются первичными провайдерами, имеющими разветвленную сеть по всему Казахстану. Остальные являются провайдерами второго уровня и испытывают определенные ограничения как по качеству, так и возможностям предоставляемых услуг. Kazakhstan Online является Интернет-провайдером №1 и по уровню вложенных в компанию инвестиций (около 8 млн. долл. США) и по уровню технического оснащения (сеть связи полностью построена на оборудовании Cisco Systems).В настоящее время наблюдается значительное уменьшение доли рынка по услуге «междугородная / международная телефонная связь», что обусловлено активным развитием на казахстанском рыке технологии VoIP, и как следствие увеличение доли рынка по данной услуге.
Технология VoIP (Voice over IP) основывается на использовании IP - протокола для передачи голосовой информации в режиме реального времени, что позволяет существенно снизить расходы на международную и междугороднюю телефонную связь. В настоящее время активную деятельность по предоставлению услуг IP-телефонии ведут порядка 15 операторов.
Таблица 4.1–Перечень операторов связи, предоставляющих услуги местной телефонной связи
Оператор |
Зона активной деятельности |
АО «Нурсат» |
Алматы, Астана, Караганда, Тараз, Актау, Атырау, Уральск, Аксай, Павлодар |
TOO «GoldenTelecom» |
Алматы, Астана |
ТОО «System Pro Trans» |
г. Астана, г. Алматы, Карагандинская область |
ТОО «IPCom» |
г. Астана, г. Алматы, Южный регион |
ТОО «Рахым-Н. С."» (Beneton) |
г. Астана |
АО «KazTransCom» |
г.Алматы, г. Астана |
АО «Аstel» |
Алматы, Астана, Караганда, Тараз, Актау, Атырау, Уральск, Аксай, Павлодар |
Продолжение таблицы 4.1 |
|
ТОО "NEW Tech" |
г. Астана |
ТОО «Promtel» |
г. Астана |
ТОО «Lux-Telecom» |
г. Астана, Карагандинская область |
АО «DUCAT» |
г. Алматы, г.Астана, г. Актау |
Основной задачей успешной реализации любого проекта является обеспечение системы сбыта и реализации. Учитывая большое количество конкурентов и возрастающий интерес к Интернет, можно сказать, что в ближайшие несколько лет рынок возрастет в несколько раз. На сегодняшний день необходимо осуществлять мероприятия по узнаваемости компании на рынке, а также выстраивать стратегию привлечения конечных потребителей. Рассматриваются такие варианты как адресная рассылка коммерческих предложений, создание своего WEB-сайта с размещением основной рекламы на сайте компании.
Также в целях на первоначальной стадии привлечения клиентов планируется предоставлять услуги в тестовом режиме на определенный период времени с последующим заключением договоров на подключение и обслуживанием в обычном (платном) режиме.
Организованная для клиентов служба технической поддержки будет работать круглосуточно и без выходных, это делается для оперативного устранения неполадок и, чтобы клиент всегда мог получить квалифицированную помощь при возникновении проблем.
Мнение о качестве связи и работе узла подключения будут получены напрямую от наших клиентов или из специальных групп новостей доступных для общего пользования. В этих же группах можно находить новых клиентов самим, а не ждать пока они придут сами.