Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
скинуть / Metodichka_kursovayaMarketing_2015.doc
Скачиваний:
21
Добавлен:
24.02.2016
Размер:
142.85 Кб
Скачать

Тема 33. Анализ портфеля направлений деятельности предприятия при разработке стратегии маркетинга (на примере …).

1 Портфельный анализ в маркетинговой деятельности предприятия.

1.1 Понятие портфеля предприятия и стратегической единицы бизнеса.

1.2 Методы портфельного анализа.

2 Маркетинговая деятельность предприятия.

2.1 Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг).

2.2 Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.4 Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия.

3 Разработка портфельной стратегии предприятия.

3.1 Анализ портфеля направлений деятельности предприятия с помощью матрицы «привлекательность – конкурентоспособность» McKinsey.

3.2 Направления совершенствования портфеля предприятия.

3.3 Экономическое обоснование предложений.

Тема 34. Анализ портфеля направлений деятельности предприятия при разработке стратегии маркетинга (на примере …).

1 Портфельный анализ в маркетинговой деятельности предприятия.

1.1 Понятие портфеля предприятия и стратегической единицы бизнеса.

1.2 Методы портфельного анализа.

2 Маркетинговая деятельность предприятия.

2.1 Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг).

2.2 Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.4 Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия.

3 Разработка портфельной стратегии предприятия.

3.1 Анализ портфеля направлений деятельности предприятия с помощью метода Бостонской консалтинговой группы.

3.2 Направления совершенствования портфеля предприятия.

3.3 Экономическое обоснование предложений.

Тема 35. Совершенствование pr-деятельности на предприятии (на примере …).

1 PR-деятельность предприятия как инструмент коммуникационной политики.

1.1 Сущность и направления PR-деятельности.

1.2 Программы и инструменты PR-деятельности.

1.3 Методы оценки эффективности PR-деятельности.

2 Маркетинговая деятельность предприятия.

2.1 Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг).

2.2 Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.4 Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия.

3 Разработка стратегии совершенствования PR-деятельности предприятия.

3.1 Анализ PR-деятельности предприятия.

3.2 Направления совершенствования PR-деятельности предприятия.

3.3 Экономическое обоснование предложений.

Тема 36. Разработка программы стимулирования продаж и оценка ее эффективности (на примере …)

1 Стимулирование продаж как инструмент маркетинговых коммуникаций.

1.1 Сущность и инструменты стимулирования продаж.

1.2 Разработка программы стимулирования продаж.

1.3 Методы оценки программ стимулирования продаж.

2 Маркетинговая деятельность предприятия.

2.1 Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг).

2.2 Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.4 Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия.

3 Разработка программы стимулирования продаж на предприятии.

3.1 Оценка эффективности программ стимулирования продаж на предприятии.

3.2 Программа стимулирования продаж на предприятии.

3.3 Экономическое обоснование программы стимулирования продаж.

Соседние файлы в папке скинуть