ИНФОРМАЦИОННЫЙ_РЕСУРС__АРТ-МЕНЕДЖМЕНТ_МАГИСТРАТУРА_2 / ПОСОБИЕ по концертно-зрелищной деятельности

121

Автор книги «Музыкальное искусство и творчество слушателя» Л.М.Кадцын определяет музыкальные потребности как ценностно-

целевую установку их деятельности - желание и умение усваивать определенные ценности музыкальных произведений. Они выражают то,

что интересует слушателя в окружающем мире и что они способны в нем понять и обсуждать[ 46].

Далее исследователь отмечает, что музыкальная потребность слушателей как определенная установка общения с музыкальными произвдениями складывается из осознания адресата общения, ценностей отраженного в произведении мира, цели и способности общения, а также условий его. Данные сторон (компоненты установки) определяют меру содержательной направленности процесса восприятия (критерий выборности в осмыслении содержания) и социальной значимости в обществе.

Музыкальная потребность слушателей как определенная установка на общение с музыкальными произведениями складывается из осознания адресата общения ценностей отраженного в произведении мира, цели и способности общения, а также условий его. Л.М. Кадцын подчеркивает,

что изучение музыкальных потребностей, их роли в развитии личности, в

освоении богатства музыкальной культуры представляет собой важную задачу[ 46].

Интересным представляется выделение нескольких уровней развития музыкальных потребностей: прикладные, познавательные и высшие музыкальные потребности.

«Выделенные типы музыкальных потребностей слушателей иерархически связаны между собой, каждый последующий тип формируется на основе предыдущего и вбирает его в себя частично или

122

полностью. Разумеется, в рамках данных типов можно выделять более частные слушательские потребности».

Отдельные исследования показывают, что социальные группы с

дефицитом временного ресурса посещают концерты при условии:

престижности, отличных условий для восприятия, комплексные программы типа кабаре (зрелище с застольем, танцами или разыгрыванием лотерей). Социальные группы с дефицитом финансов

посещают интересующие программы при снижении стоимости билетов,

мирясь с элементами дискомфорта (галерка или присоединенные к залу свободные пространства без кресел). Второй вариант − небольшой зал-

кабаре, но без застолья (одни зрители сидят, другие стоят и могут танцевать). Здесь также проводятся вокальные и танцевальные конкурсы.

Третье решение − крупный многоцелевой зал (концертный + видео,

репетиционный или выставочный зал, кафе) с возможностью трансляции концерта на видео экраны в перечисленных сопутствующих помещениях.

Для социальных групп с отсутствием финансовых и временных ресурсов возможны лишь периодические благотворительные программы[ 110].

Задачей арт-менеджера является создание условий для художественной коммуникации, для публичного контакта (общения)

артиста с аудиторией, для чего арт-менеджер должен иметь представление о структурных особенностях концертного номера. В конечном счете, арт-

менеджер обеспечивает эмоционально-символического взаимодействие между артистом и зрителем, решая задачи экономики символического обмена.

Важно помнить, что концертно-зрелищная программа является специфичной формой коллективного единения, где выражается общее настроение и сопереживание участников. Оно обусловлено динамикой

123

социального бытия, в котором отдельные периоды жизни осознаются и

переживаются людьми особым эмоциональным образом.

3.3. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В СФЕРЕ КОНЦЕРТНО-

ЗРЕЛИЩНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Особенности организации и проведения концертно-зрелищных мероприятий в Республике Беларусь обусловлены действующими на территории республики законодательными актами. Общие положения представлены в законе «О культуре в Республике Беларусь»; законодательные акты, непосредственно регулирующие организацию концертно-зрелищных мероприятий – Указ Президента РБ "Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий законы Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах» и «О массовых мероприятиях в Республике Беларусь», а также Постановление Совета министров РБ «Положение о порядке организации и проведения фестивалей, конкурсов, форумов, праздников и пленэров на территории Республики Беларусь, финансируемых из республиканского и (или) местных бюджетов». Следует отметить, что в нашей стране сложилась достаточно развитая правовая база, регулирующая организацию и проведение концертно-зрелищных мероприятий.

Главным документом по организации концертно-зрелищных мероприятий в нашей стране является Указ Президента Республики Беларусь от 05.06.2013 № 257 "Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий". Этим Указом предусматривается, что организатор обязан получить удостоверение на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Беларуси (гастрольное удостоверение). Указом также устанавливается, что за выдачу удостоверения на право организации и

124

проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Республики Беларусь взимается государственная пошлина по ставкам согласно приложению.

Освобождаются от уплаты государственной пошлины за выдачу удостоверения на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Республики Беларусь: организаторы культурно-зрелищных мероприятий с участием только белорусских исполнителей; государственные организации культуры. Таким образом, на мероприятие с участием белорусских исполнителей гастрольное удостоверение будет выдаваться бесплатно.

Кроме того, данным нормативным правовым актом предоставлено право проведения культурно-зрелищных мероприятий в Беларуси иностранным и международным организациям.

Также в организации концертно-зрелищных мероприятий следует опираться на Закона Республики Беларусь "Об авторском праве и смежных правах" (принят в 2011 году). Настоящий Закон регулирует отношения,

возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки,

литературы и искусства (авторское право), исполнение фонограмм, передач,

организаций эфирного и кабельного вещания (смежные права).

В соответствии с этим Законом авторское право распространяется на произведения, обнародованные или необнародованные, но находящиеся в какой-либо объективной форме. Авторское право на произведение,

созданное в порядке выполнения служебного задания, принадлежит автору.

Право на использование такого произведения способом, обусловленным целью задания, и в вытекающих из него пределах, принадлежат лицу, по заданию которого оно сделано.

125

Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет после его смерти. Право авторства, право на имя и право на защиту

постановок, фонограмм, передач эфирного или кабельного вещания, − все это регулируется этим же законом ("Об авторском праве и смежных правах") и относится к смежным правам. Это урегулирование любых отношений между исполнителем и аудиторией.

При концертной деятельности существует ставка авторского вознаграждения, начисляемого плательщиками за публичное исполнение (использование) одного произведения или программы по контексту в процентах от сумм валового сбора, поступающих от продажи билетов, дохода или других сумм, аналогичных доходу. Концерты (кроме концертов из симфонических, вокально-симфонических, камерных произведений и произведений для народных инструментов, в том числе театрализованные, эстрадные, новогодние елочные и пантомимические представления, балы, балет на льду, программы варьете и т.п отчисления составляют 5% от валового сбора[Закон Республики

Беларусь мая 2011 г. № 262-З. Об авторском праве и смежных правах].

Нередко случаются отмены концертов и других развлекательных мероприятий по самым разным причинам: не продаются билеты, не смогли договориться белорусские промоутеры и дирекция артистов,

различные технические накладки также случаются.

Если концерт сольный, то информация об отмене обычно распространяется оперативно, а билеты без проблем можно вернуть. А вот если речь идет о фестивале, то есть, исполнителей было заявлено много, а

кто-то из артистов отказался или не смог выступить, то очень часто

зрители, купившие билеты, пребывают в

126

неведении относительно изменений.

По закону о защите прав потребителей, подобные случаи можно отнести к публичной афере − это 407-я статья гражданского кодекса. Если заявлено определенное количество артистов на мероприятии, и хотя бы один из них отсутствует – это уже недостаток в работе организаторов.

При обнаружении недостатков в оказанной услуге потребитель имеет право выдвигать требования, предусмотренные 30-й статьей закона о защите прав потребителей: то есть организаторы должны соразмерно уменьшить цены, устранить недостаток (обеспечить присутствие заявленного артиста на мероприятии или найти ему равноценную замену), либо потребитель имеет право расторгнуть договор, то есть сдать билет и получить обратно свои деньги. Потребителям в данном случае целесообразно обращаться с претензиями к организаторам мероприятия в досудебным порядке с требованием о расторжении договора и возврате потраченных средств. В крайнем случае они могут обратиться в суд.

Также организаторам необходимо обратить внимание на недавние изменения и дополнения в законе «О рекламе». В Беларуси организаторы культурно-зрелищных мероприятий смогут рекламировать мероприятие только после получения гастрольного удостоверения. Такое решение содержится в законе от 23 апреля 2014 года №132-З "О внесении изменений и дополнений в некоторые законы Республики Беларусь", который официально опубликован на Национальном правовом интернет-

портале.

Документом внесены изменения в закон "О рекламе", в соответствии с которыми организаторы культурно-зрелищных мероприятий и иные лица не вправе объявлять в СМИ программу мероприятия и распространять рекламные материалы по его проведению до получения ими удостоверения на право организации и проведения культурно-

127

зрелищного мероприятия на территории Беларуси, в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным.

Законом также предусмотрено, что в рекламе культурно-зрелищного мероприятия должны быть указаны сведения об организаторе (наименование и местонахождение юрлица Беларуси, иностранной и международной организации, в том числе не являющейся юридическим лицом, фамилия, собственное имя, отчество ИП, зарегистрированного в Беларуси, иностранного гражданина, лица без гражданства) и его контактные телефоны.

В рекламе следует указать сведения об удостоверении на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Беларуси (регистрационный номер, дата принятия решения о выдаче, наименование органа, его выдавшего) в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным (за исключением рекламы на радио и наружной рекламы).

Кроме того, в обязательном порядке организаторы должны указывать в рекламе информацию о специфике культурно-зрелищного мероприятия (наличие или отсутствие фонограммы) и иную информацию, предусмотренную законодательством.

Законом №132-З внесены изменения и дополнения в закон "О культуре в Республике Беларусь". Документ вступает в силу через 10 дней после его официального опубликования [97].

128

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Среди актуальных задач, которые призваны решать арт-менеджеры

концертно-зрелищных предприятий, следует выделить:

совершенствование системы планирования концертно - гастрольной

иконцертно-зрелищной деятельности;

разработку новых технологий в концертном обслуживании населения различных регионов, включая сельскую местность;

совершенствование фестивального менеджмента в различных направлениях музыкального искусства, включая академические музыкальные жанры;

содействие в продвижении музыкантов и исполнителей на уровень международных музыкальных акций и форумов;

обеспечение популяризации отечественного музыкального искусства в средствах массовой информации;

расширение зоны концертного обслуживания населения и

«выращивание» аудитории музыкального искусства;

модернизацию концертных залов и площадок в соответствии с достижениями современной машинерии, оснащение современными компьютерными, лазерными и прочими техническими средствами;

внедрение технологий спонсоринга и фандрейзинга в практику деятельности творческих коллективов и отдельных исполнителей;

модернизации и оснащения концертных залов необходимым оборудованием и современными техническими устройствами.

129

Развитие музыкальной индустрии вызывает к жизни новые виды профессиональной деятельности и новых специалистов, способных обеспечить функционирование организаций, учреждений музыкальной сферы, реализовать музыкальные шоу-проекты в соответствии с современными требованиями зрительской аудитории. Появление таких профессий, как импресарио, продюсер, тур-менеджер (роуд-менеджер),

концертный промоутер (импресарио), имиджмейкер, клипмейкер,

концертный агент, личный менеджер артиста или коллектива (персонал-

менеджер), бизнес-менеджер, продакшн-менеджер и других, есть ответ на потребность стремительно развивающейся музыкальной индустрии.

Успешная профессионально-управленческая деятельность арт-

менеджера, таким образом, предопределяется глубоким усвоением им фундаментальных знаний истории и теории отечественной и зарубежной культуры, творческого наследия выдающихся мастеров эстрадного,

театрального, музыкального, изобразительного искусства, классиков киноискусства, народного творчества, познание теории и практики артистического менеджмента в сфере шоу-бизнеса в Беларуси и за рубежом.

Добиться наибольшего успеха в современных условиях широкого и разнообразного культурного предложения, то есть в условиях жесткой конкуренции могут только специфически одаренные и профессионально подготовленные продюсеры и менеджеры.

Таким образом, деятельность работника концертно-зрелищной сферы в современных условиях, на наш взгляд, требует: креативности и умения принимать решения в самых неожиданных непредсказуемых ситуациях, когда необходимо отказываясь от готовых образцов, творчески использовать имеющийся опыт; организаторских способностей,

инициативы и предприимчивости; умения реагировать на реальный спрос

130

аудитории и предлагать свои услуги по привлечению ее к различным формам концертно-зрелищной деятельности; учета своеобразия художественного маркетинга и платежеспособных возможностей населения.

Сегодня практически все учреждения культуры и искусства работают в проектной среде. Создавая творческий проект, его авторы реализуют все функции менеджмента, объединяя их в одно целое в процессе подготовки и реализации целостной, законченной программы – от замысла через сценарную разработку до режиссерского воплощения в конкретной форме. Эти творческие задачи нельзя решить без знаний, а

также профессиональных умений и навыков по сценарно-режиссерской деятельности. Режиссура концертно-зрелищных программ – важнейшая составляющая технологии проектирования и реализации разнообразных форм творческих проектов и программ в деятельности современных учреждений культуры и досуга.