«ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ» часть 2

средних затрат этого сделать не позволяет. Разделение затрат производства на постоянные и переменные связано действием закона убывающей сдачи (доходности) или убывающей эффективности предельного продукта и своим функциональным назначением обязано обеспечить возможность фирме выяснить, с каких объемов, при желательной для фирмы цене, производство начнет давать прибыль. Суть этого закона в том, что в начале процесса увеличения производства переменные издержки будут некоторое время возрастать, но убывающими темпами. То есть каждая дополнительно использованная единица продукции будет обходиться дешевле. Со временем переменные затраты станут увеличиваться нарастающими темпами, а значит, будет расти и стоимость каждой дополнительно произведенной единицы продукции.

15.3. Поведение фирмы и её затраты в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Издержки фирмы в краткосрочном периоде.

Период времени, в течение которого могут изменяться только переменные затраты, называется краткосрочным периодом. Рассмотрим изменение издержек производства в результате изменения переменных затрат в этом периоде. При увеличении переменных производительных затрат одного вида (и сохранении всех остальных видов затрат постоянными) объем выпуска продукции будет некоторое время увеличиваться, но в силу действия закона убывающей доходности будет достигнута точка, за которой предельный физический продукт, приходящийся на единицу добавочных переменных затрат, начнет сокращаться. Этот принцип применим ко всем производственным процессам.

Издержки фирмы в долгосрочном периоде.

В долгосрочном периоде изменяются издержки производства в результате изменения величины постоянных затрат. За этот период фирма успевает изменить и свою величину, то есть масштаб производства, технологию производства, методы внутренней организации и использовать все преимущества крупного производства. То есть увеличение постоянных и переменных затрат не происходит просто пропорционально росту масштабов, а значительно меньше путем экономии за счет:

Преимуществ кооперации и специализации производства;

Использования более производительной техники и технологии Однако эффект масштаба в этом периоде может принести не только

экономию, но и ущерб за счет организационных факторов, то есть:

Растет управленческая иерархия по координации деятельности персонала фирмы на достижение более высоких результатов (то есть накладные расходы на оплату труда управленцев, передачу информации для принятия деловых решений и других)

276

Растет риск переориентации укрупнившихся отделов и подразделений фирмы на достижение своих локальных интересов в ущерб интересам фирмы в целом, вплоть до выхода из фирмы или полной потери управляемости этими подразделениями или фирмой в целом, снижения эффективности работы фирмы в целом.

Поэтому существуют множество фирм, уступающих по размерам крупным фирмам, но имеющих более высокую эффективность. В отдельных сферах бизнеса преимущество имеют мелкие фирмы, использующие мелкосерийное производство. Таким образом, когда долгосрочные средние издержки снижаются при росте выпуска продукции, наблюдается эффект экономии, обусловленной масштабами производства. Если же эти издержки растут, то имеет место ущерб от роста масштабов производства. Если нет ни экономии, ни ущерба, то говорят, что фирма имеет постоянный эффект от изменения масштабов производства.

15.4. Минимизация затрат. Основные направления снижения затрат производства.

Товаропроизводители в условиях конкуренции должны стремиться к сокращению издержек производства или себестоимости продукции, то есть стоимости для себя, для данного предприятия. Поскольку снижение себестоимости – это основа для снижения цен, что позволяет получить предпринимателю большую прибыль. Так, для снижения затрат связанных с использованием основных производственных фондов, необходимо улучшать качество машин, оборудования, сооружений, уменьшать долю пассивной части основных фондов (количество складских помещений, других сооружений, тары, бочек и других)

Особое внимание следует обращать на снижение непроизводительных затрат – штрафов, возмещения убытков, связанных с невыполнением своих договорных обязательств, и тому подобное, а также прогулов работников на предприятии. Важную роль в снижении затрат производства играют экономия от масштабов производства (их снижение в процессе расширения производственных мощностей и роста объемов производства, но до определенного оптимального предела) и эффективное использование личного и вещественного факторов производства.

В Украине исключительно важным резервом снижения себестоимости продукции на предприятиях является экономия сырья, топлива, электроэнергии. Практически одинаковая по территории и численности населения с Украиной Франция производит примерно в 5 раз больше товарной продукции, чем Украина, потребляя при этом почти в 3 раза меньше газа. В расчете на 100 долларов США произведенного валового общественного продукта Украина потребляет 1840кг нефтяного эквивалента (то есть 1840кг нефти, если пересчитать на нее все затраты энергоносителей), в то время как Финляндия – 206, Франция – 182, Германия – 145, Дания - 141.

277

Снижение затрат производства в значительной мере зависит от ценообразования.

15.5. Основные теории цен. Рыночные цены.

Основные теории цен.

Наиболее простое и первое определение цены было в период простого товарного производства: цена – это денежное выраженное общественно необходимой стоимости.

W = C+ V + m;

W – стоимость товара,

C – постоянный капитал,

V – переменный капитал,

m – прибавочный продукт (при капитализме он существует в форме прибавочной стоимости).

При капитализме в результате внутриотраслевой конкуренции происходит превращение многих индивидуальных стоимостей в единую общественно необходимую или рыночную стоимость, а в результате межотраслевой конкуренции – в цену производства. То есть при капитализме в основе товарных цен лежат не только общественно необходимые затраты, но и соотношение спроса и предложения:

Цп = С+V+P;

где Цп – цена производства. Р – прибыль

С+V- авансированный капитал.

Если в условиях простого товарного производства цены определялись только законом стоимости, то в условиях капиталистического товарного производства, кроме того, определяются ещё и действием законов спроса и предложения. Поэтому определение цены применительно к новым историческим условиям такое: цена - это денежное выражение цены производства, взаимодействия закона стоимости, и законов спроса и предложения.

С возникновением монополий, групповых монополий (олигополий) процесс ценообразования значительно усложняется, возникают монопольно высокие и монопольно низкие цены. Вследствие чего цена производства превращается в монопольную цену производства, которая выражается формулой:

Мцп=C+V+P+P1,

где Мцп - монопольная цена производства, C - постоянный капитал,

V - переменный капитал,

P - средняя прибыль,

P1 - монопольно высокая прибыль.

278

Полное представление об экономической сути цен дают разные теории

цены.

Рыночные цены.

Весомый вклад в теорию ценообразования внесли Д. Рикардо, К. Маркс, М. Туган-Барановский, А. Маршалл и другие.

Д. Рикардо впервые в мировой литературе выделил три основные фактора субстанции (то есть основы) стоимости: труд, полезность и редкость.

Заслугой К. Маркса в развитие теории цен является чёткое разделение стоимости и цены. Стоимость, по его мнению, определяется общественно необходимыми расходами. Такая стоимость лежит в основе цены, а соотношения между спросом и предложением влияют на отклонение цены от стоимости. Кроме того, К. Маркс рассматривал стоимость в зависимости не только от общественно необходимого труда, но и от соответствия товарной массы величине общественных потребностей, общественной потребительной стоимости.

Вклад К.Маркса в теорию цен заключае6тся в следующих определениях: 1.Четкое разделение стоимости и цены. Стоимость определяется общественно необходимыми затратами и лежит в основе цены, а соотношение

спроса и предложения вызывает отклонение цены от стоимости.

2.Стоимость товара определяется не временем его производства, а временем его воспроизводства, то есть с учетом морального износа.

3.Стоимостъ зависит не только от общественно необходимого труда, но и от соответствия товарной массы величине общественных потребностей то есть потребительной стоимости.

Недостатки теории К.Маркса: не учтено качество продукции и фактор редкости, психологическая оценка товара потребителем.

Попытку соединения общественно необходимых затрат производства и полезности товаров сделал М.Туган-Барановский. Он ввел в науку понятие стоимости (как затрат средств производства и труда) и «трудовая стоимость» (как затраты живого труда).

О вкладе М. И. Туган-Барановского в теории цены частично шло раньше. Кроме того, он разделил категории ”стоимости” и ”ценности”. Ценность имеет субъективную сторону (психологическая оценка полезности товара отдельным потребителем) и объективную (оценка такой полезности со стороны общества). В последнем случае она является ценой. Поэтому при правильном понимании теория полезной полезности, по мнению учёного, не противоречит теории трудовой стоимости.

Наиболее удачно по поводу объединения теории стоимости производства и теории предельной стоимости высказался английский экономист А. Маршалл: ”Спорить о том, регулируется стоимость полезностью или затратами производства, всё равно, что выяснять, разрезает лист бумаги нижнее или верхнее лезвие ножниц”.

Наиболее удачно эти теории соединил А.Маршалл. Он считал себя учеником Д. Рикардо и рассматривал цену как результат взаимодействия

279

издержек производства и предельной полезности. Такой подход изложен в «Экономиксе» П. Самуэльсона.

Основные функции цены.

1.Учетная - цена есть средство учета общественно необходимого труда - полезного труда. Труд, превышающий величину цены при производстве воспроизводимых товаров не признаётся потребителями, а поэтому излишний. Такой учет позволяет осуществить эквивалентный обмен товаров, определять оптимальное соотношение между накоплением и потреблением, другие пропорции.

2.Распределительная – реализуется в процессе внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции. В 1-м случае такое перераспределение стоимости, прежде всего прибавочной, осуществляется в пользу тех предприятий, на которых издержки производства ниже общественно необходимых, качество товара выше. Во 2-м случае перераспределение прибавочной стоимости происходит через механизм переливания капиталов в пользу отраслей, где осуществляется производство товаров и услуг в соответствии с индивидуальными, коллективными и общественными потребностями.

3.Стимулирующая – рыночные цены через механизм конкуренции побуждают предпринимателей внедрять новую технику, более совершенные формы и методы организации производства.

4.Сбалансирования спроса и предложения.

Классификация цен. I .По критерию собственности:

государственные

коллективные

индивидуальные

II. По формам конкуренции:

Рыночные цены в условиях чистой конкуренции.

Олигопольные - в условиях господства групповых монополий.

Монопольные – в условиях абсолютной монополизации единым производителем или продавцом соответствующей сферы производства и сбыта.

III. По типу рыночной системы:

1.Регулируемые – в основном государством

2. Нерегулируемые.

Регулируемые – на олигополистическом и чисто монополистическом рынках со стороны гигантских монополий осуществляется регулирование цен через механизм формирования и регулированием спроса, объемов производства, практику «лидерства в ценах» и другие меры.

ВУкраине классификация цен осуществляется путем их деления на оптовые цены предприятия, оптовые цены промышленности и розничные цены.

Оптовые цены предприятия состоят из себестоимости и прибыли. Купив у предприятия товары, оптовые торговые организации продают их предприятиям розничной торговли по оптовым ценам промышленности. Последние увеличивают оптовую цену предприятия на величину торговой

280

надбавки, которая складывается из издержек обращения и прибыли оптовой торговли организации к издержкам затратам обращения относят затраты на транспортировки, хранения, расфасовку товара.

По розничным ценам товары продаются конечному потребителю. В последние годы государственный контроль за ценами в Украине ослабевает, осуществляется политика либерализации цен, что в условиях контроля за зарплатой, другими доходами приводит к обнищанию значительной части населения.

Различают следующие виды цен:

аукционная - продажная цена товара, реализованного на аукционе. В основе цены аукционной лежит рыночная цена, однако цена аукционная может значительно отличаться от рыночной в связи с тем, что она отражает конъюнктуру локальных рынков уникальных и редких видов товаров и во многом зависит от мастерства аукциониста;

базисная - цена, установленная в момент заключения опционной сделки, то же, что цена осуществления опциона;

биржевого товара - складывается из биржевой котировки и надбавки или скидки с нее в зависимости от качества товара, от места поставки, предусмотренного условиями типового биржевого контракта, и др.;

государственная - цена, устанавливаемая государством; договорная (контрактная) - цена, фиксируемая в сделке по купле-

продаже товара. Такие цены являются ценами реальных сделок, поэтому представляют наиболее достоверную информацию о ценах, что служит причиной держать их в коммерческой тайне; устанавливается по соглашению сторон и фиксируется в договоре (контракте);

коммерческая - свободная (рыночная) цена, применяемая для товаров, которые свободно продаются при наличии фиксированной государственной цены на такие же товары, распределяемые в централизованном порядке;

котировальная - фиксируемая средняя типичная цена за товар за определенный период времени, определяется на основе контрактных цен и служит ориентиром при заключении новых контрактов (в том числе и на бирже);

мировая - типичная цена товара, применяемая в международных контрактах; зависит от соотношения спроса и предложения на мировом рынке; оптовая - цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и не

включающая розничную торговую скидку; предложения - цена товара, предлагаемая производителями этого товара;

прейскурантная - цена, предусматриваемая в государственных прейскурантах;

проникновения - низкая первоначальная цена на какой-то товар, устанавливаемая с целью немедленного достижения массового спроса на рынке;

расчетная - единая цена каждой позиции на данный день; устанавливается расчетной палатой (как правило) на основе ценных сделок, совершенных в последнюю минуту перед окончанием торгов; применяется для

281

подсчета депозитов и маржи, для определения цен, по которым ликвидируются фьючерсные контракты в случае поставки реального товара;

регулируемая - цена, которая может отклоняться от базового уровня по правилам, устанавливаемым государством;

розничная - цена товара в розничной сети, включает торговую скидку (наценку) для возмещения издержек обращения торговой сети и получения торговой прибыли;

рыночная - свободная цена товара на рынке. Рыночная цена, согласно марксистской теории, определяется как денежная форма овеществленного в товаре труда, денежное выражение его стоимости.

Стоимость, по Марксу, есть вещная форма затрат общественного труда. Величина цены товара прямо пропорциональна стоимости товара и

обратно пропорциональна стоимости золота.

В курсах "Экономикс" рыночная цена рассматривается без анализа стоимости. Стоимость товара, по мнению многих авторов, не существует, а существует только цена. Рыночная цена товара определяется ими как определенное количество денежных единиц (долларов, фунтов, франков, марок, иен и др.), получаемых за тот или иной товар.

15.6. Ценообразование на факторы производства. Методы ценообразования на различных рынках.

Ценообразование на факторы производства.

Установление цены товара является следующим важным решением, принимаемым предприятием, после производства товара. Предприятию следует установить такую цену товара, от продажи которого оно может получить максимально возможную прибыль.

Воснове формирования цены товара лежит его себестоимость, то есть издержки, затраченные на производство и реализацию этого товара.

Взависимости от стадии товародвижения, на которой находится товар, выделяют три вида цен:

1. Отпускные цены предприятия - это та цена, по которой предприятиеизготовитель выпускает товар. Она включает в себя себестоимость и прибыль предприятия.

2. Оптовая цена торговли - это цена, включающая в себя наценку, помимо себестоимости и прибыли предприятия.

3. Розничная цена, по которой товар предлагается потребителю. Она является завершающей ценой процесса ценообразования. Помимо оптовой цены, розничная цена включает в себя торговую наценку, обеспечивающую прибыль продавца.

Таким образом, цена складывается из себестоимости и прибыли. Процесс ценообразования состоит из нескольких этапов:

1.Выявление внешних по отношению к предприятию факторов, влияющих на цены.

2.Постановка целей ценообразования.

282

3.Выбор метода ценообразования.

4.Разработка ценовой стратегии.

5.Рыночная корректировка цен.

6.Страхование ценообразования от неблагоприятных внешних воздействий.

Основными факторами, влияющими на цены, являются потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения (поставщики товаров, энергии и т.п.), государство.

Также цена товара формируется в зависимости от целей, которые стремится достичь предприятие. Целями могут быть: сбыт (подразумевает низкий уровень цен и носит долгосрочный характер), текущая прибыль (уровень цен высокий, характер цели краткосрочный), выживаемость (уровень цен крайне низкий, краткосрочный период), качество (высокий уровень цен, долгосрочный характер цели).

После установления цели, предприятие выбирает метод ценообразования. Выделяют пять методов установления цен:

1.Затратный. В основе формирования цены лежат издержки производства, к которым прибавляется процент прибыли предприятия.

2.Агрегатный. Цена по этому методу определяется суммированием цен на отдельные составные части товара. Этот метод применяется для товаров, состоящих из наборов отдельных изделий, например, мебельный гарнитур, кофейный сервиз, для товаров, состоящих из отдельных узлов, например, светильники, кухонные комбайны, часы.

3.Параметрический. В основе этого метода лежит соотношение качественных параметров изделия, на основе чего определяется цена товара.

4.Метод текущих цен. Используется для товаров массового потребления, пользующихся спросом.

5.Метод на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.

Этот метод используется предприятием для достижения определенной конкретной величины прибыли. Исходя из этой величины, определяется цена товара.

Под стратегией ценообразования понимают выбор коммерческим предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка наилучшим образом соответствующей целям предприятия в области ценообразования.

После установления цены товара и определения направления ее изменения необходимо скорректировать цену с учетом влияния рынка.

Цена товара определяется договором купли-продажи. Но чтобы избежать неблагоприятных последствий в результате возможного изменения ситуации на рынке, в договоре необходимо указать "оговорки": о возможности повышения или понижения расходов в зависимости от колебаний рыночной цены.

Таким образом, по-сколько, цена каждого товара конечного потребления людей прежде всего сводится к трем составным частям затрат: труда, капитала

иземли, то если какой-либо товар конечного потребления нуждается в более

283

глубокой обработке, то большей становится та часть цены, которая приходится на заработную плату и промышленную прибыль, сравнительно с той частью, которая приходится на земельную ренту. Обрабатывающая промышленность увеличивает последовательный ряд прибылей, и каждая последующая из них становится больше предыдущей, соответствуя размерам привлекаемого капитала.

Первый вывод из сказанного заключается в том, что ценообразование на факторы производства, в частности первичные ресурсы, такие как труд, земля и капитал, определяется ценой конечных продуктов потребления, производимых с помощью этих факторов.

Именно этой особенностью объясняется производный характер спроса фирм на факторы производства, зависимость цен на все виды ресурсов от цен на потребительские товары.

Второй вывод: ценообразование на факторы производства следует связывать с доходами собственников, владеющих этими факторами.

Любой человек получает свой доход от одного из перечисленных, принадлежащих ему лично факторов производства: либо от своего труда, либо от своего капитала, либо от своей земли.

Доход, получаемый от труда, называется заработной платой. Доход, получаемый с капитала лицом, лично употребляющим его в дело, называется прибылью.

Доход, получаемый с капитала лицом, не употребляющим его в дело, а ссужающим его другому лицу для производительного применения, называется процентом, или денежным ростом. Он представляет собой вознаграждение, уплачиваемое заемщиком заимодавцу за ту прибыль, которую он имеет возможность извлечь с помощью капитала. Прибыль принадлежит заемщику, но часть ее выплачивается заимодавцу за предоставленный в ссуду капитал.

Доход в форме ссудного процента является производным доходом, выплачиваемым из прибыли, полученной от применения взятых в ссуду денег.

Доход, получаемый целиком с земли и присваиваемый землевладельцем, называется рентой.

Доходы, основывающиеся на перераспределении собранных государством налогов, в конечном итоге получаются за счет все тех же трех первичных факторов производства. Они — результат перераспределения заработной платы, прибыли и ренты, которые поступают служащим в форме окладов; престарелым — в форме пенсий; получателям различных рентных выплат, социальных выплат и пособий.

Логика доводов, относящихся к вопросу о взаимосвязи доходов различных групп общества и цен на рынках факторов производства, также прослеживается через движение цен на потребительские товары. Так как цена любого из этих товаров, заключает А. Смит, сводится к той или другой или ко всем трем составным частям первичных факторов производства (труда, земли и капитала), к таким же трем составным частям должна сводиться цена всего годового продукта общества. Стоимость его должна распределяться также в соответствующих трех формах первичных и вторичных доходов, получаемых

284

путем перераспределения через налоговую систему. Если доходы общества растут, то спрос на факторы производства и их цена также будут повышаться. И наоборот, снижение этих доходов вызовет снижение цен на рынках факторов.

Отмеченные выше взаимосвязи между ценой потребительских товаров, а также доходов общества и движением цен на рынках факторов производства не столь просты и однолинейны. Обосновывая положения о единственной и рыночной цене товаров, А. Смит отмечал, что в каждом обществе или каждой местности существует обычная, или средняя, норма, как заработной платы, так и прибыли для каждого из различных приложений труда и капитала. Эта норма регулируется общими условиями общества, уровнем его богатства или бедности, застоя или упадка, а также особой природой того или иного приложения труда и капитала. То же самое относится и к средней норме ренты. Эти обычные, или средние, нормы А. Смит называет естественными нормами заработной платы, прибыли, и ренты для каждого конкретного времени и места.

Следовательно, естественная цена товара — это цена не выше и не ниже того, что необходимо для оплаты в соответствии с естественными нормами земельной ренты, зарплаты и прибыли на капитал, затраченных для производства (добычи), обработки и доставки его на рынок. Фактическая цена может отклоняться от естественной, может и совпадать с нею в момент продажи на рынке. Рыночная цена, по Смиту, определяется отношением между количеством товара, фактически доставленным на рынок, и спросом на него со стороны тех, кто готов уплатить его естественную цену или полную стоимость ренты, заработной платы и прибыли, которые надлежит оплатить для того, чтобы товар доставлялся на рынок.

Предпринимательские цены.

Ценообразование является комплексным и противоречивым процессом, в ходе которого предпринимателю приходится учитывать долговременные последствия принятия решений по ценам, учитывать цели и задачи фирмы, действий конкурентов, психологию покупателей и многие другие аспекты.

Роль цены в процессе предпринимательской деятельности и ее влияние на общее состояние фирмы заключается в следующем:

1.Цены некоторых продуктов таких, как нефть, газ, уголь и сталь являются базисными и оказывают влияние на все экономические факторы деятельности предприятия.

2.Цены определяют рентабельность и прибыльность, то есть жизнеспособность компании.

3.Цены оказывают сильное влияние на выручку компании от продажи товаров, поэтому они могут определять структуру производства и повседневные методы работы компании.

4.Цены являются существеннейшим элементом, определяющим финансовую стабильность компании и ее способность идти на риск.

5.Цены служат средством взаимосвязи с потребителями, помогают созданию определенного представления о товаре, а, следовательно, способствуют расширению объемов реализации продукции.

285