от 05.10.2012 / Производственные технологии / ВАФ / ВАФ 3М нефтехим / 02Тема3 сравнительная х-ка

4.4. Анализ конкуренции

на рынке и оценка

конкурентоспособности предприятия

Алгоритм анализа конкуренции в целевых сегментах рынка федприятия представляет собой совокупность следующих этапов.

Первый этап. Проводится анализ доли рынка, занимаемой пред-фиятием в каждом из его целевых сегментов. Данный анализ пред-юлагает определение динамики анализируемого показателя и (на •сновании полученных данных) выявление факторов, обусловив-иих наблюдаемую динамику доли рынка.

Второй этап. Проводится оценка уровня конкурентоспособ-юсти предприятия по отношению к основным конкурентам в сег-«енте. В настоящее время наиболее часто используемым подходом : оценке уровня конкурентоспособности предприятия является под-;од, основанный на его зависимости от уровня конкурентоспособ-юсти продукции и относительной (или абсолютной) эффективности [роизводства.

Согласно этой методике предлагается оценивать конкуренто-пособность предприятия индексом конкурентоспособности товар-

75