59. Конкурентоспособность продукции сущность и измерители.

Конкурентоспособность — это комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяю­щих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирую­щих товаров-аналогов.

Признаки: 1. Конкурентоспособность – понятие относительное. 2. Конкурентоспособность носит индивидуальный характер. 3. Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют интерес для покупателя. 4. В основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: цена и качество.

Измерители:

1.Цена потребления - сумма цены продажи товара (Цт) и расходов, связанных с эксплуатацией и использованием этого товара в период его жизненного цикла (Цэ): Цп=Цт+Цэ, где Цп – цена потребления, руб.; Цт – цена товара, руб.; Цэ – расходы, связанные с эксплуатацией, руб.

2.Цена эксплуатации (расходы, связанные с эксплуатацией) Цэ = Рт+Су+Зх+Ро+Зо+Зл+Зн+Зпр, Рт – расходы на транспортировку, руб.; Су – стоимость установки монтажа, руб.; Зх – затраты на хранение, руб.; Ро – расходы на обслуживание, руб.; Зр – затраты на ремонт, руб.; Зл – затраты на ликвидацию, руб.; Зн – затраты на налоги и сборы, руб.; Зпр – прочие затраты, руб.

3. Качество — совокуп­ность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Показатели конкур-сти:

1. качественные

2. маркетинговые (известность марки и имидж товара, известность торговых посредников и поставщиков)

3. экономические (затраты на приобретение товара, цена, затраты на транспортировку, на установку и эксплуатацию)

60. Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции.

Конкурентоспособность — это комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяю­щих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирую­щих товаров-аналогов.

Факторы конкурентоспособности – это те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате изменение уровня конкурентоспособности предприятия. Факторы могут изменять конкурентоспособность предприятия в сторону повышения и в сторону уменьшения.

К факторам конкурентоспособности относят: финансовое положение предприятия; состояние базы для собственных НИОКР и уровень расходов на них; наличие передовой технологии; обеспеченность высококвалифицированными кадрами; способность к продуктовому и ценовому маневрированию; наличие сбытовой сети; состояние технического обслуживания; возможность кредитования; действенность рек-ламы и средств стимулирования сбыта; платежеспособность основных покупателей.

Конкурентоспособность предприятия складывается из следующих факторов:

1. ресурсного – затраты ресурсов на единицу готовой продукции;

2. ценового – уровень и динамика цен на все используемые ресурсы и готовую продукцию;

3. «фактора среды» – в данный фактор входят: экономическая и политическая обстановка в стране и степень воздействия государства на рыночного контрагента.

Вся совокупность факторов конкурентоспособности предприятия по отношению к нему подразделяется на:

Внутренние факторы – объективные критерии, которые определяют возможности предприятия по обеспечению собственной конкурентоспособности (научно-технический потенциал, финансово-экономический потенциал, кадровый потенциал, эффективность рекламы, условия хранения, транспортировки, упаковки продукции, уровень сервисного и гарантийного обслуживания и т. д.)

Внешние факторы – социально-экономические и организационные отношения, позволяющие предприятию создать продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательна.

Под внешними факторами следует понимать:

1. меры государственного воздействия: экономического характера (амортизационную, налоговую, финансово-кредитную политику); административного характера (совершенствование и реализацию законодательных актов, демонополизацию экономики, государственную систему стандартизации и сертификации);

2. основные характеристики самого рынка деятельности данного предприятия (его тип и емкость, наличие и возможности конкурентов);

3. деятельность общественных и негосударственных институтов;

4. деятельность полит. партий, движений, формирующих социально-экономич. обстановку в стране.