35. Стратегии ценообразования.

Ценообразование - процесс по установлению, регулированию цен (тарифов) и контролю за применением установленного законодательством порядка ценообразования субъектами хозяйствования

Стратегия – это выбор предприятием определенной динамики изменения исходной цены товара, направленной на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого периода. Бывают:

1. Дифференцированное ценообразование – скидки на втором рынке, сезонная скидка (например, туристские принадлежности для летнего или зимнего отдыха),, В некоторых случаях продавцами могут предоставляться скрытые скидки в виде беспроцентных кредитов, оказания бесплатных услуг, образцов или бесплатного обучения персона­ла. Достаточно часто используется бонусная скидка (или скид­ка за оборот), которая представляет собой снижение цены в по­следующем.

2. Конкурентное ценообразование: а) Непременным усло­вием проведения стратегии снятия сливок является наличие определенного сегмента рынка — покупателей, готовых и спо­собных платить более высокую цену за товар, представляющий для них ценность из-за его высокого качества, престижности. Б) Стратегия проникновения на рынок предполагает уста­новление первоначально относительно низкой цены на товар.

3. Ассортиментное ценообразование а) Товарные наборы - цена набора (бритвенный прибор и лезвия, фотоаппарат и фотопленка, косметические наборы, наборы стереоаппаратуры) устанавливается ниже, чем сумма цен входящих в него компо­нентов. При этом по более низкой цене может продаваться ос­новное изделие, а дополняющие его или сопутствующие това­ры — по более высокой. Б) Стратегию имидж-цен в состоянии проводить наиболее конкурентоспособные предприятия, пользующиеся устойчивой репутацией на рынке, выпускающие престижную продукцию. Более высокие цены могут устанавливаться, например, на вы­сококачественные парфюмерные изделия известных фирм (Johnson & Johnson, Procter & Gamble), марочные вина, конья­ки, аспирин фирмы "Bayer" более тонкой очистки, чем обыч­ный аспирин, и на другую популярную продукцию. В) Стратегия различной прибыльности используется в це­нообразовании на взаимозаменяемые товары или услуги. При этом предприятие, фирма устанавливают на аналогичные това­ры цены таким образом, что получают большую прибыль от до­рогостоящих моделей и порой даже убыток от дешевых, а в це­лом имеют среднюю норму прибыли.

36. Понятие инвестиций и инвестиционной деятельности.

Инвестиции - расход имеющихся в настоящее время ресурсов в ожидании их большего объема в будущем, т.е. получение будущих выгод

Инвестиции - поток расходов, предназначенных для производства благ, а не для непосредственного потребления

Инвест. деятельность - действия инвестора по вложению инвестиций в производство продукции (работ, услуг) или иному их использованию для достижения эффекта

Инвесторы - физические лица (в т.ч. иностранные); юридические лица (в т.ч. иностранные);- государство в лице полномоченных органов; иностранные государства в лице уполномоченных органов; международные организации.

Объекты инвестирования 1)объекты реального капитала (предприятия, иная недвижимость, станки, оборудование и т.п.); 2) финансовые средства (ценные бумаги, валюта, страховые полисы и другие финансовые инструменты); 3) нефинансовые средства (драгоценные камни, драгоценные металлы, предметы коллекционирования и др.); 4) человеческий капитал (образование, переподготовка кадров, здравоохранение).

Капитальные вложения (инвестиции в основной капитал) - инвестиции, вкладываемые в воспроизводство основных средств.

Формы осуществления инвестиционной деятельности в РБ: создание юридического лица; приобретение имущества или имущественных прав (доли в уставном фонде юридического лица, недвижимости, ценных бумаг, прав на объекты интеллектуальной собственности, оборудования, других основных средств).

Цели инвестирования: сохранение позиций на рынке; расширение объемов производства; выпуск новой продукции; решение социальных и экологических задач.