29. Экономическое содержание цены. Ценообразование в организации в условиях различных типов рынка.

Цена – денежная оценка стоимости единицы товара. Тариф - денежная оценка стоимости единицы работы, услуги.

Ценообразование - процесс по установлению, регулированию цен (тарифов) и контролю за применением установленного законодательством порядка ценообразования субъектами хозяйствования

Рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов купить его. Цены определяются соотношением спроса и предложения, издержками производства, полезностью товара, зависят от типа рынка.

Система ценообразования: 1) Затратное ценообразование (величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения), 2) Рыночное ценообразование (величина цены товара определяется соотношением спроса и предложения на конкретном рынке)

Рынок свободной (чистой, или совершенной) конкурен­ции, когда в определении цен имеется полная свобода конку­ренции, является довольно редким явлением. Основными усло­виями явл. наличие значительно­го количества предприятий на рынке, однородность, взаимозаменяемость конкурирующих товаров и отсутствие це­новых ограничений.

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразные виды товаров (услуг), которые являются схожими, но не идентичными. Предприятия самостоятельно уста­навливают цены и стараются убедить покупателей, что их това­ры и услуги являются специфическими и уникальными.

Ценообразование в условиях олигополии производится при доминирующей роли нескольких предприятий, которые вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов. Известны две основные модели поведения олигополии. Пер­вая модель заключается в том, что фирмы предпочитают не менять сво­их цен, приспосабливаясь к конкурентной ситуации путем кор­ректировки объемов производства и продаж. Другая модель олигополии - если фирмы признают свою полную взаимоза­висимость, имеют примерно одинаковую структуру и уровни издержек, они не будут предпринимать никаких действий, про­тиводействующих конкурентам.

Функции цен: 1) уравновешивающая 2) распределительная, 3) стимулирующая, 4) учетно-измерительная, 5) информационная.

30. Внутренние и внешние факторы, определяющие уровень и динамику цен.

Цена – денежная оценка стоимости единицы товара.

Внутренние факторы, т.е. факторы микроэкономического уровня, зависят от деятельности самого предприятия. К таким факторам, определяющим уровень цены, можно отнести особые свойства товара, тип, метод производства, организационный и технический уровни производства, ориентацию на различные рыночные сегменты, стадию жизненного цикла, на которой на­ходится товар, длительность цепочки товародвижения от про­изводителя до покупателя, организацию сервиса, имидж пред­приятия на рынке, организацию продвижения товара, рекламу и др.

Это: особые свойства товара; способ производства; организационный и технический уровни производства; ориентация на различных покупателей; жизненный цикл товара; длительность цикла товародвижения; организация сервиса; имидж предприятия на рынке; реклама, продвижение товара

Внешние факторы не зависят от деятельности предприя­тия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее пределами. К таким факторам, влияю­щим на уровень и динамику цен, можно отнести общеполити­ческое и экономическое положение в стране, обеспеченность ос­новными ресурсами, уровень доходов и сбережений населения, формы государственного регулирования экономики и ценооб­разования, степень монополизма и уровень развития конкурен­ции, денежно-кредитную, налоговую, внешнеэкономическую политику.

Это: политическая и экономическая ситуация в стране; обеспеченность основными ресурсами; уровень доходов и сбережений населения; масштабы государственного регулирования экономики и цен; общий уровень инфляции; наличие и уровень конкуренции; совершенство налогового законодательства; внешнеэкономическая политика государства.