5. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Раскрывая особенности поведения фирмы – монополистического конкурента, следует учитывать, что цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции зависят: с одной стороны, от конкуренции на рынке, а с другой – от степени монопольной власти, которой обладает фирма. Монопольная власть предполагает, что кривая спроса фирмы имеет отрицательный наклон, несмотря на то, что фирма может иметь столь же маленькую долю по отношению к рынку, как и в условиях совершенной конкуренции. Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции значительно более эластична и угол наклона кривой меньше, чем у монопольной фирмы. Это объясняется тем, что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Основные факторы, определяющие форму кривой спроса следующие: общий спрос на определенную группу товаров, являющихся родственными и взаимозаменяемыми; доля фирмы на рынке определенной группы товаров; использование фирмой рекламы и других видов неценовой конкуренции для повышения спроса на свой товар.

Студентам следует обратить внимание на то, что кривая продаж также не является совершенно эластичной, так как в этом случае конкурентов значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции и продукты этих конкурентов индивидуализированы. Поэтому, чем выше степень дифференциации продукта, тем менее эластичен спрос, больше возможность поднять цену выше средних издержек и получать чистую экономическую прибыль. Из-за дифференциации продукта фирма в условиях монополистической конкуренции может устанавливать цену и объем производства, исходя из главной задачи – максимизации прибыли. Однако свобода выбора в этом случае тоже имеет предел, хотя особого риска, потерять всех своих покупателей, нет. Покупатели могут, по каким-либо причинам предпочитать продукцию именно данной фирмы и готовы платить за нее даже повышенную цену, так как фирме удалось убедить своих покупателей, что ее продукт превосходит имеющиеся заменители. Но необходимо отметить, что эта цена все же не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный продукт у конкурентов. Поэтому в зависимости от того, насколько фирма может оценить свою кривую спроса, ее рыночная позиция в краткосрочном периоде характеризуется теми же чертами, что и у чистого монополиста. Уровень выпуска определяется равенством предельного дохода и предельных издержек при цене, превышающей эту точку равновесия.

Студенты должны четко усвоить, что в краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, также как и в условиях совершенной конкуренции может получить экономическую прибыль, либо убытки. Поскольку в краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм, то, как и в условиях монополии, каждая фирма принимает кривую спроса на свою продукцию за неизменную, и выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль.

При слабом спросе и высоких средних общих издержках в краткосрочном периоде допустима ситуация, при которой фирма будет минимизировать убытки.

Студентам следует обратить внимание и на то, что в долгосрочном периоде, в отличие от чистой монополии, рынок монополистической конкуренции относительно свободен для появления новых фирм, которых может привлекать возможность получения экономической прибыли.

И не только новые, а некоторые действующие фирмы могут увеличить объем производства, чтобы воспользоваться благополучной рыночной ситуацией. В результате в долгосрочном периоде усилится конкуренция, и это повлияет на отдельные фирмы следующим образом: доля рынка, принадлежащая фирме, будет снижаться, так как на рынке будет действовать уже большее количество фирм; возросшее предложение близких заменителей приведет к падению цен. По мере того, как новые фирмы будут вливаться в отрасль, кривые спроса на продукцию уже существующих фирм будут сдвигаться влево, причем спрос станет более эластичным.

Если на рынке действует слишком большое число фирм, это может привести к тому, что кривые спроса некоторых фирм окажутся ниже долгосрочных средних общих издержек. Это положение заставит фирмы покинуть рынок. По мере выхода фирм из отрасли, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вправо и вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки.

В такой ситуации долговременная кривая спроса (D) соприкасается с кривой средних общих издержек фирмы. Фирмы получают нулевую экономическую прибыль, так как цена равна средним общим издержкам (Р=АТС). Фирмы просто покрывают свои издержки, т.е. являются безубыточными.

Студенты должны четко усвоить, что, как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены. Но в отличие от монопольного рынка, где существует единственный поставщик продукции, у которой нет близких заменителей, и поэтому имеется возможность получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, такой привилегии не имеет. В условиях монополистической конкуренции (свободный вход и выход с рынка) экономическая прибыль в долгосрочном периоде устанавливается на нулевом уровне, т.е. существует тенденция к безубыточности.