3. Неценовая конкуренция. Экономические последствия олигополии

Изучая рынок монополистической конкуренции, студенты должны понять, что конкуренция играет важную роль в достижении равновесия. Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции воздействие на спрос в основном осуществляется не через цены, а методами неценовой конкуренции. С целью увеличения спроса на свою продукцию производители вынуждены постоянно предпринимать меры, направленные на его совершенствование.

Методами неценовой конкуренции могут быть:

• дифференциация и меры, связанные с усовершенствованием продукта;

• реклама.

Дифференциация продукта означает отсутствие однородности товаров и услуг. Диапазон свободного выбора расширяется именно благодаря дифференциации, а это предполагает, что покупатель предпочитает товар определенного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, торговая марка, уровень обслуживания, упаковка.

Характерной особенностью данного типа рынка является то, что потребительский спрос перестает быть для производящей фирмы чем-то данным извне, а становится объектом активного формирования.

Важную роль играет также реклама и различные способы продвижения товаров. Если дифференциация товаров и услуг приспосабливает продукт к особенностям потребительского спроса, то реклама дает возможность приспосабливать потребительский спрос к новому продукту. Цель рекламы- увеличить рыночную долю фирмы и усилить лояльность потребителей по отношению к ее продукту. Именно реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены. Она несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных продуктах, способствует созданию новых потребностей.

Безусловно, реклама требует определенных затрат, которые увеличивают общие издержки.

Экономические последствия:

1. Ограничение объема производства ниже того уровня, который существовал бы при совершенной конкуренции, в краткосрочной перспективе может привести к увеличению прибыли участников олигополии;

2. Сговор по ограничению предложения оказывается успешным в случае:

- высокой рыночной концентрации предложения товара;

- быстрого роста спроса на него;

- низкой эластичности спроса и предложения товара;

- высоких барьеров для вступления в рынок.

3. Контролировать рынок со временем становится труднее;

4. Компании, контролирующие рынок, всегда будут сталкиваться с проблемой выбора между увеличением прибыли в течение короткого и длительного периодов;

5. Искусственное ограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмами достаточно трудно поддерживать в течение длительного периода.

4. Понятие монополистической конкуренции

На большинстве реальных рынков продукция конкурирующих фирм не стандартизована. Такая рыночная среда получила название монополистической конкуренции: монополистической потому, что каждый продавец обладает монополией на свой товар, а конкуренцией – так как существуют многочисленные конкуренты, продающие сходный товар.

Характеристика монополистической конкуренции:

1. Товар имеет дифференцированный характер.

Отличия:

А) качество товара (особенности ресурсов, качество работы, дизайн);

Б) место продажи (небольшой торговый киоск, большой магазин на периферии…);

В) дополнительное послепродажное обслуживание (бесплатная доставка купленного товара, гарантированный срок бесплатного ремонта, сервисное обслуживание…)

Г) стимулирование сбыта (снижение цены оптовым или постоянным покупателям, подарки).

Чтоб выделить свой товар среди других, продавцы часто используют неценовые методы рекламы (активная реклама, торговые знаки, торговые марки, имидж фирмы…)

2. На рынке существует большое количество продавцов (10, 40 или 100), каждый из которых обеспечивает незначительную часть рыночного спроса.

3. Продавцы устанавливают цены на свой товар или объем продаж, не боясь реакции своих конкурентов.

4. На рынке существуют условия для свободного входа и выхода (надо иметь соответственный капитал, ноу-хау…)