5. Дизайн зовнішньої реклами і реклама на транспорті

Такий рекламоносій, як зовнішня реклама та реклама на транспорті, охоплює велику низку об'єктів, які використовуються для поширення реклам­них звернень. Насамперед, це:

• щити з наклеєними великоформатними оголошеннями чи плакатами;

• намальовані щити;

• намальовані на стінах або стендах зображення;

• плакатні панелі;

• світлові написи та зображення;

• вивіски торговельних точок;

• зовнішні та внутрішні поверхні будь-якого виду транспортного засобу;

• внутрішні та зовнішні поверхні зупинок, станцій, вокзалів, аеростатів тощо;

• повітряні змії, аеростати, феєрверки, оптичні ілюзії, авіазасоби.

У деяких країнах (Фінляндії, Бельгії, Швейцарії, Португалії) подібна реклама використовується, як альтернативна до засобів масової інформації, при поширенні рекламних звернень. Вона є перспективною і в Україні. Особ­ливо увагу українських споживачів привертають великоформатні щити, афіші та вітрини магазинів.

Обумовлюється зростання інтересу рекламозамовників до даного рекла-моносія, насамперед, можливістю привертання мимовільної уваги широкого кола споживачів через використання нетрадиційних місць і предметів, а також високу повторюваність рекламного подання. Його ефективність особливо зро­стає при паралельному рекламуванні товару, марки, фірми на телебаченні чи радіо.

Дизайнерське рішення при використанні зовнішньої реклами та рек­лами на транспорті має грунтуватися на деяких правилах:

• Рекламне звернення такого виду повинне мимовільно привертати увагу (розмірами, місцем розташування, композицією фотографії або малюнку, колоритом, спеціальними ефектами. Наприклад, дійовими засобами привер­ тання людської уваги до рекламного щита є його освітлення в темні години доби, об'ємність зображення, застосування фосфоролюмінесцентних фарб чи оптичних ілюзій. У журналі "Нью сайентист" повідомлялось, що деякі лон­донські рекламні компанії розробляють технологію використання відбитого сонячного світла для проектування реклами на поверхню Місяця. Незвичайний рекламоносій, звичайно, буде попервах привертати увагу публіки. Швидкіс­ними рекламними щитами в наш час служать спортивні автомобілі. Стомлений одноманітністю інформаційного потоку пасажир метрополітену може зацікави­тись яскравим кольором настінного рекламного плаката чи планшета. Особли­во, якщо перед ним буде серія планшетів із одним сюжетом або "по-кадрово" оформлена низка плакатів з ілюзією "розгортання теми".

• Реклама на транспорті, зовнішня реклама покликана або інформувати, або нагадувати про щось. її потенційні споживачі сприймають "на ходу" - про­тягом нетривалого, нецілеспрямованого споглядання. Щоб привернути увагу до такого рекламоносія та ефективно поінформувати глядача, подібне реклам­не звернення повинне мати простий сюжет, не перевантажену елементами композицію, великий план "смислового центру" композиції, незвичний ракурс центральних елементів композиції, стисле гасло, гармонійний колорит. Гумо­ристичність зображення найчастіше посилює позитивний ефект рекламного подання. Приємна зовнішність людей-моделей, їх молодість чи зрілість (у за­лежності від сюжету зображення) викликає позитивне реагування на рекламне звернення.

• При укладанні рекламного звернення треба пам'ятати, що людина-"правша" найчастіше спочатку кидає погляд на верхній лівий кут зображення, згодом зосереджує увагу на його центрі, потім розглядає нижній правий куток. Тому при розробленні рекламного плаката або щита слід пам ятати про пси­хофізіологічні особливості людського сприйняття площинних зображень.

• При такому рекламуванні важливу роль відіграє фон, на тлі якого по­дані елементи композиції фотографії чи малюнка. Так контрастний фон робить плакат помітним здалеку. А за допомогою нюансного фону можна викликати у глядача особливий, ліричний, настрій чи приємні спогади, навіяти думку про щось спокійне і нетривожне. Фон спроможний створити ілюзію опуклості зоб­раження, що посилює позитивний рекламний ефект рекламного плаката або щита.

• У зовнішній рекламі образний ряд та текст мають доповнювати один одного, а не суперечити один одному за змістом. Усі елементи повинні гармонійно узгоджуватись між собою і фоном. Найбільш виправданим при створенні образів зовнішньої реклами є застосування осьової симетрії. Перева­гу будуть мати композиції з ілюзією перспективи та опуклості предметів.

Дизайн рекламного звернення, незалежно від його конкретного носія, має вирізняти рекламу, привертати увагу потенційних споживачів, сприяти легкому запам'ятовуванню рекламного образу та марки загалом. Вдале дизай­нерське рішення спроможне не тільки створити образ товару, послуги чи мар­ки, котрий викличе зацікавлене ставлення у споживача цільової групи. Воно впливатиме на його поведінку - буде спонукати до придбання рекламованої продукції, до того ж, воно диференціюватиме марку фірми-виробника.