Специфика современных технологий потребностей

Последовательность исторических трансформаций технологий производства и потребления и связанных с этим изменений сферы потребностей был рассмотрен выше. Теперь обратимся к тому, что происходит в сфере технологий в современной ситуации. Кратко напомним:

Доиндустриальный этап или этап натурального хозяйства. Ему соответствуют простейшие коммуникационные техники – из уст в уста: смыслы циркулируют в узком кругу. Технологии производства, то есть различные производственные навыки и уменья передаются «из рук в руки». Технологии потребления и потребностей жестко определяются локальными культурными традициями.

Далее идет этап торгово-экономического освоения территорий. Ему присущи техники письменной культуры как формы безличной, не требующей непосредственного контакта передачи информации как внутри одного поколения, так и от поколения к поколению. Кроме того, письменная фиксация коллективного опыта делает доступным его распространение в неограниченном территориальном масштабе. Производственные технологии наследуются, как правило, по семейному принципу, передаваясь в цеховых и иных профессиональных кругах из рук в руки. Технологии потребностей генерируются непосредственно социальной средой.

Этап производственно-технической экспансии или собственно современной индустриальной цивилизации, приходящийся на конец XIX – начало ХХ века. Главной фигурой этого этапа является технолог-инженер, специалист по развитию и совершенствованию производства. Коммуникация начинает носить всеобщий характер – возникают СМИ, производство и его технологии всецело обезличиваются и приобретают бесчеловечный характер. Человек превращается в производственную функцию, представляя собой всего лишь род сырья – один из трудовых ресурсов. Потребление и потребности полностью отделяются и от среды обитания, технологии потребностей и потребления оказывается вне традиционных механизмов регуляции. На данном этапе они становятся заложниками экономической и техногенной среды, то есть всецело зависят от нерационализируемого расширения капитала и высокоспециализированной техники.

Примерно с середины 20-30-х годов ХХ века человечество начало переходить в стадию интенсивного развития. Именно эта стадия называется постиндустриальной. Главной фигурой на первом этапе постиндустриального развития становится предприниматель, потеснивший ранее доминирующего в социоэкономических отношениях инженера-технолога. Предприниматель – это тот, кто превращает саму индустриальную производственно-техническую среду в предмет своей деятельности. Ведущей идеологией для этого начального этапа развития является либерализм. Подобная идеологический выбор связан с тем, что именно либерализм допускает такую специфическую черту деятельности предпринимателя как разрушение старых и конструирование новых комбинаций производственных объектов и цепочек сбыта. Но это предполагает, в свою очередь, превращение всей материальной части человечества, в том числе и его материальных потребностей, в предмет деятельности предпринимателя.

Именно с этим обстоятельством связан второй этап постиндустриального развития, на котором место предпринимателя как «инженера-конструктора», создателя производственных технологий занимает управленец, выступающий уже конструктором самой среды производства. Создание и контроль производственной среды – это уже задача не для индивидуального предпринимателя, но только для корпорации. Здесь речь идет не только о транснациональных корпорациях, но и о государствах-корпорациях и корпорациях государств. Соответственно, ведущим типом идеологии для этого этапа является корпоративизм. Центральным пунктом этой идеологии является идея управления целостной экономикой, человеческими массами, геополитикой. Анализируя данный этап, Э. Тоффлер в своей книге «Смена власти» указывает на то, что отдельный предприниматель оказывается не способен обеспечить продажу своего товара, если у него нет контроля над СМИ. Именно поэтому он перестает быть субъектом экономики – ведущей силой становится корпорация.

Корпорации, исходя из своих интересов, через подконтрольные СМИ и властные структуры начинает диктовать системы ценностей и структуру потребностей целым социумам, формируют массовый потребительский спрос и управляют им. Предприниматель уступает свои субъективные предпочтения корпорации в обмен на возможность продавать свою продукцию, поскольку контроль за рынком сбыта в итоге осуществляет корпорация – государство или надгосударственное образование (Всемирная Торговая Организация, Международный Валютный Фонд и т.д.). В настоящее время главной задачей, которую решают корпорации с помощью рыночных механизмов, выступает, прежде всего, задача обеспечения прибыли для контролирующих корпорации лиц, что делает необходимым обеспечение постоянства массовых продаж. Соответственно, через организацию политического поведения, индивидуального выбора, структуры образования корпорации начинают управлять поведением масс таким образом, чтобы обеспечить выполнение данной задачи. Это, в свою очередь, предполагает выдвижение на первое место механизмов политического контроля над системами ценностей и основывающимися на них структурами потребностей масс и индивидов.

Современная ситуация нового передела мира транснациональными корпорациями специфична именно сосредоточенностью на сфере потребностей. Теперь битва идет уже не только за ресурсы, но, прежде всего, за потребителя, за возможность массового управления структурами потребностей. На сегодня управление структурами потребностей преимущественно осуществляется через управление информационными потоками, влияющими на ценности, предпочтения и процессы принятия решения. Соответственно лидируют информационные технологии воздействия на эти процессы. Именно поэтому различные конкурирующие корпорации неизбежно развязывают информационные войны.