15. Спонтанность и случайность
Спонтанные и случайные эффекты находятся, собственно, в противоречии с природой типографики, ибо построение типографической композиции основано на ясности и точных соотношениях частей. Технические, художественные и организационные моменты всего печатного дела рассчитаны и направлены на то, чтобы, по возможности, исключить любые сюрпризы. Новейшее техническое развитие типографики открывает новые возможности спонтанному и случайному началам. Однако и в будущем дисциплина, расчет и объективность пребудут первоосновами типографики.
16. Комплексное решение
Сегодня произведение печати всё реже может оформляться как нечто, существующее само по себе. Проспекты и объявления — как часть рекламного комплекса какой-либо фирмы, книги — как часть серии публикации. Книга оформляется последовательно во всех её частях, включая титульный лист и обложку. Начиная с титульного листа все остальные страницы охватывает единое оформление, регламентирующее применение конкретного шрифта, кегля, шпонов, втяжки, полосу набора, глубину спуска и т. д.
Системное оформление деловых изданий — веление нашего времени. Единый типографический образ фирмы воплощается во всех её изданиях и рекламных публикациях, начиная с бланка для делового письма. Цельность образа фирмы обеспечивает применение следующих типографских элементов: знака, фирменной надписи, цвета, композиции.
17. Вариации
Вариации — суть перемена, изменение в противовес постоянству. Вариация предполагает выделение главной линии и искусство возможно, более богатых её трансформаций. Типографу ведомо три способа вариаций: перестройка композиции, замена шрифта или краски при том же тексте. Изменение всех элементов — текста, композиции, шрифта и краски — обязывает следить за тем, чтобы главная тема продолжала узнаваться.
18. Кинетика
Требования Пауля Клее: «Мы хотим не формы, но функции» — сбылось в типографике. Среди отдельных букв лишь немногие представляют статические формы, лишённые движения, — такие как Н, М, Т, но большинство литер построены на движении — Б, С, Е, К и т. д.
В наборе слов из строк даже статические литеры оказываются вовлечены в общее движение — сначала слева направо, затем справа налево и сверху вниз в чередовании строк. Имеется бесчисленное множество путей передачи фаз, движения с помощью типографского материала: нарастание и ослабление эффекта при увеличении и уменьшении размера; эксцентрического и концентрического движения; движение сверху вниз и снизу вверх, слева направо и справа налево, изнутри наружу и обратно, движение по диагонали или под углом и. т. д.
19. Шрифт и изображение
В искусстве восточной Азии шрифт и рисунок сливаются в нерасторжимое целое. Техника кисти в изящных искусствах и применение резца в репродукционной графике — суть формообразующей графики письма и изображения. Западная изобразительная культура не шлет той цельности, и гармоническое согласие здесь достигается с трудом.
Сопряжение наборного шрифта и изображения осуществимо на двух различных основаниях: достижением как можно большей формальной близости шрифта и изображения, либо - контрастным противопоставлением обоих элементов.