9. Точка, линия, плоскость
Клее и Кандинский полагают, что линия происходит из точки.
Клее: «Я начинаю там, где начинается изобразительная форма: из точки, приходящей в движение». Все состоит в движении: точка движется, образуя линию, смещение линии строит плоскость, встреча плоскостей образует тело.
10. Контрасты
Сопоставление двух моментов по принципу контраста видоизменяет и усиливает эффект каждого из них. Красота и удобочитаемость шрифта зависят от комбинировании контрастных форм: круглых с прямыми, узких с широкими, малых с большими, светлых с жирными.
Запечатанная поверхность должна находиться в напряженном соотношении с незапечатанной, а напряжение — результат контраста.
11.Тональная цветность
Типографу порой легче относится к шрифту как к массе серого, оставляя за ним лишь эстетическую и декоративную роль. Произведение печати, в котором эффектно обыграно серое, может в то же время страдать от серьёзных функциональных и формальных изъянов.
Типограф может и должен принять во внимание: различные возможности создания тонального эффекта при помощи линий, типографских украшений и печатных литер. Все формы и знаки напечатаны глубокой чёрной краской, но тонкая линия выглядит как серая, а их множество — как серая плоскость.
12. Цвет
Типографский материал — литеры, линейки, украшения — имеет мало общего с цветом. Ведущий цвет в типографике — черный, с богатством оттенков серого. Это черное может соотноситься с яркими цветами, прежде всего — с красным. Сильные цветовые эффекты возможны лишь в крупных и жирных шрифтах; мелкие и светлые шрифты нивелируют цветовой эффект. Красная краска — излюбленный цвет в типографике.
Здесь вновь, как и во всех разделах типографики, следует обратиться к четким пропорциям. Яркий цвет должен находиться в напряженных соотношениях с черным. Красное может доминировать. Однако в малом количестве красное выигрывает в ценности и яркости.
13. Единство текста и формы
Не столько ассортимент имеющихся шрифтов, сколько качество их отдельных начертаний — есть предпосылка, позволяющая типографу удовлетворять многообразным запросам наших дней.
На заре книгопечатания, как для богослужебной, так и для светской литературы, применялся лишь один шрифт, а именно — шрифт той эпохи. Когда переиздаётся книга XVIII века, есть два аргумента против применения в её наборе шрифта той эпохи. Во-первых, новая книга — есть продукт XX века, и должна нести черты издания нашего времени. Во-вторых, не дело типографа интерпретировать литературу на свой лад. В сфере рекламы, напротив, типографу открываются почти неограниченные возможности для личной интерпретации текста.
В рекламе значение содержания одного слова, порой — целого текста должно быть выявлено посредством типографики, поскольку воспринимается публикой в первую очередь оптически, и лишь затем уже — читается.
14. Ритм
Типографика обусловлена многими процессами чисто технического характера: отливка шрифта, набор, печать. Работа машины повинуется однообразному такту. В любой, даже самой скромной ручной работе, находит отражение пульсирующее ритмическое движение. В хорошем книжном шрифте чувствуется его рукописная первооснова. Набор литер в слово, строку, полосу представляет новые возможности ритмизации. Междусловные расстояния — есть основа ритмизации слов различной длины и веса. Масса шрифта может быть ритмизирована интерлиньяжем, различной длиной строк и градацией кеглей.