Рис. 22. Карта изокост

Для нахождения оптимальной комбинации факторов производства надо совместить изокванту с картой изокост. Точка касания изокванты с одной из изокост (точка М) и даст нам оптимальную комбинацию. Любое другое сочетание факторов будет дороже.

K

M

L

Рис. 23. Точка оптимума

2. Прибыль является тем движущим мотивом, который определяет смысл предпринимательской деятельности. Но получение прибыли зависит от издержек производства (т.е. затрат на производство продукции) и от спроса. И если предприятие далеко не всегда может воздействовать на спрос, то оно вполне может регулировать уровень своих затрат.

Издержки производства могут быть рассмотрены с разных сторон и в соответствии с этим существуют различные классификации издержек.

Напомним, что в силу ограниченности ресурсов все издержки являются альтернативными. В зависимости от принадлежности используемых ресурсов принято разделять издержки на явные и неявные.

Явные (внешние) издержки – это оплата фирмой ресурсов, ей не принадлежащих (зарплата рабочим, оплата сырья и т.д.).

Неявные (внутренние) издержки – это издержки, связанные с ис-

пользованием ресурсов, принадлежащих самой фирме или предпринимателю.

Всоответствии с распространенным в западной экономической литературе подходом в число неявных издержек входит и так называемая нормальная прибыль – как плата за предпринимательские способности.

Всумме явные и неявные издержки составляют экономические из-

держки.

Различие подходов бухгалтера и экономиста к анализу деятельности фирмы проявляется и в различии бухгалтерской и экономической прибыли. При подсчете первой учитываются лишь явные, внешние издержки; экономическая же прибыль предполагает учет и неявных, внутренних из-

21

себя в соответствии с законом убывающей отдачи. Зеркальным отражением изменения предельных издержек является динамика предельной производительности – величина изменения общего объема производства, связанного с присоединением каждой дополнительной единицы переменного фактора.

Рис. 31. Кривая предельного продукта

В момент, когда предельная производительность достигает максимального значения, предельные издержки минимальны (Q1). Снижение

предельной производительности сопровождается ростом предельных издержек.

Кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек в точках их минимальных значений.

4. В долгосрочном периоде фирма может менять все используемые ресурсы и все издержки будут выступать в качестве переменных.

С изменением масштабов производства изменяются долговременные средние издержки (LAC). Первоначально какое-то время расширение производственных мощностей будет сопровождаться снижением LAC. Однако в итоге дальнейший рост масштабов производства приведет к увеличению

LAC.

Это связано с действием положительного и отрицательного эффектов от масштаба производства (см. подробнее гл. 24, 3).

LAC

Q

Рис. 32. Кривая долгосрочных издержек

Кривая долгосрочных средних издержек (LAC) является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных средних издержек (АТС1,

АТС2,… и т.д.).

Подробнее см.: 1–5, 9.

25

Тема 5. Механизм рынка: совершенная и несовершенная конкуренция

Основные вопросы темы

1.Конкуренция и монополия.

2.Характеристика основных типов рыночных структур.

3.«Чистая» совершенная конкуренция

1.Современная экономика представляет собой сочетание конкуренции и монополии.

Конкуренция (от лат. конкурере – столкновение) – это борьба предпринимателей за выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. Конкуренция выполняет две основные функции: стимулирующую и распределительную.

Конкуренция может быть внутриотраслевой (между производителями аналогичных товаров) и межотраслевой (между производителями различных отраслей).

Методами конкурентной борьбы являются: целевая конкуренция и неценовая конкуренция (создание товаров-заменителей, послепродажное обслуживание, реклама и др.). Конкуренция – необходимый инструмент рыночного механизма, но степень развитости конкуренции на разных рынках может быть различной. Именно степень конкурентности рынка определяет структуру рынка, количество фирм в отрасли, характер произведенного продукта, возможности для входа и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность воздействовать на рыночные цены.

В зависимости от сочетания этих характеристик различают: рынок совершенной конкуренции, рынок несовершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция заставляет каждого производителя наиболее эффективно использовать ресурсы, осуществлять производство с минимальными средними издержками, равными рыночной цене, заботиться о качестве товара, внедрять новые технологии. Но модели совершенной конкуренции присущи и определенные недостатки: недостаточная концентрация ресурсов, необходимых для ускорения НТП, стандартизация продукции, т.е. отсутствие потребительского выбора и т.д. Эта ограниченность совершенной конкуренции преодолевается в условиях несовершенной конкуренции. Различные модели несовершенной конкуренции объединяет то, что у фирмы появляется возможность влиять на условия рынка и, прежде всего, на цену товара. Фирма в этом случае называется несовершенным конкурентом.

2.Экономисты выделяют четыре основных модели рынка или четыре типа рыночных структур в зависимости от числа и размеров фирм, характера продукции, условий входа и выхода из отрасли, контроля над ценой и др.

26

Совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран XIX в. В XXI в. совершенная конкуренция – явление редкое. С некоторыми оговорками к такому типу рынка сегодня можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, товарные биржи, фондовые рынки.

Такие модели рынка, как совершенная конкуренция и чистая монополия, в реальной жизни встречаются крайне редко, в то время как монополистическая конкуренция и олигополия описывают множество реально существующих рынков.

Кроме вышеуказанных типов рыночных структур, которые являются основными, существует множество других: дуополия – наличие на рынке двух фирм-монополистов; монопсония – наличие на рынке одного покупателя, т.е. монополия со стороны покупателя; олигопсония (аналогично понятию олигополии, но также со стороны покупателей); двусторонняя монополия – когда монополист-производитель сталкивается с монополистомпокупателем; монополия с ценовой дискриминацией и др.

Все типы, помимо модели совершенной конкуренции, являются различными вариантами несовершенной конкуренции.

Анализ несовершенной конкуренции и поведения фирм в новых условиях был дан в фундаментальных работах Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» и Дж. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции».

3. Основные черты совершенной конкуренции:

•наличие большого числа фирм, множества покупателей и продавцов; отсутствие ценовой дискриминации; производители и продавцы приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели; кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (абсолютно эластична);

•наблюдается мобильность всех ресурсов, которая предполагает свободу вступления в отрасль и выхода из нее;

•однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции и абсолютная информированность производителей и потребителей;

27

•свободный доступ к информации о состоянии рынка, ценах, затратах и т.д.

Фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором MR = MC = P. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки, то фирма получает экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма получает нормальную (нулевую) прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия).

Для длительного периода это невозможно, т.к. в условиях свободного входа и выхода из отрасли высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы уходят из отрасли. В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде соблюдается равенство:

MR = MC = AC = P.

Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда P = MC. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны его цене. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Подробнее см.: 1, 3–5, 8, 11.

Тема 6. Чистая монополия Основные вопросы темы:

1.Характеристика чистой монополии

2.Ценовая дискриминация

3.Антимонопольная политика

1.В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Чистая (экономическая) монополия возникает обычно там, где отсутствуют альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек (муниципальные коммунальные хозяйства). В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба, с естественной монополией. Государство создает официальные барьеры, вы-

28

давая патенты и лицензии, возникает легальная монополия. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс.

Кривая спроса на продукт монополии является кривой рыночного спроса. Монополист может определять объем производства и назначать цену. Чтобы максимизировать прибыль, монополист выпускает такой объем продукции, при котором MR = MC. Цена превышает предельный доход (P > MR). В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход всегда ниже ее цены. Когда спрос эластичен, значения предельного дохода положительны и общий доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля и общий доход падает. Когда спрос единичной эластичности, MR = 0, общий доход максимален.

2. Наихудшим для потребителя случаем является монополия, практикующая ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависи-

мости от их платежеспособности. Это происходит при следующих предпосылках:

•если продавец обладает достаточно высокой степенью монополии, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

•если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;

•если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже.

Фирмы, практикующие дискриминацию, присваивают значительную часть потребительского излишка, устанавливая цены выше равновесного уровня. В предельном случае дискриминирующая фирма стремится полностью поглотить потребительский излишек. Монополист получит не только прибыль, обычную для монополиста, но и дополнительную прибыль.

3. Антимонопольное законодательство – законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.

Классическим примером антимонопольного законодательства является антитрестовское законодательство США. Первым актом стал закон Шермана (1890 г.), который был направлен в основном против монополизации торговли и коммерческой деятельности. Он запрещал любые формы контрактов (объединения, сговор), направленные на ограничение свободы торговли, а также объявлял вне закона «недобросовестные приемы» устранения конкурентов, рассматривая их как уголовное преступление. В качестве мер наказания предусматривались штрафы, возмещение убытков, тюремное заключение и даже расформирование виновной фирмы. Главная

29

особенность закона Шермана – нацеленность на борьбу с уже существующими монополиями. Его недостатками были нечеткость основных определений, отсутствие постоянного контролирующего органа и профилактических антимонопольных мер.

Эти недостатки были устранены в 1914 г., когда были приняты закон Клейтона и закон о Федеральной торговой комиссии (ФТК). В законе Клейтона не только уточнялись основные понятия антитрестовского законодательства, но и расширялось понятие антимонопольной деятельности. На ФТК был возложен контроль за исполнением антитрестовских законов.

Вдальнейшем антитрестовское законодательство США все в большей степени переходило от узкой к широкой трактовке монополистического поведения. Закон Уилера-Ли (1938 г.) был направлен на защиту прав потребителя против ложной рекламы и искаженной информации. Закон Кел- лера-Кефаувера (1950 г.) обращал внимание на взаимодействие монополистов в сфере материальных активов.

Впервой половине 80-х гг. американское правительство приняло инструктивные документы, которые установили нормативы отраслевой концентрации с использованием индекса Херфиндаля-Хиршмана. Если этот индекс не превышал 1000, то рынок признавался слабоконцентрированным, если превышал 1800 – высококонцентрированным.

Вцелом ряде отраслей избежать естественных монополий невозможно (газоснабжение, электроснабжение и т.д.). Поэтому государство вынуждено осуществлять по отношению к ним прямое или косвенное регулирование. Поскольку государство стремится умерить «аппетит» естественных монополий, оно устанавливает равную для всех цену на уровне средних издержек. Такая цена называется «ценой, обеспечивающей справедливую прибыль».

Подробнее см.: 1–4, 5–7, 11.

Тема 7. Монополистическая конкуренция Основные вопросы темы

1.Характерные черты монополистической конкуренции

2.Теорема «изыточной мощности»

1.Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта – четвертый тип рыночной структуры.

Он наиболее близок к модели совершенной конкуренции, так как здесь действует много фирм-производителей. Но отличие между ними состоит в дифференциации продукта. Причем различия в продукте могут быть как действительными (качество, стиль, марка), так и мнимыми, существующими лишь в сознании потребителей. Особую роль на этом рынке играет реклама.

30