2 Содержание учебного материала

№ п/п

Название тем

Содержание

Объем в часах

1

2

3

4

Седьмой семестр

1

Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления

Эволюция корпоративного планирования. Уровни корпоративного планирования. Управленческие концепции маркетинга. История возникновения и развития стратегического маркетинга. Современное понимание стратегического маркетинга. Актуальность его использования в деятельности предприятия. Черты стратегического маркетинга. Сравнение стратегического и операционного маркетинга.

2

2

Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования

Понятие стратегии. Классификация стратегий. Процесс стратегического маркетингового планирования и характеристика его основных этапов.

2

3

Базовые стратегии роста фирмы

Модель «продукт-рынок» (матрица Ансоффа). Базовые стратегии роста.

1

4

Конкурентные стратегии фирмы

Подходы к классификации конкурентных стратегий. Модель Портера и базовые стратегий развития. Конкурентные стратегии. Понятие и виды конкурентных преимуществ. Процесс достижения конкурентных преимуществ.

1

5

Портфельный анализ и его применение в стратегическом планировании

Понятие стратегической бизнес-единицы (СБЕ). Анализ портфеля направлений деятельности: матрицы «рост-доля рынка» (метод Бостонской консалтинговой группы) и «привлекательность-конкурентоспособность» (метод General Electric Corporation и McKinsey). Метод ADL. Метод SPACE.

2

Итого 7 семестр:

8

Всего за учебный год:

8

№ п/п

Тема практического занятия

Содержание

Объем в часах

1

2

3

4

Седьмой семестр

Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления

Эволюция корпоративного планирования. Управленческие концепции маркетинга. Сравнение стратегического и операционного маркетинга.

2

Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования

Понятие стратегии. Классификация стратегий. Процесс стратегического маркетингового планирования и характеристика его основных этапов.

2

Базовые стратегии роста фирмы

Практическое применение модели «продукт-рынок» (матрица Ансоффа). Дать общую характеристику базовых стратегий роста.

2

Конкурентные стратегии фирмы

Классификация и характеристика конкурентных стратегий. Использование Модели Портера и базовые стратегий развития.

2

Портфельный анализ и его применение в стратегическом планировании

Решение задач методами портфельного анализа

4

Итого 7 семестр:

12

Всего за учебный год:

12