- •Часть 1. Техника и технология сбора и обработки информации
- •Isbn 5-94907-002-х
- •1. Теории массовой информации и коммуникации как
- •1.5. Сущность и функции массовой коммуникации
- •2. Техника и технология сбора и
- •2.1. До октября 1917 г.
- •2.3. «Открытие социологии» в 60-х гг.
- •3. Методологические принципы
- •3.7.1. Структура программы
- •3.7.2. Проблема, объект и предмет
- •97 Зак. 3758
- •3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
- •4. Выборочный метод как основа
- •5. Методы формализованного
- •5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов
- •6. Опрос как основная техническая
- •6.5. Фокус-группы как разновидность опросного метода сбора массовой информации
- •7. Метод наблюдения и его
- •7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
- •8. Социометрическая техника
- •9.1. Тест семантического дифференциала
- •9.2.1. Балльные оценки
- •9.2.2. Ранжирование
- •9.2.3. Метод парных сравнений
- •10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
- •11. Case study: «глубинная»
- •12. Он-лайновые опросы —
- •12.4. Он-лайновые опросы в России
- •Анализ рекламных кампаний Измерение рейтинга (телерейтинга)
- •13. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации
- •14. Основные процедуры измерения массовой информации
- •14.3. Шкала Лайкерта
- •14.4. Основные ограничения измерения первичной информации
- •15. Анализ и обобщение массовой информации
- •15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
- •15.2. Основные виды массовой информации,
- •15.3.2. Таблица сопряженности признаков
- •15.3.3. Логлинейный анализ
- •15.3.4. Кластерный анализ
- •15.3.5. Корреляционный анализ
- •15.3.6. Факторный анализ
- •15.3.7. Обработка массовой информации
- •Заключение
15.3.2. Таблица сопряженности признаков
Т
аблица
сопряженности признаков — форма
представленияданных
об объектах социологического исследования
на основе группировки
двух или более признаков по принципу
их сочетаемости.
Т
аблица
сопряженности признаков формируется
после определения
взаимной частоты встречаемости градаций
признаков (вариантов
ответа на вопрос анкеты).
Таблица сопряженности признаков наглядно представима лишь в виде набора двумерных срезов и служит для определения значений мер связи признаками, а также процентного представления распределения градаций признака в выборке.
Важная особенность таблицы сопряженности признаков — возможность поградационного анализа влияния какого-либо признака на другие, а также визуального экспресс-анализа взаимовлияния двух признаков.
Таблицы сопряженности признаков, образованные двумя признаками, называется двумерными. Наиболее часто встречаются двухмерные таблицы, образованные альтернативными признаками, измеренными в дихотомической шкале (2x2 таблица). Для таких форм разработано большинство мер связи, они более удобны для анализа и дают корректные и значимые результаты.
Анализ любых многомерных таблиц сопряженности признаков в основном сводится к анализу составляющих ее маргинальных двумерных таблиц.
Таблицы сопряженности признаков заполняются данными о частотах со-вместной встречаемости признаков в абсолютном или процентном выражениях.
Признаки, образующие таблицу, должны быть измерены только в качественной (номинальной) или порядковой шкале.
Процентное выражение может быть представлено в трех видах:
общем, когда проценты подсчитываются по отношению к сумме частостей по всей таблице;
построчном, когда проценты подсчитываются по отношению к суммам частостей по каждой строке таблице;
постолбцовом, когда проценты просчитываются по отношению к суммам частостей по каждому столбцу.
238
Существует два основных класса статистических выводов, которые делаются при анализе таблиц сопряженности:
проверка гипотезы о независимости признаков;
проверка гипотезы о связи между признаками.
В отношении двумерных таблиц рекомендуется применять:
• коэффициенты Юла и Ф.
В отношении многомерных таблиц рекомендуется применять:
• показатель взаимосвязи у} (хи-квадрат, коэффициент средней квадратической сопряженности С (Пирсона) и Т (Чупрова)).
Для таблиц сопряженности признаков, категории которых упорядочены, рекомендуется применять коэффициенты:
• Г (Гудмана), Т (Кендалла), S (Спирмена).
15.3.3. Логлинейный анализ
Л
оглинейный
анализ представляет собой исследование
таблиц
сопряженности большого числа признаков,
в основе которого
лежит предположение о линейной зависимости
логарифма частоты
(частости, количества, процента)
содержащейся в любой ячейке
многомерной таблицы, от конкретных
значений переменных,
образующий данную таблицу.
Л
оглинейный
анализ применяется для поиска иоценки
силы и достоверности
взаимосвязей в таблице:
для сжатого и аналитического описания структуры таблицы;
для детального анализа выявленных конкретных взаимосвязей.
Наиболее часто логлинейный анализ применяется для анализа
альтернативных переменных (дихотомических), т.к. он позволяет не только установить наличие взаимосвязи, но и исследовать ее направление и построить специальное уравнение, связывающее зависимый признак с независимым, подобно обычному регрессионному.
Критерием достоверности модели служат показатели хи-квадрат, оценивающие степень сходства реальной выборочной таблицы и таблицы, восстановленной по логлинейной модели для полученных параметров.
Все необходимые расчеты проводятся только на ЭВМ в связи со сложностью вычислений.
К недостаткам логлинейного анализа следует также отнести громоздкость вычислений, а, следовательно, и большой объем
239
оперативной памяти ЭВМ, особенно, если исследуется таблица с большим количеством признаков или их градаций.
