
- •Часть 1. Техника и технология сбора и обработки информации
- •Isbn 5-94907-002-х
- •1. Теории массовой информации и коммуникации как
- •1.5. Сущность и функции массовой коммуникации
- •2. Техника и технология сбора и
- •2.1. До октября 1917 г.
- •2.3. «Открытие социологии» в 60-х гг.
- •3. Методологические принципы
- •3.7.1. Структура программы
- •3.7.2. Проблема, объект и предмет
- •97 Зак. 3758
- •3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
- •4. Выборочный метод как основа
- •5. Методы формализованного
- •5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов
- •6. Опрос как основная техническая
- •6.5. Фокус-группы как разновидность опросного метода сбора массовой информации
- •7. Метод наблюдения и его
- •7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
- •8. Социометрическая техника
- •9.1. Тест семантического дифференциала
- •9.2.1. Балльные оценки
- •9.2.2. Ранжирование
- •9.2.3. Метод парных сравнений
- •10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
- •11. Case study: «глубинная»
- •12. Он-лайновые опросы —
- •12.4. Он-лайновые опросы в России
- •Анализ рекламных кампаний Измерение рейтинга (телерейтинга)
- •13. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации
- •14. Основные процедуры измерения массовой информации
- •14.3. Шкала Лайкерта
- •14.4. Основные ограничения измерения первичной информации
- •15. Анализ и обобщение массовой информации
- •15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
- •15.2. Основные виды массовой информации,
- •15.3.2. Таблица сопряженности признаков
- •15.3.3. Логлинейный анализ
- •15.3.4. Кластерный анализ
- •15.3.5. Корреляционный анализ
- •15.3.6. Факторный анализ
- •15.3.7. Обработка массовой информации
- •Заключение
10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
Диспозиция личности — это фиксированная в ее социальном опыте предрасположенность воспринимать и оценивать условия деятельности, собственную активность и действия других, а также готовность действовать в определенных условиях определенным образом.
Этим понятием объединяют разнообразные потребностно-мо-тивационные структуры субъекта, которые, так или иначе, регулируют его социальное поведение.
Можно предположить, что личностные диспозиции образуют иерархически организованную систему, вершину которой составляет общая направленность интересов и система ценностных ориентации, средние уровни — система обобщенных социальных установок («аттитюдов») на многообразные социальные объекты и ситуации, а нижний — ситуативные социальные установки как готовность к оценке и действию в максимально конкретизированных социальных условиях деятельности:
диспозиции высшего уровня — продукт воздействиясоциально-культурных условий и реализуемых в этих услови-ях высших социальных потребностей личности;
диспозиции средних уровней — результат «столкновения»потребностей освоения определенных видов и форм деятель-ности и соответствующих социальных условий, в которыхэти потребности реализуются;
диспозиции нижнего уровня иерархии фиксируются как го-товность к оценке ситуации и действию на основе предшест-вующего опыта, реализации потребностей включения в груп-
148
пы и организации, адаптации в данной предметной среде, т.е. в «микросоциальных» условиях деятельности.
Экспериментально показано, что в диспозиционной системе имеет место позитивно-негативная асимметрия: на стадии адаптации к новым условиям ведущую роль в регуляции поведения принимают на себя диспозиции, связанные со стремлением не уклоняться от принятой субъектом социальной нормы, в дальнейшем же лидируют позитивные диспозиции как готовность к реализации интернализованных (усвоенных) субъектом ценностей и социальных установок.
Осознанные диспозиции преимущественно доминируют в регуляции социального поведения в таких ситуациях, которые требуют активного напряжения усилий субъекта.
Итак, регистрируя в социологическом и социально-психологическом исследовании диспозиции личности, мы тем самым получаем информацию о возможной направленности поведения людей в определенных условиях. Однако крайне важно иметь в виду, что разные диспозиционные образования обладают различной «прогностической силой» в отношении возможного поведения.
Система ценностных ориентации (именно система, их целостность, а не отдельные ориентации) указывает на направленность интересов личности в восприятии наиболее важных (в субъективном смысле) сторон жизни и отношения к общим условиям деятельности, нравственные принципы, человека.
Знание о ценностной системе — неплохой показатель для прогноза общей направленности поведения как целеустремленного или же сравнительно нецелеустремленного, как относительно конформного и неконформного (т. е. как относительно самостоятельного и относительно несамостоятельного).
Методики для выявления системы ценностных ориентации многообразны.
Одна из них, предложенная М. Рокичем и адаптированная к нашим условиям, состоит в том, что обследуемым предлагается последовательно ранжировать 18 наименований терминальных ценностей — целей жизни и 18 наименований инструментальных ценностей, т.е. ориентации на основные средства достижения жизненных целей.
Терминальные ценности:
активная, деятельная жизнь;
жизненная мудрость (зрелость суждений и здравый смысл,достигаемые жизненным опытом);
149
150
• здоровье (физическое и психическое здоровье);
• интересная работа;
• красота природы и искусства (переживание прекрасного вприроде и в искусстве);
• любовь (духовная и физическая близость с любимым челове-ком);
• материально обеспеченная жизнь (отсутствие материальныхзатруднений);
• наличие хороших и верных друзей;
• общая хорошая обстановка в стране, в нашем обществе,сохранение мира между народами (как условие благополу-чия каждого);
• общественное признание (уважение окружающих, коллекти-ва, товарищей по работе);
• познание (возможность расширения своего образования,кругозора, общей культуры, интеллектуальное развитие);
• равенство (равные возможности для всех);
• самостоятельность как независимость в суждениях и оцен-ках;
• свобода как независимость в поступках и действиях;
• счастливая семейная жизнь;
• творчество (возможность творческой деятельности);
• уверенность в себе (свобода от внутренних противоречий, со-мнений);
• удовольствия (жизнь, полная удовольствий, развлечений,приятного проведения времени).
Инструментальные ценности:
аккуратность (чистоплотность, умение содержать в порядкесвои вещи, порядок в делах);
воспитанность (хорошие манеры, вежливость);
высокие запросы (высокие притязания);
жизнерадостность (чувство юмора);
исполнительность (дисциплинированность);
независимость (способность действовать самостоятельно, ре-шительно); непримиримость к недостаткам в себе и в других;
образованность (широта знаний, высокая общая культура);
ответственность (чувство долга, умение держать слово);
► рационализм (умение здраво и логично мыслить, принимать обдуманные, рациональные решения);
самоконтроль (сдержанность, самодисциплина);
смелость в отстаивании своего мнения, своих взглядов;
твердая воля (умение настоять на своем, не отступать передтрудностями);
терпимость (к взглядам и, мнениям других, умение прощатьдругим их ошибки и заблуждения);
широта взглядов (умение понять чужую точку зрения, ува-жать иные вкусы, обычаи, привычки);
честность (правдивость, искренность); эффективность в де-лах (трудолюбие, продуктивность в работе);
чуткость (заботливость).
Наименования ценностей предлагаются в виде отдельных карточек для ранжирования от наиболее значимой до наименее значимой, и в итоге мы получаем ранговые порядки всей структуры.
Устойчивость процедуры при повторном опросе через две недели для списка терминальных ценностей составляет 82,3%, инструментальных — 78,7%. При укрупнении рангов ценностей из 18-членной шкалы в 6-членную устойчивость повышается соответственно до 88,3% и 85,3% (табл. 5).
Укрупнение производится С учетом различной устойчивости первых, последних и «срединных» рангов (наименее устойчивых), таким образом:
Таблица 5. Укрупнение рангов
Исходные ранги |
1 |
2 |
3,4 |
5-8 |
9-16 |
17-18 |
Укрупненные ранги |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Итоговые показатели по этой процедуре:
средние ранги ценностей;
типологические структуры (их можно получить многомер-ным анализом, включая факторный, таксономию, распозна-вание образов);
выделение в системе ранжированных ценностей тех из них,которые представляют особый интерес для данного исследо-вания (например, можно выделить ценности, относящиесяк политической жизни).
Средние ранги таких «ценностных синдромов» указывают на- соотносительную значимость данной сферы деятельности или данных способов деятельности в ряду других.
151
Понятно, что эти операции можно производить не только в индивидуальном разрезе (в психологических и социально-психологических исследованиях), но и в групповых разработках, т. е. по разным социально-профессиональным, социально-демографическим и иным подвыборкам обследуемых.
Имеются и другие приемы выявления системы ценностей: путем глубокого интервью, предложением развернутых «портретов» неких воображаемых лиц, в каждом из которых описываются интересы и наклонности неких условных персонажей (надо выбрать наиболее «симпатичный» и отвергнуть «несимпатичный» образ), путем ранжирования более краткого списка ценностей или предложений, имеющих ценностно-мотивационную окраску.