- •Часть 1. Техника и технология сбора и обработки информации
- •Isbn 5-94907-002-х
- •1. Теории массовой информации и коммуникации как
- •1.5. Сущность и функции массовой коммуникации
- •2. Техника и технология сбора и
- •2.1. До октября 1917 г.
- •2.3. «Открытие социологии» в 60-х гг.
- •3. Методологические принципы
- •3.7.1. Структура программы
- •3.7.2. Проблема, объект и предмет
- •97 Зак. 3758
- •3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
- •4. Выборочный метод как основа
- •5. Методы формализованного
- •5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов
- •6. Опрос как основная техническая
- •6.5. Фокус-группы как разновидность опросного метода сбора массовой информации
- •7. Метод наблюдения и его
- •7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
- •8. Социометрическая техника
- •9.1. Тест семантического дифференциала
- •9.2.1. Балльные оценки
- •9.2.2. Ранжирование
- •9.2.3. Метод парных сравнений
- •10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
- •11. Case study: «глубинная»
- •12. Он-лайновые опросы —
- •12.4. Он-лайновые опросы в России
- •Анализ рекламных кампаний Измерение рейтинга (телерейтинга)
- •13. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации
- •14. Основные процедуры измерения массовой информации
- •14.3. Шкала Лайкерта
- •14.4. Основные ограничения измерения первичной информации
- •15. Анализ и обобщение массовой информации
- •15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
- •15.2. Основные виды массовой информации,
- •15.3.2. Таблица сопряженности признаков
- •15.3.3. Логлинейный анализ
- •15.3.4. Кластерный анализ
- •15.3.5. Корреляционный анализ
- •15.3.6. Факторный анализ
- •15.3.7. Обработка массовой информации
- •Заключение
7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
К трудностям проведения всех видов наблюдения относятся: • явления автоморфизма, т. е. попытка истолкования поведения и действий других людей через призму собственного «я» исследователя;
136
эмоциональная окрашенность человеческих восприятий инеизбежность влияния на результаты наблюдения социаль-ного опыта самого наблюдателя;
ограниченность наблюдения временем совершения собы-тия;
невозможность охватить все социальные факты непосред-ственным наблюдением (например, сферы семейных и сексуальных отношений);
неадекватность наших органов чувств (нашего восприятия);
смешивание результатов наблюдения с выводами;
влияние взаимодействия между наблюдателем и объектомнаблюдения;
влияние самого факта проведения исследования на наблю-даемую ситуацию;
• особо высокие требования к личности наблюдателя.Фиксирование результатов наблюдения
При составлении документа наблюдения необходимо предусмотреть следующие условия, оказывающие существенное влияние на достоверность и надежность полученной информации:
логичность расчленения объекта наблюдения на состав-ляющие элементы, соответствующие органической природеобъекта и позволяющие воссоздать из частей целое;
адекватность терминов, используемых при группировке ианализе полученной информации;
однозначность интерпретации вьщеленных элементов объек-та наблюдения.
137
8. Социометрическая техника
Для изучения малых социальных групп можно использовать следующие виды показателей:
характеристики, измерения которых не требуют специаль-ных инструментов (качественный анализ);
характеристики, получаемые путем усреднения данных отно-сительно членов группы (социально-демографические харак-теристики и др.);
структурные показатели (социометрические индексы);
показатели групповых норм и ценностей (индекс ценностно-ориентационного единства группы, разработанный А. И. Дон-цовым).
Социометрический тест предназначен для диагностики эмоциональных связей, т.е. взаимных симпатий и антипатий между членами группы.
Назначение социометрической процедуры может быть трояким:
изучение степени сплоченности или разобщенности в группе;
выявление социометрических позиций, т.е. соотносительного авторитета членов группы по признакам симпатии или ан-типатии, где на крайних полюсах оказываются «лидер» и «отвергнутый»;
обнаружение групповых подсистем — сплоченных образова-ний во главе с неформальными лидерами.
Социометрическая процедура может проводиться в двух формах:
непараметрической (без ограничения числа выборов испы-туемого);
параметрической (с ограничением числа выборов испытуе-мого).
Величина ограничения числа социометрических выборов — социометрическое ограничение, или «лимит выборов» (таблица 2).
Лимит выборов значительно снижает вероятность случайных ответов и позволяет стандартизировать условия выборов в группах различной численности в одной выборке, что дает возможность сопоставительного анализа материала по различным группам.
138
Существенное отличие второго варианта социометрической процедуры состоит в том, что социометрическая константа (N — 1) сохраняется только для системы получаемых выборов (из группы к участнику). Для системы отданных выборов (в группу от участника) она измеряется социометрическим ограничением. Необходимо определить ее величину по одинаковой для всех групп вероятности случайного выбора.
Таблица 2. Ограничение социометрического выбора
|
Число членов группы |
Социометрическое ограничение |
Вероятность случайного выбора Р(А) |
|
5-7 |
1 |
0,20-0,14 |
|
8-11 |
2 |
0,25-0,18 |
|
12-16 |
3 |
0,25-0,19 |
|
17-21 |
4 |
0,23-0,19 |
|
22-26 |
5 |
0,22-0,19 |
|
27-31 |
6 |
0,22-0,19 |
|
32-36 |
7 |
0,21-0,19 |
В 1948 г. Энг и Фреч (США) провели социометрическое измерение статусов членов 32 групп учащихся колледжей. На одних и тех же группах и по одним и тем же критериям были проведены три серии параллельных социометрических опросов. Первая серия проводилась без ограничения выборов, во второй серии ограничение равнялось 5, в третьей — 2. В первой и второй сериях коэффициент корреляции был +0,75, в третьей — +0,65.
139
9. Технические возможности психодиагностических процедур:
теста семантического дифференциала и методов
изучения предпочтений при исследовании массовых
коммуникаций и сборе информации о ценностных
ориентациях личности
