Свот- аналіз

Аналіз зовнішнього середовища ПАТ "СК Українська Страхова Група" та виявлення загроз і можливостей діяльності компанії найкраще здійснювати з використанням принципів SWOT-аналізу.

SWOT-аналіз - це процес встановлення зв'язків між найхарактернішими для підприємства можливостями, загрозами, сильними сторонами (перевагами), слабкостями, результати якого в подальшому можуть бути використані для формулювання і вибору стратегій підприємства. Він проводиться з метою дослідження підприємства як господарюючої системи у певному ринковому середовищі.

Усі чинники зовнішнього середовища можна поділити на дві групи: чинники макрооточення (демографічні, економічні, природні, політико-правові і т.д.) та чинники мезооточення (конкуренти, споживачі, постачальники). У таблиці 1.1. наведено оцінку можливостей і загроз діяльності ПАТ "СК Українська Страхова Група" від зовнішнього середовища.

Таблиця 2

Оцінка можливостей і загроз зовнішнього економічного середовища ПАТ "СК Українська Страхова Група"*

Чинник	Вагомість чинника		Вплив на підприємство		Напрям впливу		Рівень важливості чинника		Характеристика
Макрооточення
1. Демографічна:
1.1. Чисельність населення	3		3		+		+9		Розміщення компанії в обласному центрі є позитивним, оскільки надання послуг страхування напряму залежить від кількості населення
1.2. Вікова структура	2		2		-		- 4		Старіння населення негативно впливає на кількість укладених договір страхування
2. Економічна
2.1. Купівельна спроможність населення	3		2		-		- 6		Зниження купівельної спроможності населення є негативним чинником
2.2. Інфляційні процеси	3		3		-		- 9		Зростання цін зменшує купівельну спроможність населення
2.3. Система оподаткування	2		3		-		- 6		Часті зміни системи оподаткування є дестабілізуючим фактором
3. Політико-правові
3.1. Стан законодавства	2		2		+		+4		Законами урегульоване питання надання страхових послуг
3.2. Державна економічна політика	3	2		-		-6		Політична і економічна нестабільність є негативним чинником діяльності
4. Соціально-культурні
4.1. Рівень освіти	2	3		+		+ 6		Позитивно впливає на розвиток страхування
Мезооточення
1. Конкуренти
Потенційні конкуренти	3	3		-		- 9		Ринок Львова насичений страховими компаніями
Споживачі
2.1. Зміна традицій	3	2		+		+ 6		Населення на сучасному етапі розвитку більш схильне до особистого страхування ніж колись
2.2. Ставлення покупця до продукту	3	2		+		+ 6		Компанія надає якісні послуги і своєчасно виплачує страхові виплати

*-Кожний з цих чинників оцінюється шляхом призначення його вагомості за шкалою: сильне значення — 3, помірне — 2, слабке — 1 (графа 2), а також впливу на організацію за шкалою: сильний вплив — 3, помірний — 2, слабкий — 1 (графа 3). Напрям впливу (графа 4): позитивний — (+) і негативний — (-). Завершальним етапом є визначення рівня важливості чинника як добуток трьох оцінок.

Провівши аналіз впливу зовнішніх чинників на діяльність ПАТ «СК «Українська Страхова Група» можна зробити висновок, що найбільшими загрозами діяльності компанії є: купівельна спроможність населення, інфляційні процеси та потенційні конкуренти. Щодо можливостей то слід виділити такі як: чисельність населення, зміна традицій та ставлення покупця до продукту.