4 Питання до заліку

1. Реклама та маркетинг.

2. Класифікація реклами.

3. Класифікація споживачів (покупців).

4. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару.

5. Реклама як ефективний інструмент маркетингу.

6. Модель поведінки споживача. Вибір вигідного покупця.

7. Психологія та творчі підходи до вибору покупця.

8. Вплив носія реклами на споживача.

9. Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження.

10. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами.

11. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію.

12. Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями.

13. Класична масова реклама товару.

14. Престижна реклама товару. Брендинг.

15. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу.

16. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу.

17. Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства.

18. Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця.

19. Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів.

20. Робота менеджера з реклами: розробка бюджету.

21. Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламо носіїв.

22. Сутність і стратегічне значення рекламного креативу.

23. Організація творчого процесу в рекламі.

24. Управління процесом розробки рекламної ідеї.

25. Організація і координація креативного процесу в рекламі.

26. Принципи розробки плану використання засобів мас-медіа.

27. Медіа-планування: основні засади.

28. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення.

29. Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії.

30. Контролювання ефективності рекламного звернення.

5 Список рекомендованої літератури Законодавчі документи

1. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» // Голос України. – 1994. – № 31. – С. 4 – 5.

2. Закон України «Про рекламу» // Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1996, N 39, ст. 181, вводиться в дію Постановою ВР N 271/96-ВРвід 03.07.96, ВВР, 1996, N 39, ст. 182, в редакції Закону N 1121-IV (1121-15) від 11.07.2003, ВВР, 2004, N 8, ст.62, із змінами, внесеними згідно з Законами

3. Лист про застосування окремих положень Закону України «Про рекламу» в редакції від 11 липня 2003 року (Затверджений рішенням Комітету з питань свободи слова та інформації від 1 жовтня 2003 р.) // Голос України. – 2003. – № 188. – С. 3.

4. Указ Президента України «Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами» // Голос України. – 1994. – № 236. – С. 5.

Основна

5. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.

6. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

7. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. – К.: Альтпресс, 2002. – 333 с.

8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 413 с.

9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.; Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2000. – 229 с.

10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов. – Ч. 1. – М.: Евраз. регион, 1998. – 399 с.

11. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

12. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.

13. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов.– К.; Х.: Студцентр, 1999. – 479 с.

14. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.