3.2.2 Практична частина контрольної роботи

Практичне завдання контрольної роботи передбачає виконання заходів з організації рекламної діяльності на підприємстві. Умови цього завдання передбачають самостійний вибір кожним студентом об’єкту дослідження.

Повторне використання об’єкту дослідження не допускається . При виявлені таких повторів роботи будуть повертатися на доробку.

Для виконання завдання першим кроком необхідно створити підприємство (умовно). Для цього підприємства визначити:

1. Повну назву підприємства

2. Місце розташування

3. Вид та сфера діяльності

4. Перелік товарів (послуг) що пропонується на ринок

5. Профіль покупця – описати, на яких покупців орієнтована продукція підприємства

Наступним кроком є розробка фірмового стилю для підприємства, який включає наступні елементи:

• товарний знак;

• фірмовий шрифтовий напис (логотип);

• фірмовий блок;

• фірмове гасло (слоган);

• фірмовий колір (кольори);

• фірмовий комплект шрифтів;

• інші фірмові константи.

Товарний знак - є центральним елементом фірмового стилю. Товарний знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчими, словесними, об'ємними, звуковими позначеннями або їх комбінаціями, які використовуються власником товарного знаку для ідентифікації своїх товарів. Виняткове право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави.

Типи товарних знаків:

а) словесний товарний знак. Добре запам’ятовується. Може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип);

б) образотворчий товарний знак — оригінальний малюнок, емблема компанії;

в) об'ємний — тривимірний зареєстрований знак;

г) звуковий товарний знак;

д) комбіновані товарні знаки — поєднання приведених вище типів.

Фірмовий шрифтовий напис (логотип) — оригінальне зображення або скорочене найменування компанії, товарної групи, яка виробляється даною компанією, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипу.

Фірмовим блоком є традиційне поєднання декількох елементів фірмового стилю, яке часто вживається. Найчастіше — це образотворчий товарний знак (товарна емблема) і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові й банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Інколи фірмовий блок включає і фірмове гасло.

Фірмове гасло (слоган) —фірмовий оригінальний девіз, який постійно використовується. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.

До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:

• слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад до формування його іміджу;

• слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку компанії, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;

• стислість: слоган повинен добре запам'ятовуватися;

• оригінальність;

• інтенсивне емоційне забарвлення;

• слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, які склалися на момент часу його використання.

Фірмовий колір (кольори) також є важливим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю привабливішими. Фірмовий колір також може мати правовий захист в разі відповідної реєстрації товарного знаку в цьому кольорі. Проте необхідно врахувати, що якщо товарний знак заявлений в кольоровому виконанні, то лише в цьому кольорі товарний знак буде захищений. При реєстрації ж його в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі.

Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій вклад до формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» і «важкий», «елегантний» або «грубий», «міцний», «діловий» тощо.

Останнім кроком є організація рекламної діяльності та розробка рекламного бюджету.

В цьому розділі необхідно:

1. Провести конкретизацію цілей рекламної комунікації підприємства

2. Провести позиціювання товарів

3.Провести дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів

4. Розробити бюджет рекламної кампанії

5. Обґрунтувати вибір рекламо носіїв

6. Розробити проекти рекламних звернень для кожного з носіїв

7. Провести оцінку мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення.