8. Путь развития: экстенсивный или интенсивный?

На устоявшихся рынках компании вынуждены выбирать между двумя альтернативными путями развития бизнеса: экстенсивным, который предполагает создание или приобретение компаний (торговых марок), выход на новые рынки, привлечение новых потребителей, и интенсивным, который требует сосредоточить усилия на существующих направлениях бизнеса, рынках и потребителях.

Если компания идет по пути инноваций, ей фактически приходится начинать все с нуля. Нововведения требуют огромных расходов, сопровождаются большим риском и даже могут нанести ущерб торговой марке. В частности, учитывая специфику той или иной отрасли, на привлечение новых потребителей компании может потребоваться в 5-20 раз больше средств, чем она расходует на удержание существующих. Кроме того, что в таком случае делать с имеющимися ресурсами, работниками, оборудованием и сформированной потребительской аудиторией? Эти активы либо окажутся невостребованными, либо будут использоваться лишь частично.

Перечисленные проблемы отпадут сами собой, если забыть об инновациях и приступить к обновлению компании. Органичный (интенсивный) рост предполагает поддержание хороших взаимоотношений с реальными потребителями, а также усиление их приверженности к бренду.

8. Экстенсивное увеличение производства товаров и услуг происходит за счет привлечения дополнительных факторов производства — земли, труда и капитала, при этом их качественный и технический уровни остаются неизменными. Например, в общественное производство в текущем году включается дополнительно 2 млн. человек, качество подготовки и профессиональный уровень которых остаются прежним. Если в предыдущем периоде в производстве работало 10 млн., то при неизменном количестве часов труда, отработанном каждым работником, ВНП вырастет на 20 %; одновременно потребуются и дополнительные средства производства («средства труда», которыми должны быть оснащены дополнительные работники, и «предметы труда» — сырье, материалы и т. д.). Когда общество располагает свободными неиспользованными ресурсами, оно может наращивать производство товаров и услуг экстенсивным путем.

Поэтому предпочтительнее интенсивный тип экономического роста , при котором увеличение производимых благ достигается за счет роста производительности труда на совершенствующейся технической базе и белее эффективного использования всех факторов производства. В этом случае перед обществом открывается возможность наряду с увеличением количества и качества производимых благ одновременно решать многообразные задачи — обеспечивать рост благосостояния членов общества, создавать материальную основу будущего развития производства, больше средств вкладывать в развитие науки и культуры, охрану окружающей среды, поддерживать на должном уровне обороноспособность страны. В этом состоят преимущества интенсивного типа экономического роста.

В развитии современного производства факторы экстенсивного и интенсивного роста «соседствуют», соединяются, сочетаются. Например, может происходить одновременно и прирост количества действующей рабочей силы, и повышение ее качества или расширение поля производства, и совершенствование технической базы производственного процесса.

Интенсивный тип экономического роста предполагает более эффективное использование вовлекаемых в производство ресурсов. Пути эффективного использования ресурсов многообразны. Так, для природных ресурсов это означает наиболее полное извлечение полезных свойств, комплексная и глубокая переработка сырья, защита природы от разрушений и т. д.

Относительно средств труда, которые в условиях рыночной системы отношений выступают в форме «основного капитала», это означает использование более производительных его элементов — машин, станков, оборудования и т. д.