- •2. Основные концепции и области использования pr. Функции паблик рилейшнз
- •3. Истоки pr, основные вехи развития паблик рилейшнз (самостоятельное изучение)
- •4. Современное состояние pr в мире и в Украине
- •Лекция 2. Организация процесса паблик рилейшнз План
- •1. Уровни реализации pr-мероприятий
- •2. Объекты паблик рилейшнз. Pr как система управления общественным мнением
- •Выделим две основные типологии групп общественности.
- •3. Субъекты паблик рилейшнз
- •4. Постоянная деятельность pr-специалистов по работе с общественностью
- •Лекция 3. Организация pr-кампании и ее структура План
- •1. Pr-проект и pr-кампания. Сущность и функции pr-кампании
- •2. Основные типы и разновидности pr-кампаний
- •3. Модели и общая структура проведения pr-кампаний
- •4. Специальные элементы разработки и реализации pr-кампаний
- •Лекция 4. Создание и коррекция имиджа организации и ее руководства в процессе паблик рилейшнз План
- •1. Общая характеристика средств, методов и технологий pr
- •2. Сущность имиджа и его разновидности
- •3. Основные проблемы и технологии конструирования имиджа
- •4. Важнейшие задачи pr в процессе коррекции, модификации имиджа
- •1. Брендинг в структуре паблик рилейшнз, сущность бренда
- •2. Основные проблемы разработки бренда, бренд-идея и бренд-легенда
- •3. Фирменный стиль как инструмент pr, важнейшее средство формирования имиджа фирмы
- •1. Методы паблик рилейшнз, взаимодействия фирмы с общественностью. Организация спецсобытий.
- •2. Пресс-посредничество как важнейший метод работы по связям с общественностью. Спин-доктор, паблисити, «джинса»
- •3. Специальные методы pr: спонсорство, благотворительность, фандрейзинг, спичрайтинг, организация перфомансов и др.
- •Практическое занятие №1. Задача Эйнштейна
- •Вопрос: кому принадлежит рыба?
- •Практическое занятие №2. Составление пресс-релизов
- •Правила хорошего пресс-релиза
- •Подготовка к составлению пресс-релиза:
- •Пресс-релиз
- •01.01.2001Г. Вышло в свет учебное пособие «Пресс-релиз: примеры составления»
- •Практическое занятие №3. Спичрайтинг
- •Виды публичной речи:
- •Структура публичной речи:
- •Особенности исполнения публичной речи.
- •Практическое занятие №4. Флеш-моб.
- •Различают несколько разновидностей флэш-моба:
- •Сценарии флешмобов
- •Примеры сценариев
- •Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины
Выделим две основные типологии групп общественности.
Первая из них – по функциям– предложена американским исследователем Дж. Генриксом и включает следующие группы общественности:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
В соответствии со вторым подходом, выделяют целевые группы общественности, а именно:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Это, как уже отмечалось, и делает воздействие на общественное мнение в процессе паблик рилейшнз значительно более сложным. Но в то же время значительно более важным. Ведь серьезная, даже многолетняя работа по воздействию на общественность может быть сведена на нет моментальным «вбросом» компромата, что нередко встречается не только в политике, но и в бизнесе. Взять, к примеру, общеизвестный пример с зубной пастой «Колгейт» в Малайзии, когда сообщение о том, что в ней содержится свиной жир моментально и полностью остановило ее продажи в этой мусульманской стране.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________