attachments_14-10-2012_22-56-51 / ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО МАРКЕТИНГУ

Перечень вопросов к зачету по 1 разделу

1. Понятие маркетинга на современном этапе. Категории маркетинга. 

2. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. 

3. Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия. 

4. Эволюция концепций маркетинга. 

5. Основные принципы и функции маркетинга. 

6. Типология маркетинга. 

7. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предло­жения на рынке. 

8. Микросреда предприятия и ее составляющие. 

9. Факторы макросреды предприятия и их характеристика. 

10. Понятие и цели сегментирования рынка. 

11. Процесс сегментирования рынка. 

12. Виды сегментирования рынка и его особенности. 

13. Критерии сегментирования рынка потребительских товаров. 

14. Выбор целевого сегмента, критерии его оценки. Недифференцирован­ный, дифференцированный и концентрированный маркетинг. 

15. Контсегментация. Ее характеристика и причины

16. Позиционирование товара. Карта позиционирования. 

17. Маркетинг в России. 

18. Типология потребителей. 

19. Процесс закупок на рынке потребительских товаров. 

20. Факторы, влияющие на покупательское поведение. 

21. Особенности закупок на рынке гос. учреждений и промежуточных про­давцов. 

22. Типовые стратегии охвата рынка, их преимущества и недостатки. 

23. Типовые структуры построения отдела маркетинга

24. Мотивация как фактор влияния на покупательское поведение. Модели мотивации.

25. Факторы, влияющие на процесс покупательского поведения.

26. Характеристика процесса принятия решения о покупке.

27. Сущность маркетинговой информационной системы

28. Характеристика методов сбора маркетинговой информации: опрос, наблюдение, эксперимент.

29. Комплекс маркетинга (7Р). Причины актуальности его использования.

30. Процесс управления маркетингом.

Перечень вопросов к экзамену по всему курсу

1. Стратегические решения в ассортиментной политике. 

2. Процесс разработки нового товара. 

3. Конкурентоспособность товара и ее оценка. 

4. Сервисное обслуживание потребителей, его виды. 

5. Варианты и правила эффективного сервиса. 

6. Роль цены в системе маркетинга 

7. Ценовая политика фирмы и влияющие на нее факторы. 

8. Процедура маркетингового ценообразования. Цели ценообразования. 

9. Методы определения цены. 

10. Стратегии ценообразования в маркетинге. 

11. Адаптивный механизм ценообразования. 

12. Роль системы распределения в комплексе маркетинга. 

13. Типы каналов сбыта, выполняемые ими функции. 

14. Характеристика канала сбыта по числу составляющих уровней. Широта канала. 

15. Выбор сбытового канала. Факторы, влияющие на процесс. 

16. Управление сбытовым каналом. 

17. Сущность и функции оптовой торговли. 

18. Классификация оптовой торговли. 

19. Понятие розничной торговли и ее функции. 

20. Формы предприятий розничной торговли. 

21. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок. 

22. Характерные черты персональной продажи. 

23. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы. 

24. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности. 

25. Реклама: цели, задачи, виды. 

26. Основные средства рекламы, их краткая характеристика, преимущества и недостатки. 

27. Паблик Рилейшнз - связи с общественностью. 

28. Сущность маркетингового планирования. Виды маркетинговых планов. 

29. Модели, используемые для принятия решений. 

30. Маркетинговое управление: структуры построения отдела маркетинга. 

31. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. 

32. Микросреда предприятия и ее составляющие. 

33. Факторы макросреды предприятия и их характеристика. 

34. Понятие и цели сегментирования рынка. Критерии сегментирования рынка потребительских товаров. 

35. Выбор целевого сегмента, критерии его оценки. Недифференцирован­ный, дифференцированный и концентрированный маркетинг. 

36. Позиционирование товара. Карта позиционирования. 

37. Процесс закупок на рынке потребительских товаров. 

38. Факторы, влияющие на покупательское поведение. 

39. Товар в маркетинге. Классификация товаров. 

40. Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования. 

41. Концепция ЖЦТ. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ. 

42. Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при введении на рынок. 

43. Брендинг - управление товарной маркой. 

44. Упаковка и ее функции.