НОК 5 вариантов / marketing

67. Стратегия охвата мирового рынка, которая позволяет выступать на нескольких сегментах мирового рынка с отдельным предложением

концентрированный маркетинг

многонациональный

недифференцированный маркетинг

глобальный маркетинг

дифференцированный маркетинг

68. Концентрированное выражение возможностей, реализуемых в товарах и услугах, противостоящих товарам и услугам, как на внутреннем так и на внешних рынках

конкурентоспособность отрасли

конкурентоспособность национальной экономики

конкурентоспособность предприятия

конкурентоспособность

конкурентоспособность товара

69. Стадия жизненного цикла товара, на которой товар позиционируется как уникальный

спад

прорыв

зрелость

внедрение

рост

70. Стадия жизненного цикла товара, которая сопряжена с перемещением его производства и сбыта в слаборазвитые страны

внедрение

зрелость

рост

спад

прорыв

71. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем

внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

приспособления коммуникационной политики к новым условиям

создание новой упаковки без изменения товара

разработки новой маркировки без изменения товара

предложение новинки с учетом международного жизненного цикла товара

72. Товар, с максимальной степенью стандартизации независимо от предполагаемого рынка сбыта

универсальный товар

импортный товар

экспортный товар

модифицированный товар

уникальный товар

73. Модель жизненного цикла товара, соответствующая глобальному маркетингу, позволяет обеспечивать монопольное владение рынком на определенный период времени

авангардный жизненный цикл товара

стратегическая модель жизненного цикла товара

тактическая модель жизненного цикла

модель последовательного международного жизненного цикла

74. Факторы, влияющие на ценообразование мирового рынка, действующие в отношении только некоторых видов товаров и услуг

общие - экономические

специфические

С) внеэкономические

конкретно-экономические

социальные

75. Ценовая стратегия, при которой после внедрения товара на рынок, цена возвращается к «нормальному» уровню

стратегия сокращения

стратегия прорыва на рынок

стратегия дифференцированных цен

стратегия ценового лидера

стратегия снятия сливок

76. Ценовая стратегия, которая предпочтительна при легко сегментируемом рынке

стратегия сокращения

стратегия ценового лидера

стратегия дифференцированных цен

стратегия снятия сливок

стратегия прорыва товара на рынок

77. Каким ценовая стратегия используется при реализации товара по каталогам, образцам, через посылочную торговлю

стратегия ценового лидера

стратегия «снятия сливок»

стратегия низких цен

стратегия единых цен

стратегия дифференцированных цен

78. Совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителя – это

таргетинг

имидж

стоимость

конкурентоспособность

качество

79. Укажите стадию жизненного цикла товара на которой фирма получает максимальную прибыль

стадия ухода

стадия роста

стадия внедрения

стадия спада

стадия зрелости

80. Показатель зависимости изменения цены от спроса на товар

эластичность спроса по цене

кривая спроса

эластичность спроса по доходам

равновесная (рыночная) цена

кривая предложения

Сегментирование рынка это-

Изучение поведения потребителей

B)выделение товарных групп, пользующихся спросом населения

C)метод оценки потенциала фирмы с точки зрения рынка

D)массовое производство и сбыт товаров

Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждый из которых могут потребоваться отдельные товары и комплекс маркетинга

Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своим товаром – это…

A)выбор целевых сегментов

B)сегментирование рынка

C)массовый маркетинг

D)позиционирование товара на рынке

E)дифференцированный маркетинг

33.Критерии оценки сегментов необходимы для

A)оценки потенциала фирмы

B)обоснования целевого рынка

C)формирования предложения для сегмента

D)использования интенсивных технологий производства

E)определение емкости рынка

34. Провести позиционирование товара на рынке- это…

A)разделить рынок на отдельные группы потребителей

B)установить возможный объём продаж

C)выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару

D)установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар

E)определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности

35.Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида.

A)тара

B)сегмент рынка

C)услуга

D)товар

E)товарнаяединица

36.Варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

A)широта

B)товарная номенклатура

C)гармоничность

D)насыщенность

E)глубина

37. Совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом

A)товарная номенклатура

B)насыщенность

C)товарные позиции

D)широта

E)глубина

38. Марка или часть ее обеспеченная правовой защитой

A)марочный знак

B)авторское право

C)товарный знак

D)бренд

E)марочное название

39. Товарная марка предназначена для того, чтобы

A)сертифицировать товар

B)стандартизировать товар

C)обосновать потребителям более высокую цену на товар D) компенсировать недостающее качество

E)дифференцировать товар на ранке среди себе подобных

40. Упаковка

A)система обслуживания покупателей

B)изделие особого спроса

C)объект продажи

D)вместилище или оболочка товара

E)название, символ или знаки, используемые фирмой для обозначения товаров

41.Процесс развития продаж товара и получение прибыли, состоящих из четырёх этапов: этапа выделения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка - это

A)сегментирование рынка

B)управленческий анализ

C)разработка комплекса маркетинга D) разработка товара-новинки

жизненныйциклтовара

42.Этап жизненного цикла товара, который характеризуется тем, что новинки товаров удовлетворяют спрос, увеличивается сбыт и прибыль, появляются конкуренты

A)этап формирования товара

B)этап выделения товаров на рынок

C)этап зрелости

D)этап роста

E)этапупадка

43.Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается

A)время в течение которого товар находится на рынке

B)интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства

C)интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства

D)время в течение которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство

E)время в течение которого фирма может обеспечить достижение конечных результатов

44. Разработав самый привлекательный замысел товара приступают

A)к развертыванию коммерческого производства

B)к опытному производству

C)к разработке товара

D)к спросу потенциальных покупателей

E)к разработке стратегии маркетинга

45. если небольшое увеличение цены приводит к существенному уменьшению спроса, то такой спрос является

A)эластичный спрос

B)альтернативный спрос

C)потребительский спрос

D)неэластичный спрос

E)импульсивныйспрос

46.Ценовая дискриминация заключается

A)в необходимости соответствовать ценам конкурентов

B)в государственным ценообразовании

C)в использовании системы скидок

D)в контроле большей доли рынка производителями

E)в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам

47. Если небольшое изменение цены практически не оказывает влияния на изменение спроса, то такой спрос называют

A)неэластичный спрос

B)ценовая политика

C)кривая спроса

D)эластичный спрос

E)ценообразование

48. Цена, которая указывается в официальном предложении продавцов (оферт)

A)цена спроса

B)цена производства

C)оптовая цена

D)базисная цена

E)цена предложения

49. Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то она использует:

A)метод обеспечение целевого дохода

B)метод текущей цены

C)метод надбавок

D)метод воспринимаемой ценности товара

E)метод тендерного ценообразования

50. Число посредников призванных обеспечить выполнение определённых мероприятий, обусловленных необходимостью перемещения товаров к конечному потребителю

A)уровень канала распределения

B)эксклюзивное распределение

C)канал распределения

D)косвенное распределение

Е) прямое распределение

51. Канал распределения, в котором каждый член канала представляет собой отдельно предприятие, стремленеие обеспечитить себе максимально возможную прибыль

Корпоративная вертикальная маркетинговая система

Управляемая маркетинговая система

Горизонтальная маркетинговая система

Договорная маретинговая система

Традиционный канал распрделения

52. Представитель предприятия, предлагающий покупателям товары по имеющемся у него образцам или их описанию

A)Брокер

B) Торговый агент C) дистрибьютор

Коммиваяжер

E)диллер

53. Отдельное физическое лицо или предприятия, выступающее в ролипосредников в торговых сделках купле-продажи товаров в действующие от своего имени и за свой счет

посредник

коммиваяжер

брокер

торговый агент

дилер

54. Розничное предприятие предлагающее узкий товарный ассортимент значительной глубины

Универсам

Склад-магагзин

универмаг

магазин сниженных цен

специализированный магазин

55. Сообщенеи, которое доводится до целевой аудитории называется

A)общественной связью

B) коммуникацией

C) обращенем

кодированием

56. Купоны,распространение образцов товаров ,премии ,конкурсы ,салоны – это средства стимулирования

Собственного торгового персонала фирмы

Широкой публики

Сферы торговли

Потребителей

Общественных движений

57. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы и ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

Анализ маркетинговой среды

Контроль маркетинга

Ревизия маркетинга D) Стратегической планирование

Планирования маркетинга

58. Набор всех производимых предприятием товаров и оказываемых услуг – это

Стратегия маркетинга

Развитие рынка

Углубление рынка

Хозяйственный портфель

Диверсификация

59. Процесс измерения и оценки результатов реализации планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижения маркетинговых целей – это

Контроль годовых планов маркетинга

Контроль эффективности

Стратегический контроль

Контроль прибыльности

Контроль маркетинга

60. Организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшения среды обитания.

Консюмеризм

Движения за принятие моральных принципов маркетинга

Движение в защиту прав потребителей

Движение за принятие новых законов

Движение за охрану окружающей среды

61. Комилексная форма международного маркетинга ориентирования на мировой рынок.

Многонациональный маркетинг

Маркетинг товаров и услуг

Международный менеджмент

Международный маркетинг

Глобальный маркетинг

62. Комлексная форма международного маркетинга, которая касается организации производящих маркетинговые операции во многих странах:

Интернационализация

Глобальный маркетинг

Международный менеджмент

Международный маркетинг

Многонациональный маркетинг

63. Какой тип организации международного маркетинга вы бы предложили крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии.

Создать международный филиал

Организовать совместное предприятие

Создать транснациональную компанию

Глобальный маркетинг

Организовать экспортный отдел

64. Процесс разделения рынка на отдельные группы потребителей, для которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, по какому либо критерию.

Дифференциация рынка

Стандартизация рынка

Товародвижение

Позиционирование товаров

Сегментирование рынка

65. Группа потребителей одинаково реагирующих на один и тот же набор потребительских стимулов маркетинга.

Комитет

Группа

Союз

Сегмент рынка

Организация

66. Метод сегментационного анализа в международном маркетинге, который предполагает определение внешнего фактора и активных пассивных перемен.

Кластерный анализ

Экономический

Математический

Матричный

Статистический

67. Способ выделения данного сегмента на рынке товаров и услуг

Задачи сегментирования

Метод сегментирования

Критерии сегментирования

Признак сегментирования

Функции сегментирования

68. Признак сегментирования, который предполагает разделения потребителей на группы в зависимости от их знаний, отношений, характера использования товаров.

Социальный

Психографический

Географический

Демографический

Поведенческий

69. Признак сегментирования, при котором на формировании потребностей оказывает влияние региональные факторы.

Социальный признак

Психографический признак

Географический признак

Демографический признак

Поведенческий признак

70. Стратегия охвата мирового рынка, которая позволяет пренебречь различиями в сегментах и обратиться у зарубежным рынкам с одним и тем же предложением.

Недифференцированный маркетинг

Глобальный маркетинг

Концентрированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

многонациональный маркетинг

71. Товар, открывающий перед потребителями возможность удовлетворения совершенно новой потребности.

Реэкспортный товар

Импортный товар

Экспортный товар

Товар рыночной новизны

Мировой товар

72. Возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка.

Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность

Конкурентоспособность национальной экономики

Конкурентоспособность предприятия

E)К онкурентоспособность отрасли

73. Цена,полученная в результате торгов.

Цены аукционов

Справочное цены

Цены статистики внешней торговли

Контрактное цены

Оптовая цена

74. Ценовая стратегия, которая предусматривает продажу товаров первоначально по высоким ценам и постепенное их снижение.

Стратегия прорыва товара на рынок

Стратегия дифференцированных цен

Стратегия ценового лидера

Стратегия сокращения

Стратегия снятия сливок

75. Ценовая стратегия, когда устанавливается цена ведущей компанией

Стратегия прорыва товара на рынок

Стратегия дифференцированных цен

Стратегия ценового лидера

Стратегия сокращения

Стратегия снятия сливок

76. Какой канал не является собственным органом сбыта

Отделение фирмы

Полномочный представитель фирмы

Сбытовые посредники

Экспортный отдел

Заграничное представительство

77. Система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета активного влияния на рыночные условия.

Менеджмент

Контроллинг

маркетинг-аудит

консюмеризм

маркетинг

78. Вид кривой ЖЦТ, который характеризуется наличием нескольких этапов внедрения на рынок и ухода от него.

<<бум>>

<<стиль>>

<<ностальгия>>

<<мода>>

традиционная кривая

79. Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов.

Спад, внедрение, насыщение, исследование и разработка, сбыт

Ввод на рынок и быстрый выход с рынка

спад и установка барьеров для фирмы, внедрение

исследование и разработка, внедрение, зрелость, снижение сбыта

рост, внедрение, конечное потребление, производство, сбыт

80. Массовый маркетинг предполагает:

Массовое производство

Выпуск разнообразных товаров

Выпуск новых видов товаров

Освоение новых товаров

Выпуск большого количества товаров

30. Обеспечение товару конкретного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга – это…

А) выбор условий реализации товара

В) определение потенциальных потребителей

С) Позиционирование товара

Сегментирование рынка

Е) выбор целевых сегментов рынка

Часть рынка, на которую фирма решила направить свои действия- это

А) квалифицированный рынок

В) доступный рынок

С) потенциальный ранок

целевой рынок

Е) освоенный рынок

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать

А) позиционирование товара

В) Ресурсы фирмы, степень однородности продукции , степень однородности рынка

С) привлекательность сегментов рынка

Состояние рынка

Е)Характеристики покупателя

33.Массовый маркетинг представляет собой:

А) массовое производство и сбыт товаров

В) массовое производство товаров

С)Производства множества товаров разного качества

Сбыт товаров массовому потребителю

E)Массовое производство, массовое распределение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу

Дополнительные услуги и выгоды, которые предлагает разработчик в виде монтажа, установки, послепродажного обслуживания и др. определяет

А) полуфабрикатов

В) комплектующих деталей

С) товара по замыслу

D) товара с подкреплением

Е) для реального товара

Совокупность мероприятий, которые необходимо выполнить продавцу, чтобы обеспечить эффективное управление ценами, определяет

А) точка безубыточности

В) коммерческий кредит

С)ценовая эластичность

D) ценообразование

Е) ценовая политика

36.Цена, которая определяется условиями поставки. Обусловленными в контркте

А) рыночная цена

В)цена купли- продажи

С)монопольная цена

D) оптовая цена

Е)договорная цена

Фирма «Лена» на ряд своих меховых изделий проводит политику высоких цен, определяя их уровень исходя из престижности товара, большей потребительской значимости этих товаров для определенного круга покупателей. Назовите метод ценообразования.

А)на основе уровня закрытых торгов

В)на основе уровня текущих цен

С) обеспечение целевой прибыли

D) Средние издержки плюс прибыль

Е) На основе ощущаемой ценности товара

Рынок состоящий из множества покупателей и продавцов , совершающих сделки не по единой рыночной цене, а по широкому диапазоне цен? А) Региональный рынок

В) Рынок монополистической конкуренции

С)Олигополистическая конкуренция

D) Рынок свободной конкуренции

Е) рынок чистой монополии

Практика установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей и завоевания большей доли рынка

А)Установление цен для стимулирования сбыта

В) установление зональных цен

С)Стратегия прочного внедрения на рынок

D) дискриминационных цен

Е) Стратегия «снятия сливок» с рынка

40.Цена, отражающая психологическую потребность определенной категории покупателей и высококачественных товарах

А) базовая

В) контрактная

С) гибкая

С) розничная

D) престижная

41Под каналом распределения понимается

А)Процесс создания и поддерживания уровня запасов

В) Обработка заказов

С) Совокупность различных видов транспорта для доставки продукции потребителям

D)Сбытовые службы предприятия

Е)Совокупность взаимосвязанных организаций. Делающих продукт доступным потребителям

42 . Деятельность продавца. Обусловленная продажей товаров конечным покупателям -это

А)Оптовая торговля

В) распределение товаров

С) Горизонтальная маркетинговая система

D)Эксклюзивное распределение

Розничная торговля

43. Сравнительно крупное предприятие самообслуживания рассчитанное на полное удовлетворение нужд потребителя и продуктах питания и непродовольственных товаров первой необходимости .

А) универсам

В) специализированный магазин.

С)магазин склад

D)торговый центр

универмаг

44.Неличное и неоплаченное представление товара в целях создания благоприятного мнения о самом товаре и его изготовителе-

А) Личная продажа

В)Общественные связи

С) Стимулирование

D)Политика продвижения

E)Пропаганда

45. Кратковременные побудительные меры воздействия на покупателей, посредников в целях поощрения покупки

А) Личная продажа

В) Продвижения

С)Коммуникация

D) Реклама

Е)Стимулирование сбыта

47. Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения покупок принято называть….

А) Общественные связи

В) Стимулирование продаж

С) Личная продажа

D)Пропаганда

Е) Реклама

48. Метод расчета бюджета на рекламу, при котором предприятие устанавливает ассигнования на уровне бюджета конкурентов:

А) Конкурентного паритета

В) «От наличных средств»

С) Фиксированного процента

D) Максимального дохода

Исходя из целей задач

49. Метод расчета бюджета на рекламу при котором, общий объем затрат определяется как некоторый от прошлогодней или ожидаемой суммы продаж ..

А)Фиксированного процента