Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
29
Добавлен:
06.02.2016
Размер:
74.14 Кб
Скачать

Вариант №5

Маркетинг

1. Деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст , пол, семейное положение, религия, национальность-это:

А) социально-экономическая сегментация

В) поведенческая сегментация

С) психографическая сегментация

D) Географическая сегментация

Е) Демографическая сегментация

2. Предприятие продает один вид товара по единой цене , реклама товара обращена на рынок в целом . Укажите стратегию охвата рынка:

А) демаркетинг

В) концентрированный маркетинг

С) синхромаркетинг

D) дифференцированный маркетинг

Е) недифференцированный маркетинг

3.Основопологающий уровень товара , который определяет причину покупки:

А) Товарная единица

В) Товар длительного пользования

С) Товар широкого пользования

D) Товар в реальном исполнении

E) Товар по замыслу

4.Материальные изделия , обычно выдерживающие многократное использование:

А) Товары повседневного спроса

В) Товары особого спроса

C) Услуга

D) Товары длительного пользования

Е) Товары импульсивной покупки

5. Часть марки, которую можно произнести

А) Марочный знак

В) Индивидуальный товарный знак

С) Товарный знак

D) Комбинированный знак

Е) Марочное название

6.Овощи обычно не продаются как марочные товары. Причина в том что:

А) Продукт разных производителей трудно отличить

В) Некачественный товар вызывает негативное отношение потребителей как к нему , так и к товарному знаку.

С) Трудно обеспечить высокое качество товаров

D) Трудно обеспечить «первородную» свежесть овощей ежемесячно

Е) Цена носит сезонный характер

7. Цена, которая используется для определения сорта или качества товаров :

А) Твердая цена

В) Цена предложения

С) Цена спроса

D) Рыночная цена

E) Базисная цена

8. Продавец телевизоров установил на них розничную цену , равную 49990 тенге.Указанная цена является:

А)Престижной

В) Плавающей

С) Скользящей

D) Неокругленной

Е) Гибкой

9.Скидка при которой производится уменьшение цены для покупателей, приобретающий большое кол-во товара:

А) временная скидка

В) функциональная скидка

С) сезонная скидка

D) скидка за платеж наличными

Е) скидка за количество закупаемого товара

10. Швейная фабрика «Айгуль» создала свой фирменный магазин по продаже одежды.Какой канал распределения она использует:

А) канал нулевого уровня

В) трехуровневый канал

С) смешанный канал

D) одноуровневый канал

E) двухуровневый канал

11.Система управления каналом распределения, функционирование которой предполагает координацию действий всех участников каналов распределения как единого целого:

А) Управляемая маркетинговая система

В) Прямой маркетинг

С) Селективное распределение

D) Уровень канала распределения

Е) Интенсивное распределение

12.Деятельность по планированию,претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя:

А) Складирование

В) Поддержание товарно-материальных ценностей

С) Транспортировка

D) Распределение товаров

Е) Товародвижение

13. Предприятие осуществляющее торговлю цветами из Голландии для их доставки быстрее всего воспользуется транспортом:

А) Трубопроводным

В) Автомобильным

С) Водным

D) Железнодорожным

E) Воздушным

14.Интенсивное распределение осуществляется :

А) Установление контактов с потенциальными покупателями

В) Через большое количество торговых точек массового назначения

С) Поставками в сеть универмагов

D) Поставками в сеть специализированных магазинов

E) Путем поставки товара непосредственно потребителю

15.Выбирая транспортное средство доставки товаров отправитель учитывает:

A) Уровень развития экономики

В) Надежность

C) Состояние транспортных связей

D) Минимальные расходы по доставке

Е) Скорость, надежность, перевозную способность, доступность , стоимость

16.Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

А) Покупателями являются государственные учреждения

В) Покупателями являются те,кто приобретает товар с целью перепродажи или профессионального использования

С) Покупателями оптовой торговли являются только организации

D) Покупателями являются лица, приобретающий товар для личного использования.

E) Минимальные расходы доставок

17.Реклама , стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа образуют :

А) Политику продвижения

В) Коммуникацию

С) Продвижение товаров

D) Комплекс коммуникаций

18. Информация для потенциальных покупателей о целесообразности и месте приобретения товара содержит:

А) Личная пропаганда

B) Увещевательная реклама

С) Информативная реклама

D) Напоминающая реклама

E) Кодирование

19. Реклама, призванная информировать потенциальных покупателей о новом товаре, его цене , принципах действия, послепродажного обслуживания

А) Плакатно-графическая

В) Печатная

С) Напоминающая

D) Увещевательная

Е) Информативная

20. Этап личной продажи , на котором коммивояжер следует положениям формулы AIDA , т.е привлекает внимание, удерживает интерес, возбуждает желание и обеспечивает действие

А) Предварительной подготовки к визиту

В) Презентации и демонстрации товара

С) Подход к клиенту

D) Заключения сделки

E) Отыскания и оценки потенциальных покупателей

21. Рекламную кампанию какого-либо продукта следует начинать

А) С определения целевой аудитории и целей рекламной кампании

В) С разработки теста рекламы

С) С определения источника финансирования

D) С расчета бюджета

E) С оценки рекламной кампании

22. Наиболее подходящее средство стимулирования продаж , для обеспечения повторных покупок регулярно приобретаемого товара

А) Торговые конкурсы

В) Демонстрация образцов товаров на выставке

С) Бесплатные образцы

D) Купоны на упаковке

Е) Профессиональные встречи

23.Сертификат , который дает право потребителю приобретать определенные товары по льготной цене

А) Чек

В) Билет

С) Сувенир

D) Купон

Е) лотерея

24. Способ стимулирования потребителей, когда при покупке на определенную сумму предоставляются престижные товары фирмы, имеющиеся в данный момент в продаже:

А) Лотерея

В) Конкурс

С) Купон

D) Семплинг

Е) Премия

25.Маркетинговому контролю обычно подвергается :

А) Выбор каналов распределения

В) Анализ рыночной конъюнктуры

С) Конкурентные преимущества фирмы

D) Анализ маркетинговой среды

E) Ход выполнения годовых планов и прибыльность бизнеса

26. Не относится к традиционным правам покупателей :

А) Право рассчитывать , что товар безопасен в обращении

В) Право не покупать предлагаемый на продажу товар

С) Право на исчерпывающую информацию о наиболее важных аспектах товара

D) Право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых приемов

E) Право предлагать любые программы стимулирования покупок

27.Международные отношения,включающие обмен товарами,различные формы экономического содействия , совместное предпринимательство

А) Внешнеэкономическая деятельность

В) Торговля

С) Интернационализация

D) Внешнеэкономические связи

Е) Сотрудничество

28 . Осуществление функции маркетинга на зарубежных рынках имеет специфическую особенность :

А) Формирование товарной политики

В) Разнообразие рыночных условий

С) Выбор каналов товародвижения

D) Изучение рынка

Е) Разработка стратегии продвижения товаров

29. Форма внешнеэкономических связей,с помощью которой осуществляется купля-продажа товаров широкого потребления :

А) Содейcтвие

В) Совместное предпринимательство

С) Оказание услуг

D) Сотрудничество

Е) Торговля

30.Продажа товара с вывозом его за границу:

А) Реэкспорт

В) Контингент

С) Экспорт

D) Демпинг

Е) Импорт

31. К стратегиям выхода на зарубежный рынок не относится:

А) Совместное предприятие

В) Лицензирование

С) Инвестирование предприятия

D) Прямой экспорт

E) Поиск оптимального рыночного сегмента

32. Товар ,не учитывающий специфику рынков:

А) Товар рыночной новизны

В) Импортный

С) Экспортный

D) Дифференцированный

E) Стандартный

33. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

А) На фазе прорыва

В) На фазе внедрения

С) На фазе спада

D) На фазе зрелости

E) На фазе роста

34.Основная функция цены :

А) Обеспечить прибыль от реализации товаров

В) Обеспечить приобретение на зарубежных рынках ресурсов

С) Организовывать производство за рубежом

D) Обеспечить получение за рубежом «Ноу-хау»

E) Расширить рынок сбыта

35. Маркетинг –микс

А) система управления процессом достижения конечных целей и результатов деятельности фирмы

В) анализ технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов

С) комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товаров или услуг от производителя до конечного потребителя

D) технология рекламных мероприятий, нацеленная на определенную части аудитории

E) финансовый план маркетинга, бюджетирование маркетинговой деятельности

36.К производственным функциям маркетинга относятся:

А) Информационное обеспечение управления маркетингом

В) Изучение потребителей

С) Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии

D) организационное системное товародвижение

E) организация производства новых товаров, разработка новых технологий

37. Спрос – это

А) Разрешение противоречия между платежеспособностью и натурально-вещественным содержанием потребностей:

В) зависимость цены товара от предложения товарной массы

С) предпочтения покупателей при выборе товаров

D) совокупность вполне определенных требований к столь же определенным потребительским стоимостям

Е) вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности , которые могут быть удовлетворены при наличии товарного предложения

38. Желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте

А) предложение

В) стимулирование

С) спрос

D) распределение

Е) ценообразование

39. Укажите показатель, определяющий покупательскую способность потребителя:

А) Размер семьи

В) Образование

С) Жилищное условие

D) Требование к рынку

Е) Средний годовой доход

40. Сертификат соответствия-это

А) Инструкция по экспертизе качества

В) Техническое условие

С) Нормативно-технический документ

D) Документ, удостоверяющий качество товара

Е) Документ, удостоверяющий безопасность применения товара

41. Любая форма распространения сообщений , создающих благоприятное отношение потребителей и контактных аудиторий к предприятию или товарам

А) Реклама

B) Кодирование

C) Коммуникация

D) Обращение

Е) Продвижение товаров

42.Ревизия маркетинга - это

А) Ход выполнения годовых планов

В) Формулирование и выбор маркетинговых стратегий

С) Анализ рыночных возможностей фирмы

D) Периодическая коррекция планов

Е) Комплексное, системное , беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы , ее задач и стратегий с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы

43. Один из принципов просвещенного маркетинга: фирма должна постоянно заниматься поисками действительно нужных товаров и совершенствованием всего комплексного маркетинга:

А) Социально-этичный маркетинг

В) Новаторский маркетинг

С) Маркетинг ценностных достоинств

D) Маркетинг ориентирования на потребителей

Е) Маркетинг с осознанием общественной миссии

44. Основной коммерческий документ, определяющий права и обязанности агентов внешнеторговых операций , в котором изложен комплекс действий совершению торгового обмена:

А) Международные соглашения

В) Контракт купли-продажи

С) Страховой полис

D) Лицензия

Е) Бизнес-план

45. Товар разработанный для каждого рынка с учетом особенностей потребления:

А) Модифицированный товар

В) Экспортный товар

С) Универсальный товар

D) Импортный товар

Е) Уникальный товар

46. Расчет уровня цен и возможных их изменений в зависимости от цели и задачи фирмы

А) Ценовое прогнозирование

В) Ценовая политика

С) Ценовая стратегия

D) Ценовая тактика

Е) Ценовое планирование

47. Какая стратегия предпочтительна , если компания устанавливает на свой товар единую для всех стран цену:

А) Установление специальных цен

B) Установление транспортных цен

C) Установление цены на основе издержек

D) Установление унифицированных цен

E) Установление демпинговых цен

48. Система, которая обеспечивает доставку товара к местам продажи в точно определенное время и с высоким уровнем обслуживания

А) Обслуживание товаров

В) Товародоставка

С) Транспортировка товара

D) Органы сбыта

Е) Товародвижение

49. Для выбора целевого рынка , т.е рынка , на котором фирма может реализовывать поставленные цели , определяющим является:

А) Совместимость рынка с ресурсами фирмы

В) Маркетинговые затраты должны быть компенсированы в кратчайшие сроки

С) Обеспечение объема продаж для получения определенной величины прибыли

D) Совместимость рынка с имиджем фирмы

Е) Доступность сегмента рынка, его потенциал и возможности освоения

50. Найдите правильное утверждение. Выбор целевых сегментов рынка - это

А) Действия по обеспечению товару конкурентноспособного положения на рынке

В) Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами

С) Ограничение сегментов рынка

D) Обращение ко всему рынку одним и тем же предложением

Е) Основными товарами

51. уровень канала распределения – это:

А) большое количество торговых точек

В) количество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам

С) количество транспортных узлов, участвующих в перемещении товаров

D) установление контрактов с потенциальными покупателями

Е) любой посредник , который выполняет работу по приближению товара к конечному потребителю

Деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля, личностных характеристик – это

психографическая сегментация

поведенческая сегментация

социально-экономическая сегментация

географическая сегментация

демографическая сегментация

Деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности покупателя к восприятию товара – это

психографическая сегментация

социально-экономическая сегментация

демографическая сегментация

поведенческая сегментация

географическая сегментация

Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них. Укажите стратегию охвата рынка

Концентрированный маркетинг

Производственный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Недифференцированный маркетинг

Маркетинг, ориентированный на потребителя

Фирма провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителя

устанавливать возможный объем продаж

проведет рекламу своих товаров

разработает комплекс маркетинга

будет выводить товары на рынок

будет искать стратегических партнеров

Товары, о которых покупатель не знает или знает, но обычно не думает об их покупке.

товары импульсивного спроса

товары особого спроса

товары предварительного спроса

товары постоянного спроса

товары пассивного спроса

Качество товара – это

набор необходимых функциональных характеристик, которые признаны потребителями обязательными

способность товара выполнять свое функциональное назначение

расширение общего числа товаров

отсутствие у товаров видимых дефектов

количество вариантов и сортов товара

Совокупность только тех конкретных свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение конкретной потребности

ассортимент

качество товара

потребность

сорт товара

конкурентоспособность

На каком этапе жизненного цикла товара маркетологу необходимо использовать способы модификации рынка, товара и комплекса маркетинга

Этапе выведения товара на рынок

Этапе упадка

Этапе роста

Этапе зрелости

Этапе формирования идеи

Чувствительность покупателей к изменению цены на данный товар характеризует

ценообразование

кривая спроса

покупательская способность

кривая предложения

ценовая эластичность

Процесс установления цены на товар называют

потребительский кредит

ценообразование

ценовая политика

ценовая эластичность

кривая спроса

Графическое отображение зависимости между ценой товара и объемом продажи, которые может быть обеспечен за данный промежуток времени при некотором уровне цен является

кривая спроса

точка безубыточности

кривая предложения

ценовая эластичность

ценовая политика

Совокупность предприятий, а также отдельных лиц, принимающих на себя право собственности или способствующих его передаче другим по пути перемещения товара от производителя к потребителю образует

косвенное распределение

уровень канала распределения

прямой маркетинг

распределение товаров

канал распределения

Вертикальная маркетинговая система, в которой вся политика распределения находится под контролем одного из участников данной системы, ее владельца

многоканальная

горизонтальная

управляемая

договорная

корпоративная

Вертикальная маркетинговая система, в которой согласованное распределение обеспечивается одним из участников этой системы, обладающим достаточными возможностями для создания условий для сотрудничества

многоканальная

горизонтальная

корпоративная

договорная

управляемая

Вертикальная маркетинговая система, в которой ее участники деятельность на основе заключения и выполнения договоров о совместном осуществлении политики распределения

управляемая

договорная

корпоративная

многоканальная

горизонтальная

Товаропроизводитель, использующий максимально возможное число торговых точек для продажи своих товаров, реализует

селективное распределение

эксклюзивное распределение

физическое распределение

прямое распределение

интенсивное распределение

Независимые физические и юридические лица, основное значение которых состоит в том, чтобы свести покупателей и продавцов товара для совершение сделок

брокер

торговый агент

коммивояжер

дилер

дистрибьютор

Розничное предприятие, торгующее стандартными товарами по более низким ценам за счет снижение нормы прибыли и увеличения объемов

служба заказов со скидкой

магазин сниженных цен

магазин товаров повседневного спроса

универсам

склад-магазин

Купоны представляю собой

Сертификаты, дающие потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара

Предложение сувениров

Зачет за покупку

Предложение товара потребителям бесплатно

Зачет за включение товара в номенклатуру

Распространение образцов, купоны, упаковка, продаваемые по льготной цене, премии, конкурсы – это

стимулирование сбыта

прямой маркетинг

пропаганда

реклама

личная продажа

заключения сделки

подхода к клиенту

презентации и демонстрации товара

предварительной подготовке к визиту

отыскания и оценки потенциальных покупателей

51. Процесс персональных продаж рассматривается как последовательный ряд этапов и начинается с…

заключения сделки

подхода к клиенту

презентации и демонстрации товара

предварительной подготовке к визиту

отыскания и оценки потенциальных покупателей

52. Лицо, действующее от имени фирмы и выполняющее одну и несколько из числа следующих функций: выявление потенциальных клиентов, налаживание коммуникаций, осуществление сбыта, организация обслуживания, сбор информации и распределение ресурсов

оптовик-консигнант

оптовый купец

брокер

посредник

торговый агент

53. Один из разделов плана маркетинга, который описывает целевой рынок и положение организации на нем

программы действий

стратегии маркетинга

изложение текущей маркетинговой ситуации

перечень опасностей и возможностей

сводка контрольных показателей

54. Планирование маркетинга – это

формулирование и выбор маркетинговых стратегий

формулирование целей, разработка плана достижения целей, анализ работы

организация непрерывного циклического процесса, при котором фирма стремиться соразмерить свои возможности с возможностями рынка.

соответствие оперативных планов

проведение ситуационного анализа

55. Если предприятие пополняет ассортимент новыми для него товарами, которые будут реализованы на новых рынках – это

развитие рынка

диверсификация

С) углубление рынка

планирование

стратегическая программа

56.Если предприятие улучшает результаты своей предпринимательской деятельности за счет увеличения объема продаж товара на новый, оно обеспечивает

управление маркетингом

расширение рынка

развитие рынка

углубление рынка

планирование

57. Процесс стратегического планирование начинается с

исследования среды

анализа внешней среды

С) исследования внешней среды

исследования внутренней среды

анализа внутренней среды

58. Тип контроля, целью которого является выяснить на чем фирма зарабатывает

контроль за выполнением годовых планов

контроль сбыта

стратегический контроль

маркетинговый контроль

контроль прибыльности

59. Один из принципов просвещенного маркетинга: фирма должна улавливать, обслуживать и удовлетворять определенный набор определенной группы клиентов

социально-этичный маркетинг

маркетинг ориентирования на потребителя

маркетинг ценностных достоинств

новаторский маркетинг

маркетинг с осознанием общественной миссии

60. Поводом для критики упаковки не является

стоит слишком дорого

служит для обмана потребителей

является безобразной

загрязняет окружающую среду

обеспечивает сохранность товара

61. Способ выхода на зарубежные рынки, при котором компании за определенную плату предоставляется право использования торговой марки, патента

импорт продукции

экспорт продукции

прямые инвестиции

местные предприятия

лицензирование

62. Мероприятия, не входящие в комплекс международного маркетинга

формирование товарной и ценовой политики предприятия

выбор и организация каналов товаропродвижения

изучение рынка

разработка и осуществление стратегии продвижения товаров и услуг на выбранных рынках

организация собственного производства за рубежом

63. Международная деятельность, при которой компании последовательно (страна за страной) осваивают зарубежные рынки

выход на глобальный рынок

централизация

интернационализация

децентрализация

«каскадный» тип

64. Внешняя среда международного маркетинга, характеризующаяся уровнем и способом контроля за распределение имеющихся ресурсов

экономическая среда

социальная среда

культурная среда

политическая система

правовая система

65. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок

организовать совместное предприятие

создать международный филиал

создать транснациональную компанию

глобальный маркетинг

организовать экспортный отдел

66. Стратегия охвата мирового рынка, которая позволяет предприятию концентрировать усилия на одном субрынке

многонациональный

концентрированный маркетинг

глобальный маркетинг

недифференцированный маркетинг

дифференцированный маркетинг

Соседние файлы в папке НОК 5 вариантов