Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
3
Добавлен:
05.02.2016
Размер:
139.78 Кб
Скачать

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Навчальний посібник

Друге видання, доповнене і перероблене

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України

ББК 65.290-2

Л 84

Рецензенти:

А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф. (Міжнародний християнський університет, Київ)

В. П. Пилипчук, канд. екон. наук, доц. (Київський національний економічний університет)

Гриф надано Міністерством освіти і науки України Лист № 14/18.2-120 від 18.01.02

Лук’янець Т. І.

Л 84 Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. і перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.

ISBN 966–574–521–2

У другому виданні першого в Україні навчального посібника детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за використанням коштів. Значну увагу приділено особливостям персонального продажу товарів як складової частини маркетингових комунікацій, найважливішим аспектам роботи з громадськістю, рекламі на місці продажу та створенню сучасної упаковки товарів.

Посібник доповнено такими новими розділами, як «Спонсорування», «Брендинг», «Сервісне обслуговування» та «Франчайзинг».

Для студентів бакалаврського циклу всіх спеціальностей з маркетингу. Посібник може стати у нагоді й практикам, які працюють у сфері продажу товарів і послуг.

ББК 65.290-2

Розповсюджувати та тиражувати

без офіційного дозволу КНЕУ забороняється

© Т. І. Лук’янець, 1998

© КНЕУ, 1998

© Т. І. Лук’янець, зі змінами, 2003

ІSBN 966–574–521–2 © КНЕУ, зі змінами, 2003

Навчальне видання

ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна

маркетингова політика комунікацій

Навчальний посібник

Друге видання, доповнене і перероблене

Редактор І. Стремовська

Художник обкладинки Т. Зябліцева

Технічний редактор Т. Піхота

Коректор О. Долинська

Верстка Т. Мальчевської

Підп. до друку 17.07.03. Формат 6084/16. Папір офсет. № 1.

Гарнітура Тип Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 30,45.

Обл.-вид. арк. 34,66. Наклад 390 прим. Зам. № 01-2444

Київський національний економічний університет

Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб’єктів видавничої справи (серія ДК, № 235 від 07.11.2000)

03680, м. Київ, просп. Перемоги, 54/1 тел/факс: (044) 458–00–66; (044) 456–64–58 E-mail: publish@kneu.kiev.ua

Соседние файлы в папке verstka