Внутренняя (Indoor-реклама)

• Ambient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Наружная (Outdoor-реклама)

Уличная

• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д.

• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части.

• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика.

• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

• Призматрон

• Информационный указатель и прочие

• Медиафасад

Транзитная (реклама на транспорте)

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)

• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси

• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи)

• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)

• Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)

• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)

Альтернативная

• Реклама в фитнес-клубах

• Реклама в кинотеатрах

• Реклама на парковках (Parking-реклама)

• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

• При справочном обслуживании

• Прямая почтовая рассылка

• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

• Веерная реклама

• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

• Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

Специфические виды рекламы по цели

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

• «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

10. Понятие рекламной кампании. РК- это разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товаров, представляющие определенные сегменты рынка с целью вызвать их реакцию на способствующую решению стратегических или тактических задач фирмы.

Классификация рекламной кампании:

• целевая группа потребителей

• общественно-направленная

Рекламная кампания — совокупность различных рекламных мероприятий, которые объединены одной или несколькими целями. Такая рекламная деятельность занимает определенный период времени, все мероприятия распределяются таким образом, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Эффективность рекламной кампании будет достигнута при следующей последовательности:

• определение «портрета» Вашего покупателя;

• определение целей кампании;

• определение главной идеи рекламного мероприятия;

• выбор форм размещения рекламы;

• определение оптимальных сроков проведения рекламных действий в комплексе;

• расчет возможных затрат на рекламную кампанию;

• сравнение примерной суммы с той суммой, которую Вы способны выделить из бюджета на её проведение;

• составление развернутого плана;

• разработка всех элементов кампании;

• проверка эффективности избранных целей, идей, отдельных элементов рекламной кампании;

• при необходимости — уточнение, изменение элементов рекламной кампании;

• организация работы фирмы;

• подведение итогов.

Рекламная кампания. Составляющие: Бриф — краткая письменная форма, которую представляет Заказчик. После изучения и анализа брифа начинаются работы по медиапланированию и оформлению концепции будущей рекламной кампании. После этапа согласования брифа рекламное агентство подготавливает необходимые технические средства рекламного воздействия и проводит оценку их стоимости. Составляется медиа-план распространения рекламы. Бюджет кампании (Advertising budget) — размер и форма финансовых средств, направленных на проведение рекламной кампаний.

Продолжительность — период, в течении которого проводится кампания. Рекламная кампания может прерываться или проводится периодически (если речь идет о т.н. сезонной рекламной кампании). Концепция кампании — это общее представление о проводимой рекламной кампании. Концепция состоит из: рекламной идеи, аргументации идеи, обоснования выбора методов распространения рекламы. В нее входят также тип и логика всей рекламной кампании исходя из маркетинговых задач рекламодателя. Медиаплан — представляет собой приложение к Договору. В нем указано точное время выхода рекламы и график трансляций. Медиа-микс (комплексное медиапланирование) — представляет собой план комплексного использования средств по распространению рекламы. В него входят все средства по проведению рекламной кампании, содержание, определение и распределение материальных затрат на проведение запланированных в рекламной кампании мероприятий. Охват «четыре плюс» (Four-plus cover) — концепция рекламной кампании, котрая предусматривает четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Технология возникла, когда экспериментальным путем был установлен факт того, что реклама начинает оправдывать затраты и давать результат заказчику при условии минимум четырехкратного повтора. Конкурентная стратегия рекламной кампании (Competitive strategy) — это стратегия, основанная на принципе соревновательности нескольких конкурентных продуктов. Рекламные мероприятия — показы, BTL и PR акции, выставки, дегустации и прочее. Продолжительность — период, в течении которого проводится кампания. Рекламная кампания может прерываться или проводится периодически (если речь идет о т.н. сезонной рекламной кампании). Концепция кампании — это общее представление о проводимой рекламной кампании. Концепция состоит из: рекламной идеи, аргументации идеи, обоснования выбора методов распространения рекламы. В нее входят также тип и логика всей рекламной кампании исходя из маркетинговых задач рекламодателя. Медиаплан — представляет собой приложение к Договору. В нем указано точное время выхода рекламы и график трансляций. Медиа-микс (комплексное медиапланирование) — представляет собой план комплексного использования средств по распространению рекламы. В него входят все средства по проведению рекламной кампании, содержание, определение и распределение материальных затрат на проведение запланированных в рекламной кампании мероприятий. Охват «четыре плюс» (Four-plus cover) — концепция рекламной кампании, котрая предусматривает четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Технология возникла, когда экспериментальным путем был установлен факт того, что реклама начинает оправдывать затраты и давать результат заказчику при условии минимум четырехкратного повтора. Конкурентная стратегия рекламной кампании (Competitive strategy) — это стратегия, основанная на принципе соревновательности нескольких конкурентных продуктов. Рекламные мероприятия — показы, BTL и PR акции, выставки, дегустации и прочее. А также : Креативная стратегия рекламной кампании

Размещение рекламы на телевидении