7. Выводы:
Подводя итоги можно сделать определенные выводы:
Среди всех средств массовой информации главным остается телевидение, опрос подтверждает, что наиболее рациональным, хотя и более дорогостоящим является размещение рекламы на телевидение т.к. именно телевидению отдаются предпочтения большей половины опрошенных. Печатные СМИ, обладают определенной популярностью среди респондентов мужского пола, что в принципе можно объяснить общественно-гуманитарной направленностью факультета на котором проводилось исследование.
Отношение к рекламе у юношей и девушек неоднозначное. Почти половина опрошенных юношей заявила, что положительно относится к рекламе, среди девушек положительно к рекламе относятся лишь треть респонденток. Таким образом понимание рекламы, ее важности в нашей жизни у мужчин выше чем у девушек.
В то же время респонденты мужского пола проявляют меньше терпения при просмотре рекламы и переключают каналы во время рекламных роликов чаще чем респонденты женского пола. При этом людей отрицающих рекламу не так уж и много – 11,76% юношей и 18,18% девушек. При этом досматривают до конца рекламу лишь 29,47% юношей и 33,33% девушек.
Исходя из этого можно сделать определенные выводы: хотя респонденты – юноши и понимают значение рекламы, они менее терпимы к рекламе чем девушки.
Эффективность рекламы. Первое место, как и следовало ожидать, (94,12% (М) и 96,97%(Ж)) занимает телереклама. Рекламу в печатных СМИ считают эффективной лишь 11,76% мужчин и 9,09% женщин. Что несколько не совпадает с предпочтениями мужчин в области печатных СМИ. Вместе с тем данный результат являлся прогнозируемым, т.к. телевидение действительно является одним из самых совершенных методов передачи информации потребителю.
При выяснении предпочтений в области телеканалов удалось выяснить, что в первой тройке самых популярных каналов, и, соответственно, каналов на которых чаще всего просматривают рекламу, у мужчин находятся такие преимущественно общественно – политические каналы как ОРТ, НТВ, РТР. У женщин ситуация несколько иная, лидером также стало ОРТ, а второе место занял развлекательный телеканал СТС/Maxima, третье место в рейтинге досталось РТР.
При изучении предпочтений молодежи открылась также достаточно закономерная картина. Большинство молодых людей и девушек предпочитают смотреть рекламу автомобилей и политическую рекламу. О остальном мнения разделились. Так, например рекламу продуктов питания предпочитают 29,41% юношей и лишь 18,18% девушек, рекламу гигиенических средств девушки смотрят гораздо охотнее (18,18%) чем молодые люди (5,88%), что касается социально рекламы, то тут наблюдается схожая картина юноши, по данным опроса не смотрят ее вообще, а 27,27% девушек уделяют ей внимание.
Что касается ненужной рекламы, то здесь картина несколько меняется, 33,33% девушек и 41,18% юношей отвергают рекламу гигиенических средств, более сорока процентов респондентов отвергают рекламу пива. В остальном прослеживается определенная половая тенденция, так, около тридцати процентов мужчин выступают против рекламы медицинских препаратов, в то время как таких девушек лишь 6,06%. 0% респонденток против рекламы продуктов питания, а таких респондентов – мужчин 29,41%.
Таким образом, помимо общих предпочтений, можно выделить и определенные различия, которые можно списать на женское и мужское восприятие действительности.
Касательно пункта «Другое» анкеты, следует упомянуть что за такую рекламу выступает 17,65% мужчин и 3,03% женщин. В большинстве случаев под другой понималась качественная реклама и только в одном случае реклама мороженого.
Говоря о влиянии рекламы в СМИ современную молодежь можно сказать, что согласно данным опроса 58,82% молодых людей и 57,58% дам считают что реклама оказывает высокое влияние на поведение современной молодежи. При этом большинство мужчин считает, что реклама в большей степени влияет на поведение (52,92%), а большинство женщин (39,39%) считает, что на привычки. После этого, по мнению юношей реклама одинаково (23,53%) влияет на образ жизни, имидж и привычки. Девушки считают что реклама влияет на образ жизни, имидж и только затем уже на поведение. При это значительна часть девушек (18,18%) считают что реклама ни на что не влияет. И большинство девушек и юношей считают, что реклама не может изменить их жизни (58,82% (М) и 51,52%(Ж)).