Министерство образования Российской Федерации
Пермский государственный технический университет
Социологическое исследование
Тема: «Влияние рекламы в СМИ на современную молодежь»
Работу выполнили:
Студентки АСУ03-1:
Шолина Н.Н.
Куликова И.А.
Нурисламова Д.М.
Барковская Т.А.
Сердцева Т.А.
ПЕРМЬ 2005
1. Описание ситуации
В настоящее время реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Рынок, конкуренция, свободная игра экономических сил, масса товаров с различными качествами, свойствами и предназначением все это заставляет современного человека обращать свое внимание на рекламу того или иного товара. Продавцы товара, заинтересованные в реализации своей продукции постоянно окружают потребителя рекламой. Мы видим рекламу на телевизионных каналах, слышим ее по радио, читаем в газетах и рекламных листовках, изучаем рекламные щиты на улицах и наклейки в транспорте. Наличие рекламы – неизбежное и необходимое последствие рыночного общества.
Трудно оценить важность и влияние рекламы на жизнь современного человека. Однако случается так, что рекламный ролик или плакат помимо рекламы продукции несет в себе и другую информацию. Зачастую современная реклама призывает людей к определенному образу жизни, типу поведения или общения. Влияние рекламы может оказаться как положительным, так и отрицательным (например реклама спортивного снаряжения, которая побуждает человека вести здоровый образ жизни, и реклама шоколада «ШОК» или пива, которая предполагает совершенно противоположный тип поведения).
2. Объект исследования
Объектом исследования является группа студентов электротехнического факультета. Возрастной состав группы – от 18 до 20 года.
3. Предмет исследования
Предметом исследования является проблема влияния рекламы в средствах массовой информации на современную молодежь с точки зрения молодых людей в возрасте от 18 до 20 года.
4. Цель исследования
Целью исследования является изучение влияния рекламы в СМИ на поколение в возрасте от 18 до 20 года.
5. Задачи исследования
Исходя из цели, были выдвинуты следующие задачи:
Изучение предпочтений молодежи в области СМИ
Изучение поведения во время просмотра рекламы
Изучение рекламных предпочтений молодежи
Изучение мнения молодежи о влиянии рекламы.
6. Интерпретация основных понятий:
Возрастная группа – одна из разновидностей условной большой группы людей, объединяемых по возрастному признаку.
Анкетирование – разновидность социологического опроса, когда респондент заполняет вопросник в присутствии анкетера или без него.
Респондент – человек, отвечающий на опросный лист социального обзора или на вопросы социально – научного интервью.
Реклама – процесс и средства (пресса, кино, телевидение и т.д.) посредством которых доступность и качества предметов потребления, а также услуг доводятся до потребителя.
Средства массовой информации (массовая коммуникация) – систематическое распространение информации (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Молодежь – социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и обусловленных тем и другим социально-психологических свойств, которые определяются общественным строем, культурой, закономерностями социализации, воспитания данного общества; современные возрастные границы от 14-16 до 25-30 лет.
Опрос – метод сбора первичной информации об объективных и (или) субъективных фактах со слов опрашиваемого. В социальных исследованиях обычно применяют выборочные опросы для изучения общественного мнения, потребительского спроса населения и др. Основные средства — анкетирование и интервьюирование.
Исследование – процесс выработки новых знаний, один из видов познавательной деятельности.
Выборка (выборочная совокупность)– отбор индивидуумов из более широкой совокупности, предназначенный для отражения характеристик этой совокупности во всех существенных отношениях.
Печатные СМИ – систематическое распространение информации через печать с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Электронные СМИ – систематическое распространение информации через радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись, Internet с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Возрастная группа – какое – либо социальное объединение, основанное на возрасте.
Анализ – исследование и обработка информации научных работ – обследований или экспериментов.
Метод – способ достижения какой-либо цели, решения конкретной задачи; совокупность приемов или операций практического или теоретического освоения (познания) действительности.