Методико – процедурный раздел
1. Выборка
Данный анализ проведен на основе информации, полученной в ходе социологического опроса в виде анкетирования студентов 1,2 и 3 курсов электротехнического факультета ПГТУ в возрасте от 18 до 20 года. Число выборки составило 30 человек.
2. Инструментарий
Методом социологического исследования являлось анкетирование.
3. Методы обработки полученной информации
При обработке использовался ручной метод обработки информации
4. Сроки проведения исследования
Исследование проводилось 26 сентября 2005 года
5. Анкета
Анкета для проведения социологического опроса состояла из 12 вопросов и распространялась согласно выборке. (См. Приложение 1).
6. Анализ данных анкеты:
Участие в социологическом опросе приняли, согласно выборке 30 студентов электротехнического факультета. Число респондентов мужского пола составило 20 человек, а женского 10 человека. Таким образом число респондентов мужского пола составило 66%, а женского 34% соответственно.
Согласно данным анкетирования мнения студентов разделились следующим образом:
Преобладающее число студентов (70,59% М и 78,79% Ж) среди средств массовой информации предпочитают телевидение, на втором месте стоят печатные СМИ (47,06% и 18,18% соответственно) и лишь на третьем радио (11,76% и 18,18%). Если говорить исключительно о респондентах женского пола, то для них и радио и печатные СМИ занимают одинаковые позиции и, как видно из результатов каждому из этих СМИ отдают предпочтение 18,18% опрашиваемых.
Что касается респондентов мужского пола, то тут выстраивается достаточно ясная и вполне ожидаемая картина 70,59%(TV), 47,06% (печатные СМИ) и лишь 11,76% радио.
Целью второго вопроса было выяснение отношения молодежи к рекламе в СМИ
Здесь наблюдается достаточно интересная картина. 47,06% М относятся к рекламе положительно, 41,18% нейтрально и лишь 11,76% отрицательно. У девушек насколько другие показатели: 48,48% нейтрально, 33,33% положительно и 18,18% отрицают рекламу в СМИ.
Подводя итог можно сказать, что отношение к рекламе у юношей более понимающее, чем у девушек.
Следующий вопрос предполагал выяснение действий людей во время просмотра и прислушивания рекламы.
Здесь результаты несколько изменились. Несмотря на то, что мужской пол понимает необходимость и важность рекламы, 76,47% опрошенных переключают телеканал или радиостанцию в то время как так поступают лишь 66,67% женщин. Досматривают (дослушивают) рекламу до конца 29,47% юношей и 33,33% девушек. Телевизор из-за рекламы не выключает никто.
Если говорить о том, реклама в каких СМИ наиболее эффективна, то тут данные пороса распределились следующим образом. 94,12% М и 96,97% Ж считаю самой эффективно рекламу на телевидении. Радиорекламу не считает эффективной никто. И 11,76% М и 9,09% Ж считают эффективной рекламу в печатных СМИ, что в принципе косвенно проистекает из результатов полученных на вопрос о предпочтениях людей в области СМИ.
Седьмой вопрос анкеты ставил своей целью выяснить рекламу на каких каналах чаще всего смотрит молодежь.
В ходе данного вопроса удалось выстроить определенный рейтинг:
Респонденты мужского пола:
ОРТ – 52,94%
НТВ – 41,18%
РТР – 29,41%
Рифей/Ren TV – 17,65%
CTC/Maxima – 17,65%
ТНТ – 5,88%
7ТВ – 5,88%
Rambler – 5,88%
ТВС – 5,88%
Культура – 0%
АВТО – ТВ – 0%
Ветта – 0%
Респонденты женского пола:
ОРТ – 54,55%
CTC/Maxima – 36,36%
ТВС – 27,27%
НТВ – 27,27%
РТР – 24,24%
ТНТ – 21,21%
Рифей/Ren TV – 18,18%
Культура – 3,03%
Ветта – 3,03%
7ТВ – 3,03%
АВТО – ТВ – 30,3
Rambler – 3,03%
Как видно из результатов у респондентов-мужчин первые три места занимают серьезные общественно-политические каналы, а у девушек на втором месте по популярности стоит развлекательный канал CTC/Maxima. Также можно отметить интересный факт, один респондентов женского пола указал канал «Культура» при том, что реклама на этом телеканале отсутствует.
Следующий вопрос предполагал определение влияния рекламы на молодежь:
58,82% М и 57,58% Ж считают что реклама оказывает высокое влияние на поведение современной молодежи. Затем мнения разделились: 29,41% М и 18,18% Ж считают что влияние рекламы на поведение низкое, а 11,76% юношей и 24,24% девушек затруднились ответить на данный вопрос.
Вопросы №9 и 10 анкеты выясняли предпочтения молодежи в области рекламы.
Рекламу пива предпочитают 11,76% М и 12,12% Ж, отрицают 41,18% и 45,45% соответственно.
Рекламу продуктов питания предпочитают смотреть 29,41% юношей и 18,18% девушек, а отвергают 29,41% (М) и 0% (Ж)
Рекламу гигиенических средств смотрят 5,88% (М) и 18,18%(Ж), отрицают 41,18% (М) и 33,33% (Ж).
Реклама автомобилей нравится 47,06% мужчин и 39,39% женщин, не нравится 5,88% и 6,06% соответственно.
Социальную рекламу предпочитают 0% респондентов мужского пола и 27,27% женского, отрицают – 0%(М) и 9,09%(Ж).
Рекламу медицинских препаратов смотрят 0% (М) и 15,15% (Ж), отвергают 29,41%(М) и 6,06%(Ж).
Политическая реклама нравится 23,53% (М) и 24,24%(Ж) и отрицается 5,88% юношей и 9,09% девушек.
Другая реклама, в пояснении нужной рекламы – качественная и мороженого, и ненужной – некачественная, нравится 17,65% (М) и 3,03% (Ж), не нравится лишь 5,88% респондентов мужского пола.
По мнению молодежи реклама влияет на
Поведение – 52,94% (М) и 27,27% (Ж)
Образ жизни – 23,53%(М) и 30,30%(Ж)
Привычки – 23,53%(М) и 39,39%(Ж)
Имидж – 23,53%(М) и 30,30% (Ж)
Ни на что не влияет – 5,88%(М) и 18,18%(Ж)
Целью последнего вопроса было выяснение мнения, может ли реклама изменить жизнь человека:
Может – 23,53%(М), 21,21%(Ж)
Не может – 58,82%(М), 51,52%(Ж)
Затрудняюсь ответить – 17,65%(М), 27,27%(Ж)