- •Содержание
- •Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в сми. Наличие лицензии
- •Ограничения относительно языка рекламных объявлений
- •Наказание за нарушение законодательства в области рекламы
- •Из закона «о рекламе»
- •Участники рекламного процесса
- •Особенности отдельных видов рекламы
- •Реклама медицинских препаратов
- •Реклама табачных изделий и алкогольных напитков
- •Реклама финансовых услуг
- •Реклама, как публичная оферта
- •Социальная реклама
- •Спонсорство
- •Ненадлежащая реклама
- •Скрытая реклама
- •Ответственность за ненадлежащую рекламу
- •Контрреклама
- •Государственное регулирование рекламы
- •Саморегулирование в области рекламы
- •Договор
- •Независимые источники информации
- •Специальные потребительские издания
- •Пример нарушения Закона «о рекламе» и оспоривание факта нарушения
- •Список использованной литературы
Из закона «о рекламе»
Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке.
Правила, регулирующие рекламную деятельность содержатся в:
Законе РФ "О рекламе", который действует с 18 июля 1995 года,
Гражданском Кодексе РФ,
Законе РФ "О защите прав потребителей" в редакции от 16.01.96г.
и Законе РФ "О средствах массовой информации" (принят 27 декабря 1991 года, в редакции от 27 декабря 1995 года).
В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией.
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от ее формы или от используемого средства распространения. Иными словами, реклама должна быть сделана так, чтобы непосвященный потребитель не перепутал ее со статьей независимого журналиста, репортажем и т.п. Если реклама не распознаваема как таковая без специальных знаний, то такое сообщение считается скрытой рекламой, которая запрещается российским законодательством.
Если какая-то деятельность требует лицензирования, то в рекламе обязательно указание на номер лицензии. Не допускается реклама товаров и реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но лицензия не получена.
Реклама является информацией для потребителя, поэтому к ней применяются все правила об информации, закрепленные в Законе РФ "О защите прав потребителей", которые изложены выше.
Участники рекламного процесса
Для того чтобы разобраться, кто несет ответственность за недобросовестную рекламу, необходимо знать, кто эту рекламу делает, заказывает и доводит до потребителя. В соответствии с Законом "О рекламе" в зависимости от выполняемых функций участники рекламного процесса делятся на три категории:
Рекламодатель
Это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель
Это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Рекламораспространитель
Это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.