- •1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании.
- •2. Реклама как элемент комплекса маркетинга.
- •3. Социально-экономические предпосылки возникновения рекламы.
- •4. Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения: реклама и pr.
- •Отличие пиара от рекламы заключается в следующем:
- •5. Реклама в торговле.
- •6. Эволюция современной мировой рекламы.
- •Воздействие появления печати и фотографии
- •Ранний этап развития рекламы в сша
- •7. Зарождение и развитие рекламного бизнеса агентств.
- •Первые рекламные агентства
- •8. Эволюция рекламы в России.
- •9. Государственное регулирование и саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.
- •10 . Рынок рекламы и его участники.
- •11. Компании - рекламодатели: типология и особенности рыночной позиции.
- •1. Консерваторы
- •2. Бизнесмены
- •3. Современные «зорро»
- •4. Новаторы.
- •5. Имиджмейкеры
- •6. Любимцы публики
- •12. Рекламные агентства: типология и функции.
- •13. Структура рекламного агентства. Персонал агентства.
- •14. Отношение «агентство-клиент»: этапы взаимоотношений и факторы влияния.
- •15. Отношения рекламного агентства с клиентами. Оплата услуг рекламного агентства.
- •16. Отдел рекламы компании. Организационная структура и функции.
- •17. Сми и другие рекламоносители.
- •18. Рекламный рынок России: современное состояние и тенденции развития.
- •19. Отношение потребителей к рекламе.
- •20. Классификация рекламы. Использование различных параметров классификации.
- •21. Основные виды рекламы: above-the-line и below-the-line реклама.
- •23. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.
- •24. Печатная реклама.
- •25. Телевизионная и радиореклама.
- •26. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров.
- •28. Реклама в точках продажи. Мерчандайзинг и сейлз-промоушн.
- •29. Почтовая реклама и директ маркетинг.
- •30. Реклама в Интернете.
- •31. Коммерческая и некоммерческая реклама. Социальная реклама.
- •32. Планирование рекламной кампании. Основные этапы.
- •9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы.
- •33. Исследования в рекламе: основные этапы и цели.
- •34. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании.
- •35. Цель маркетинговой коммуникационной кампании: основные параметры.
- •36.Целевая аудитория рекламной кампании: демографическая, психографическая и поведенческая сегментация .
- •37. Рекламное сообщение и рекламная стратегия.
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •38. Элементы рекламы: вербальные и невербальные средства.
- •39. Методы расчета бюджета рекламной кампании.
- •40. Медиапланирование и медиабайинг. Определение медиа целей рекламной кампании. Основные медиа параметры: охват, частота, рейтинг.
- •2.Медиапланирование включает в себя:
- •5.Подготовка исходных данных для медиа-планирования
- •41. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Разработка медиа плана.
25. Телевизионная и радиореклама.
Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории.
Формы телерекламы:
Место в телевизионном рекламном блоке.
Спонсорство производства телевизионной программы.
Спонсорство телевизионной трансляции.
Участие в телевизионной программе.
Точечная телевизионная реклама.
Телеобъявления.
|
| |
|
ПРЕИМУЩЕСТВА |
НЕДОСТАТКИ |
|
Одновременное визуальное и звуковое воздействие. |
Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика. |
|
Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране телевизора. |
Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале. |
|
Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. |
Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы. |
|
Сильное психологическое воздействие, связанное с личностным характером обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам. |
Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы. |
|
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. |
По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы. |
|
Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением. |
|
|
Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора. |
|
Радио (Radio) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.
Радио не относится к высокоприбыльным секторам медиаиндустрии. Так, во многих экономически развитых странах мира сегодня количество коммерческих радиостанций значительно превышает число коммерческих телестанций, однако совокупный доход радио на порядок меньше доходов телевидения. Это обусловлено тем, что радио как индустрия представляет собой местное средство массовой информации с низкими производительными затратами и соответственно с низкими доходами. Так, во многих странах значительная часть малых радиостанций балансирует на грани прибыльности, так как их главным источником прибыли являются доходы от местной рекламы, часто весьма ограниченные. Это характерно как для стран с развитыми системами коммерческого радио, так и для стран, где ведущие позиции занимает общественное радиовещание.
ФОРМАТЫ:
Радиоролик в рекламном блоке.
Спонсорство радиопрограммы.
Спонсорство радиотрансляции.
Точечная радиореклама.
Упоминание.
Интервью в студии.
Радиообъявления.
Радиожурнал.
|
ПРЕИМУЩЕСТВА (прочитать и удалить подробное описание) |
НЕДОСТАТКИ |
|
Избирательность. Радио позволяет охватить определенные сегменты аудитории при помощи точно определенных форматов. пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. |
Мимолетность, короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, |
|
Оперативность и гибкость. Реклама на радио имеет самый короткий период подготовки по сравнению с другими медиа. Можно вносить изменения, быстро и тд |
Отсутствие изобразительного ряда |
|
Экономичность. Радио — наименее затратное для рекламодателя из всех медийных средств рекламы. Из-за относительно низких затрат на обеспечение эфира радиореклама может повторяться большое количество раз с относительно низкими затратами. Стоимость производства рекламных роликов также невысока (иногда достаточно чтения диктором короткого рекламного текста). |
Общая рекламная перегруженность радиовещания. Рекламные сообщения на радио транслируются в большом количестве и сменяются довольно быстро, поэтому слушатели пропускают многие рекламные объявления, а другие забывают, прослушав их только частично. |
|
Использование звука для создания мысленных образов. комбинируя звуки, слова, интонации и множество различных аудиоэффектов. |
В производстве рекламного ролика используются актерские и дикторские ресурсы сотрудников радиостанции, поэтому рекламодатель рискует столкнуться с тем, что его объявление будет звучать в эфире точно так же, как и другие объявления этой радиостанции. |
|
Доступность медианосителя. Радио является самым распространенным медийным устройством, характеризуется высокой мобильностью, и понятно любой аудитории вне зависимости от уровня грамотности. Радио установлено в самых разных технических устройствах — радиоприемниках, будильниках, телевизорах, музыкальных центрах, мобильных телефонах, портативных плеерах. |
Отсутствие мониторинга радиоэфира и качественных медиаизмерений, поэтому эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу. |
|
Частотность. Радио — идеальная среда для передачи часто повторяемых сообщений. Среднестатистический радиослушатель слушает радио более трех часов в сутки, |
. Слушатели воспринимают многие формы радиопередач как музыкальный или развлекательный фон. |
|
Охват. Радиовещание охватывает обширные территории, обращается к аудитории в любое время суток |
|