Планирование маркетинговой деятельности

Выполнила:

Студентка группы Э-3 Номер зачетной книжки: Э-12-574

Корнеева А.Е.

Проверил:

Иванов В.М.

Введение…………………………………………………………………...

4

I.

Ситуационный анализ……………………………………………………

6

1.

Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры…..

6

2.

Анализ состояния дел в отрасли……………………………………..

10

3.

Основные сведения о предприятии………………………………….

13

II.

Исследования рынка………………………………………………………

15

1.

Характеристика общего состояния рынка предприятия…………….

15

2.

Анализ потребителей и сегментация рынка………………………….

17

3.

Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции……………………………………………………………

22

4.

Расчет емкости рынка организации…………………………………..

24

III.

Выбор маркетинговой стратегии…………………………………………

28

1.

Определение целей деятельности предприятия…………………….

28

2.

Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия………………………………...

29

IV.

Проблемы и возможности продуктовой линии………………………….

30

1.

Анализ товарной конъюнктуры………………………………………

30

2.

Разработка плана ассортимента………………………………………

30

3.

Особенности дизайна и упаковки…………………………………….

37

4.

Описание товара-лидера……………………………………………….

38

V.

Снабженческо-сбытовая политика………………………………………

40

1.

Характеристика системы снабжения предприятия………………….

40

2.

Структура и параметры сбытовой сети………………………………

43

3.

Тактика в области ценообразования…………………………………

43

4.

Сервисная политика……………………………………………………

45

5.

Формирование спроса и стимулирование сбыта……………………

46

VI.

Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия……………………………………………………………….

48

1.

Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений…………………………………………………………

48

2.

Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия…………………………………………………………...

50

3.

Управление товародвижением…………………………………………

50

4.

Управление инновационной политикой……………………………….

52

VII.

Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска

53

1.

Конкурентоспособность предприятия и его продукции……………

53

2.

Оценка степени риска………………………………………………….

54

Заключение…………………………………………………………………

56

Список используемых источников……………………………………..

58