- •Глава 1. Структура внутренних ресурсов компании.
- •Характеристика компании.
- •Основные виды деятельности.
- •Организационная структура управления.
- •Глава 2. Стратегический анализ внешней среды и непосредственного окружения.
- •2.1. Анализ внешней окружающей среды.
- •2.2. Анализ клиентов.
- •2.3. Анализ конкурентов.
- •2.4. Анализ поставщиков.
- •2.5. Анализ отрасли.
- •Глава 3. Стратегический анализ внутренней среды компании
- •3.1. Взаимодействие внешней и внутренней среды компании
- •3.2. Формирование дерева целей компании.
- •Глава 4. Продуктово-маркетинговая стратегия компании.
- •Этапы портфельного анализа
- •4.1. Модель bcg.
- •4.2. Структура модели ge/McKinsey
- •4.3 Матрица Ансоффа.
- •Список рекомендуемой литературы:
4.2. Структура модели ge/McKinsey
Матрица GE/McKinsey представляет собой квадрат, сформированный по двум осям: Сила бизнеса и Привлекательность отрасли.
Для построения модели Мак-Кинзи необходимо провести анализ каждого направления деятельности компании, с точки зрения рыночной привлекательности и стратегического положения компании.
4.3 Матрица Ансоффа.
Матрица Ансоффа (матрица товар—рынок) — аналитический инструмент стратегического менеджмента, разработанный основоположником этой науки, американцем русского происхождения Игорем Ансоффом, и предназначенный для определения стратегии позиционирования товара на рынке.
Таблица 22
Матрица Ансоффа
|
Рынок |
Продукт |
|
|
|
Старый (существующий) |
Новый |
|
Старый (существующий) |
Точность прогноза продаж: 90-100% Планшеты - (12100 млн.руб. ) Моноблоки - (9900млн.руб. ) |
Точность прогноза продаж:60-70% Телефоны - (15600 млн.руб. )
|
|
|
|
|
|
Новый |
Точность прогноза продаж:40-50% Плееры - (16500 млн.руб.) |
Точность прогноза продаж:10-20% Ноутбуки - (6100 млн.руб. )
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Список рекомендуемой литературы:
Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 496с.
Ансофф И. Стратегическое управление / Под ред. Л.И.Евенко - Пер. с англ.- М.: Экономика, 1989.
Учебно-методическое издание Сорокина Анастасия Владимировна
Лавров Илья Михайлович СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ Методические указания для выполнения курсовой работы.
Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 512 с.
Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. - М.: Высшая школа, 2000.
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. - M.: Аспект Пресс, 2002.
Шеметов П.В. Менеджмент: Учеб. пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002.- 176 с.