7. Основные правила оформления статьи
Чтобы статья была оформлена грамотно и красиво, следует придерживаться нескольких основных правил оформления. Какой шрифт лучше выбрать? Большинство заказчиков предпочитает TimesNewRoman 12.
В начале статьи должно стоять скопированное техническое задание (ТЗ), в котором будут отражены пожелания заказчика к тексту. Так и писать статью удобнее: ТЗ находится постоянно перед глазами. Перед основным текстом обычно ставят анонс, в котором изложен главный смысл статьи. Анонс состоит из двух-трех предложений и занимает от 150 до 250 знаков с пробелами.
В заголовке статьи должна быть отражена его суть. В названии никогда не ставится точка. Восклицательный и вопросительный знаки ставить можно. Под названием пишутся ключевые слова. Они пишутся с маленькой буквы, перечисляются через запятую, точка в конце перечисления не ставится. Пример:
Название: Как сделать мыло своими руками
Кеу (ключевые слова): мыло своими руками, эфирные масла, мастер-классы
Затем идет непосредственно текст статьи, написанный от третьего лица. Заказчик может, конечно, попросить написать персональный отзыв от первого лица или продающее письмо, где необходимо обратиться к читателю на «Вы», но если эти нюансы в ТЗ отсутствуют, то лучше использовать безличные предложения!
Размер текста указывается тоже в ТЗ. Стандартный объем статьи: 2000-2300 знаков без пробелов. Чтобы узнать, сколько в статье знаков, ее основной текст без анонса и названия выделяется. Пользователь щелкает на нижнюю панель, где указано число слов, появляется окошко статистики. Тексты, где символов больше или меньше, чем указано в ТЗ, отправляются на доработку.
Как работать с ключевыми словами
Если заказчик не указал в ТЗ, сколько раз нужно употребить ключевое слово, то лучше не усердствовать: вставить его в текст 1 раз. Оптимальное расстояние между ключевыми словами: 500 знаков без пробелов. Если слов много, нужно распределить их в тексте через одинаковые промежутки. В первых трех и последних трех предложениях ключевые слова обычно не употребляются. Хотя заказчик и может попросить вписать ключевое слово в первое же предложение.
Ключевые слова вписываются в предложения в неизменном виде. Это называется точным вхождением. Иногда заказчики разрешают склонять ключевики, разбавлять их предлогами. Если ключевик идет в ТЗ с большой буквы, значит, в тексте он и должен так быть. Каким бы «неудобоваримым» не был ключевик, в текст он должен вписаться органично.
После написания статью нужно проверить на уникальность. Для технических текстов с обилием терминов допускается 95%, для остальных – от 97%.
8. Когда ключи и тема не совпадают
Распространенная ситуация: заказчик просит написать статью по тематике сайта, включив в нее определенные ключевые слова. Отлично, когда ключевые слова перекликаются с тематикой сайта. Например, на страничке, рассказывающей о новостях медицины, требуется поставить текст с ключевиками «пластический хирург» и «увеличение груди». Тут все просто: исполнителю необходимо найти новость о пластической хирургии и вписать в нее ключевые слова.
Но вот ситуация посложнее: заказчик просит разместить те же ключевые слова по тематике пластической хирургии на страничку компании, занимающейся подбором нянь и репетиторов для детей. У начинающего копирайтера сразу вопрос: зачем это надо? Заказчик рассчитывает, что молодая мама, зайдя на популярный раскрученный сайт, увидит ссылки на его клинику пластической хирургии, и заинтересуется. Поэтому статью нужно писать на тему обучения и воспитания школьников и дошкольников, подбора хорошего персонала в семьи, упомянув в статье пластических хирургов. Например: «няня, как и хороший пластический хирург, должна обладать достаточным багажом знаний по своей профессии».
А вот, чего делать ни в коем случае нельзя: придавать ключам негативный смысл. Фраза «женщина должна знать, что увеличение груди – это сложная операция, после которой могут быть проблемы с кормлением ребенка» сведет на нет все усилия заказчика по продвижению своей клиники на данном сайте. Прочитав подобную «страшилку», молодые мамы точно не пожелают перейти на страничку клиники.
Бывает, что заказчик просит написать обычную статью или заметку по тематике ключевых слов. Здесь понятно, что ключевик «пластический хирург» должен быть размещен именно в материале, посвященном этой области медицины.
Как быть с неудобными ключевиками?
Хорошо, когда ключевики выглядят красиво и гармонично вписываются в предложение. Но как быть с теми, которые, казалось бы, невозможно вставить в текст? Например, работа Новгород. Заказчику нужен текст, который будет рассказывать о популярных вакансиях в Новгороде. Можно это ключевое слово представить как запрос: «безработный вводит в поисковой системе работа Новгород и сразу находит нужную вакансию».
А вот другой пример: каталог мере кей. Понятно, что подобный запрос безграмотен, но кто-то может искать косметические новинки именно так. Можно обыграть этот ключевик, предложив: «даже введя запрос каталог мере кей, можно попасть на страничку этой косметической компании».
Также «неудобные» ключевики можно вписать как часть цитаты или прямой речи.
