ВСТУП

Динамічний розвиток ринкових процесів на Україні вимагає переорієнтації зусиль менеджменту підприємств із забезпечення поточних результатів діяльності в площину забезпечення конкурентних переваг, формування яких є певним гарантом тривалого ефективного функціонування підприємства і залежить від якості реалізації його потенціалу. Зосередження на пошуку можливостей успішного довгострокового функціонування зумовлює необхідність, по-перше, вивчення механізму формування таких можливостей, і подруге, здобуття практичних навичок їхньої оцінки, що визначає змістовну спрямованість даного курсу лекцій, який підготовлено відповідно до програми курсу «Потенціал і розвиток підприємства».

В сучасних вітчизняних публікаціях і виданнях питання сутності потенціалу, його структуризації, механізму формування та оцінки залишаються недостатньо висвітленими і не охоплюють усіх тем курсу, передбачених навчальною програмою.

Курс лекцій охоплює широке коло питань, вивчення яких дозволить студентам:

-набути глибоких теоретичних знань з питань вивчення закономірностей, принципів і особливостей формування, розвитку та оцінки потенціалу підприємства;

-виробити практичні навички щодо прийомів та процедур, які застосовуються в процесі оцінювання вартості підприємства як основної характеристики його потенціалу;

-ознайомитися з методичним інструментарієм оцінки окремих складових потенціалу підприємства;

-опанувати порядок визначення змісту та сучасних концепцій розвитку підприємства.

У курсі лекцій розглянуто питання сутності та складу потенціалу підприємства; його структуризації та формування; конкурентоспроможності потенціалу, її оцінки та стратегічногоаналізу, застосування методів та прийомів якого сприяє виявленню позитивних і негативних факторів формування та розвитку елементів потенціалу у конкурентному середовищі; висвітлено концепцію вартісної оцінки потенціалу підприємства з урахуванням вартості його матеріальних (майнових) і нематеріальних елементів; визначені резерви розвитку підприємства та його потенціалу.

3

ЗМІСТ

Тема 1. СУТНІСНА ХАРАКТЕРИСТИКА

ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

1.1.Потенціал підприємства як економічна категорія

1.2.Класифікація видових проявів потенціалу

підприємства, його характерні риси

Тема 2.СТРУКТУРА І ГРАФОАНАЛІТИЧНА

МОДЕЛЬ ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

2.1.Структура потенціалу підприємства

2.2.Графоаналітична модель потенціалу підприємства

2.3.Алгоритм графоаналітичного методу оцінки

потенціалу підприємства

Тема 3. ФОРМУВАННЯ ПОТЕНЦІАЛУ

ПІДПРИЄМСТВА: ПОНЯТТЯ І ЗАГАЛЬНА МОДЕЛЬ

3.1.Потенціал підприємства як економічна система

3.2.Загальні підходи щодо формування потенціалу

підприємства

3.3.Основні фактори та передумови формування та

розвитку потенціалу підприємства

3.4. Модель формування потенціалу підприємства

Тема 4. ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ

ВИРОБНИЧОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

4.1.Структура виробничого потенціалу підприємства

4.2.Завдання оцінювання виробничого потенціалу

підприємства

4.3.Концептуальні підходи до визначення основних

елементів виробничого потенціалу підприємства

4.4.Вимірювання величини виробничого потенціалу

підприємства на базі заелементного підходу

Тема 5. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ

ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

5.1.Сутність та рівні конкурентоспроможності потенціалу

підприємства

5.2.Діагностика конкурентних сил

5.3.Методи оцінки конкурентоспроможності потенціалу

підприємства

5.4.Стратегічний аналіз конкурентоспроможності

потенціалу підприємства

4

Тема 6. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОЦІНКИ

ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

6.1.Особливості потенціалу підприємства як об'єкта

оцінки

6.2.Поняття вартості та її модифікації

6.3.Принципи оцінки потенціалу підприємства

Тема 7. МЕТОДИЧНИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ

ОЦІНКИ ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

7.1.Загальна характеристика методичного

інструментарію оцінки вартості потенціалу підприємства

7.2.Основні методичні підходи до оцінки вартості

потенціалу підприємства

7.3.Класифікаційна характеристики інформації,

яка приймає участь в оцінці потенціалу підприємства

Тема 8. ОЦІНКА ВАРТОСТІ НЕРУХОМОГО

МАЙНА

8.1.Особливості нерухомого майна як об'єкта

оцінки

8.2.Порядок організації грошової оцінки землі по

Україні

8.3.Оцінка вартості землі

8.4.Оцінка вартості будівель і споруд

Тема 9. ОЦІНКА ВАРТОСТІ МАШИН І

ОБЛАДНАННЯ

9.1.Необхідність і особливості оцінки техніко-

технологічного потенціалу підприємства

9.2.Класифікація об'єктів оцінки

9.3.Методичні підходи до оцінки машин і обладнання

Тема 10. ОЦІНКА НЕМАТЕРІАЛЬНИХ

АКТИВІВ

10.1.Сутність і класифікація нематеріальних

активів підприємства

10.2.Особливості оцінки вартості нематеріальних активів

10.3.Оцінка ринкової вартості нематеріальних активів

Тема 11. ТРУДОВИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТА ЙОГО

ОЦІНКА

11.1. Сутність та аналітична характеристика

5

трудового потенціалу підприємства

11.2. Особливості вартісної оцінки трудового

потенціалу

11.3.Ефективність використання трудового

потенціалу

Тема 12. ОЦІНКА ВАРТОСТІ БІЗНЕСУ

12.1.Необхідність, особливості та методичні підходи

до оцінки вартості бізнесу

12.2.Методи доходного підходу до оцінки вартості

бізнесу

12.3.Технологія застосування порівняльного підходу

до оцінки вартості підприємства

12.4.Майнові методи оцінки вартості бізнесу.

Тема 13. ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ ОЦІНКИ

ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

13.1.Особливості оцінки потенціалу підприємства

для моніторингу поточних можливостей

13.2.Спеціальні випадки застосування оцінки

підприємства (бізнесу)

Тема 14. РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВА: ЗМІСТ,

СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ ТА ПЕРЕДУМОВИ

14.1. Розвиток підприємства, напрями і сценарії

розвитку бізнесу підприємства

14.2.Диверсифікація діяльності підприємства

14.3.Зовнішній розвиток підприємств

14.4.Роль організаційно-економічних концепцій у

забезпеченні зростання підприємства.

Тема 15. МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО

ВИЗНАЧЕННЯ РЕЗЕРВІВ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА ТА ЙОГО ПОТЕНЦІАЛУ

15.1.Загальна характеристика методів і методики

визначення резервів розвитку підприємства та його потенціалу

15.2.матричні методи визначення стратегічного

становища підприємства і оцінка стратегічних альтернатив за його СЗГ

15.3.методи комплексного стратегічного аналізу:

SWOT і SPACE

6

Тема 1. СУТНІСНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

План:

1.1.Потенціал підприємства як економічна категорія 1.2.Класифікація видових проявів потенціалу підприємства,

його характерні риси

1.1.Потенціал підприємства як економічна категорія

Вумовах ринку, що характеризуються нестабільністю цілей підприємства, обумовленою мінливістю попиту та пропозиції, цін на товари і фактори виробництва, змінами в конкурентному середовищі й іншими макро- і мікроекономічними факторами, однією з першочергових задач керівництва підприємства стає формування й

оцінка поточних і перспективних можливостей підприємства, тобто його потенціалу. Це викликано, насамперед,необхідністю забезпечення ефективності функціонування і зміцнення конкурентоспроможності на ринку.

В етимологічному значенні термін «потенціал» походить від латинського роїепїіа й означає «потужність, сила».

Відповідно до визначення Великого економічного словника

потенціал як економічна категорія становить наявні можливості,

ресурси, запаси, засоби, що можуть бути використанідля досягнення, здійснення будь-чого.

Основна маса публікацій з теорії потенціалів присвячена такій категорії як економічний потенціал підприємства.

Самуокін Л.І. вважає, що економічний потенціал необхідно розглядати у взаємозв'язку з властивими кожній суспільно-економічній формації виробничими відносинами, що виникають між окремими працівниками, трудовими колективами, а також управлінським апаратом підприємства з приводу повного використання їхніх здібностей зі створення матеріальних благі послуг.

Довгий час у вітчизняній економічній науці економічнийпотенціал підприємства ототожнювався з масштабом діяльності об'єкта, а для його характеристики використовувалися поняття розмір підприємства та його виробнича потужність. При цьому під розміром розумілися: виробнича площа, кількість робочих місць, загальна чисельність персоналу, обсяг продукції, сумарна вартість основних фондів, а під потужністю - обсяг

7

продукції в натуральному вимірі. Однак і розмір, і потужність дають лише орієнтовне уявлення про можливості під приємства, тому що:

-виступають характеристиками, що не знаходяться в прямому взаємозв'язку з умовами й інтенсивністю використання ресурсів підприємства за призначенням;

-не відбивають ступінь ефективності використання ресурсів для оптимізації можливостей підприємства.

Найбільш поширене трактування сутності потенціалу підприємства як сукупності природних умов і ресурсів, можливостей, запасів і цінностей, що можуть бути використані для досягнення певних цілей, що близько до визначення Великого економічного словника. Крім того, іноді потенціал підприємства визначають як можливості господарської системи виробляти продукцію (що близько до його трактування як виробничої потужності) або як можливості продуктивних сил забезпечувати певний ефект, не уточнюючи, водночас, чи відповідає цей ефект поставленим цілям.

Не применшуючи значення ресурсів як базису у формуванні потенціалу підприємства, відзначимо, що сама по собі їхнянаявність не є гарантом досягнення будь-яких цілей. Другою, не менш важливою складовою потенціалу виступають здібності підприємства мобілізувати ресурси у ході здійснення комплексу дій (бізнес-процесів). З урахуванням того, що сукупність таких здібностей в економічній літературі прийнято називати компетенціями, то потенціал підприємства можна визначити як можливості системи ресурсів і компетенцій підприємства створювати результат для зацікавлених осіб задопомогою реалізації бізнес-процесів.

З огляду на зміст наведеного визначення, а також на те, що компетенції та ресурси, зумовлюючи внутрішні можливості підприємства, повинні забезпечити його конкурентні переваги в ринковому середовищі, що визначає можливості попиту, модель

потенціалу підприємства може мати таке графічне зображення (рис.

1.1):

8

Виробничий Організаційний

Рис. 1.2. Класифікація видових проявів потенціалу підприємства

За об'єктами дослідження виділяють ресурсну та результатну концепції потенціалу підприємства. Ресурсна концепція розглядає

10

потенціал як сукупність ресурсів підприємства, оцінка яких здійснюється за вартістю їхнього залучення.

Наступним рівнем класифікації є поділ потенціалу підприємства за ступенем використання можливостей підприємства на фактичний (поточний, реалізований, досягнений у даний момент) і перспективний (стратегічний, орієнтований на досягнення довгострокових цілей). Така диференціація дозволяє оцінювати ступінь використання потенціалу підприємства через порівняння його перспективного рівня з фактичним значенням. Основним етапом оцінки стає визначення потенційних можливостей підприємства.

За сферою реалізації потенціал можна розглядати як ринковий (зовнішній) і внутрішній. Зовнішній характеризує можливості підприємства, орієнтовані на ринок, і визначаєтьсяпотенційним обсягом попиту, незадоволеним сформованою ним пропозицією. Підприємство має обмежений вплив на зовнішній (ринковий) потенціал через складність, динамічність, непередбачуваність зовнішнього середовища. Внутрішній потенціал представлений ресурсами та компетенціями,які дозволяють реалізувати ринкові шанси, що надаються.

За принципом ієрархії, підприємство можна розглядати як систему, що складається з більш дрібних підсистем - бізнесодиниць, виділених за принципом значущості їхнього функціонування для бізнесу в цілому.

Правомірно розглядати також потенціал підприємства за функціональними напрямками його формування та використання. У цьому випадку виділяють потенціал маркетинговий (здатність маркетингової системи підприємства забезпечити його постійну конкурентоспроможність); виробничий (здатність виробничої системи забезпечити випуск продукції в обсязі, що відповідає потенціалу попиту); фінансовий (здатність фінансової служби забезпечити основні ланки ланцюжка «збут-виробництво-закупівля» фінансовими ресурсами за принципом найбільш ефективного їхнього розподілу); організаційний (здатність менеджменту створити ефективну систему взаємодії між усіма елементами потенціалу).

Незважаючи на різноманітність видових проявів потенціалу підприємства властиві деякі характерні риси, а саме:

- призначення - означає, що потенціал підприємства взагалі та кожен його елемент формуються для реалізації точно визначених здібностей;

11

-здатність до самовідтворення та розвитку - означає, що потенціал і його елементи змінюються відповідно з вимогами зовнішнього та внутрішнього характеру;

-поліструктурність - означає, що потенціал підприємствапоєднує

всобі різні структурні елементи, деякі з яких також характеризується власною структурою (наприклад, виробничий потенціал);

-взаємозамінність, альтернативність елементів – означає можливість вибору ефективних варіантів розподілу ресурсів між елементами потенціалу для забезпечення збалансованої рівноваги.

Література [ 2; 16; 23; 27; 31]

Тема 2. СТРУКТУРА І ГРАФОАНАЛІТИЧНА МОДЕЛЬ ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

План:

2.1.Структура потенціалу підприємства.

2.2.Графоаналітична модель потенціалу підприємства.

2.3.Алгоритм графоаналітичного методу оцінки потенціалу підприємства

2.1. Структура потенціалу підприємства.

При формуванні та використанні потенціалу підприємства проводиться його декомпозиція на компоненти, встановлюються їх функції і зв'язки, тобто здійснюється структуризація.

Оптимальна структура потенціалу повинна мати мінімальну кількість компонентів, але, разом з тим, вони повною мірою повинні виконувати задані функції. Існує кілька можливих підходів до структуризації потенціалу підприємства:

1.Блочно-модульна структуризація.

2.Функціональна структуризація.

Блочно-модульна структуризація потенціалу підприємства заснована на взаємодії трьох складових, які охоплюють всі стратегічні компоненти підприємства, що дозволяють досягти поставлені цілі, та найбільш повно характеризують внутрішній стан підприємства - ресурсів, системи управління та діяльності персоналу

(рис. 2.1).

12